Как в google рекламе создаются адаптивные поисковые объявления ответ

Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления изменяются автоматически, содержат больше текста, чем обычные, и позволяют показывать сообщения, которые будут актуальнее всего для каждого отдельного клиента. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама составляет из них готовые комбинации. Каждому пользователю показывается самый эффективный вариант объявления, который точнее всего соответствует его поисковому запросу.

  • Элементы объявления могут комбинироваться в любом порядке, поэтому убедитесь, что они выглядят хорошо как по отдельности, так и в сочетании друг с другом, а также соответствуют правилам программы и местному законодательству.
  • В группе объявлений может быть не более трех активных адаптивных поисковых объявлений. Постарайтесь настроить хотя бы одно из них так, чтобы его качество было на уровне "Хорошее" или "Отличное".
  • Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
  • Подробнее о том, как создавать эффективные поисковые объявления…

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

Преимущества

Ниже представлены преимущества адаптивных поисковых объявлений.

  • Ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента потенциальным клиентам.
  • Создание объявлений занимает мало времени: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама показывает их сочетания, наиболее актуальные в конкретный момент.
  • Вы можете персонализировать заголовки или описания с учетом того, где находится клиент, какие места он посещает чаще всего и чем интересуется.
  • Ваша реклама чаще участвует в аукционах и показывается по большему количеству запросов. Это позволяет охватить больше потенциальных клиентов.
  • Вы получаете больше кликов и конверсий, и, как следствие, эффективность групп объявлений повышается.

Принцип работы

Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.

Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. В отличие от развернутых текстовых объявлений, для одного адаптивного поискового объявления можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний.

Каждое объявление включает не более 3 заголовков и 2 описаний, которые могут показываться в различных сочетаниях в произвольном порядке. Отдельные слова текста вашего объявления могут автоматически выделяться жирным шрифтом, когда они полностью или частично совпадают с поисковым запросом пользователя. Система постепенно протестирует разные варианты и определит, какие из них наиболее эффективны для показа по определенным запросам.

Инструкции

Как создать адаптивное поисковое объявление

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
  2. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Адаптивное объявление в поисковой сети.
  3. Укажите конечный URL и отображаемый путь. По мере ввода вы сможете видеть в разделе "Предварительный просмотр", какое объявление получается из заданных элементов.
    • Примечание. В предварительном просмотре показываются не все комбинации. В некоторых форматах введенные элементы могут быть сокращены.
    • Добавьте заголовки (от 3 до 15).
    • Добавьте описания (от 2 до 4).
    • Нажмите Сохранить.
    • Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
    • Подберите первые три заголовка так, чтобы они хорошо смотрелись вместе.
    • Составьте текст заголовков так, чтобы он имел отношение к вашим ключевым словам. Включите в каждый заголовок хотя бы одно ключевое слово.
    • Добавьте как можно больше вариантов заголовков, отличающихся друг от друга. Это предоставит Google Рекламе больше возможностей для составления подходящих эффективных объявлений.
    • Подчеркните в объявлении преимущества своих товаров или услуг, расскажите, чем они полезны, или включите сведения о доставке и возврате. Подробнее о том, как создавать эффективные поисковые объявления…
    • Вы можете не только придумывать новые заголовки, но и добавлять измененные варианты уже имеющихся, например с другим призывом к действию.

    Как изменить адаптивное поисковое объявление

    1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
    2. Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр.
    3. В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем Тип объявления.
    4. Установите флажок рядом с вариантом "Адаптивное объявление в поисковой сети".
    5. Наведите указатель мыши на объявление, которое нужно изменить, и нажмите на значок карандаша .
    6. Нажмите Изменить.
    7. Отредактируйте элементы объявления.
    8. Нажмите Сохранить.
      • Примечание. Если вы удалите или измените заголовки или описания, из них будут составляться другие варианты объявлений. Это может повлиять на эффективность.

      Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции

      По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке. Но вы можете закрепить их на определенных позициях.

      Например, если вы хотите показывать отказ от обязательства в каждом объявлении, вы можете добавить его в качестве строки описания и закрепить ее на позиции "Описание 1". Тогда текст описания в объявлениях всегда будет начинаться с этого отказа от обязательств.

      1. Начните создавать или редактировать адаптивное поисковое объявление (см. инструкции выше).
      2. Справа от нужной строки заголовка или описания нажмите на значок закрепления и выберите позицию.
      3. Чтобы закрепить строку заголовка или описания, нажмите на значок закрепления рядом с ней и выберите позицию.
      4. Нажмите Сохранить.
        • Примечание. Если вы удалите или измените заголовки или описания, из них будут составляться другие варианты объявлений. Это может повлиять на эффективность.

        Советы

        • Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит и разнообразие объявлений. Поэтому в большинстве случаев мы не рекомендуем этого делать.
        • Если закрепить два-три заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
        • Например, если закрепить строку "Официальный сайт" на позиции "Заголовок 1", то она будет появляться в начале всех объявлений. Но если закрепить "Наш официальный сайт" на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки "Официальный сайт", либо "Наш официальный сайт".

        Как посмотреть данные об эффективности адаптивных поисковых объявлений

        На странице "Объявления и расширения" представлены показатели эффективности для адаптивных поисковых объявлений. Они не отличаются от показателей других текстовых объявлений. Для каждого объявления в таблице указывается суммарная статистика по всем комбинациям его заголовков и строк описания.

        Возможности поисковой рекламы Google и адаптивной медийной рекламы

        Вся политика Google направленная на приоритет мобильного трафика не могла не сказаться на внедрение адаптивной рекламы. Любой, кто хочет создать рекламное объявление в своём аккаунте Google Ads, может заметить, что создание адаптивных объявлений стало единственно возможным решением. Почему поисковая реклама Google стала работать с адаптивными объявлениями и как они работают в этой статье.

        Для своей первой, а возможно и последующих, рекламной кампании Google разумно обратиться к специалистам и найти профессионалов занимающихся рекламой в Google. Сразу посмотрите преимущества работы со специалистами на сайте https://bf.agency/uslugi/internet-reklama/reklama-v-google. Собственные технологии автоматизации и эксклюзивная методика WEB студии Big Fish Agency вам наверняка помогут.

        адаптивная реклама и поисковая реклама Google

        Что такое адаптивная реклама и поисковая реклама Google?

        Адаптивная медийная реклама заменила адаптивные объявления создаваемые по умолчанию в рамках КМС (контекстно-медийная сеть). Теперь в рамках кампании пользователь может создать до 5 отображаемых заголовков, описаний и логотипов. Google сам скомбинирует введенные данные и будет создавать различные варианты адаптивной рекламы.

        Алгоритмы Google сами решают, какая комбинация из введенных данных, включая введенных 15 изображений, лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя. Адаптация объявлений будет автоматической по поисковому запросу пользователя.

        Ваша задача создать релевантный набор заголовков и описаний (чем больше, тем лучше, в рамках возможностей). Тем самым вы предоставите алгоритму Google, больше возможностей охватить рекламой как можно больше пользователей. Повторюсь, адаптивная медийная реклама адаптируется по поисковому запросу и устройству пользователя.

        Преимущества адаптивной медийной рекламы

        Алгоритм автоматического создания и адаптации медийной рекламы экономит силы и время пользователям Google Ads. Google самостоятельно на автомате определяет наиболее подходящие и эффективные варианты названия и описания вашей рекламы.

        Благодаря разнообразным вариантам комбинаций адаптивная реклама может участвовать в большем количестве аукционов и, следовательно, ее увидят больше пользователей.

        Поисковая реклама Google и недостатки

        Несмотря на автоматический алгоритм, создание адаптивной медийной рекламы требует больше подготовки и проработки. Количество заголовков и описаний снижено с 15 в текстовой адаптивной рекламе, до 5. Отдельные компоненты объявления должны соответствовать друг другу не только в определенном порядке, но и в комбинациях.

        Усилия по оптимизации выше, знаний и опыта требуется больше. Кроме этого необходимо регулярно оценивать эффективность комбинаций и менять одни варианты на другие. Возможно вам придется обратиться к специалистам.

        Как создать адаптивную медийную рекламу

        Вы можете создавать адаптивные медийные объявления в своем аккаунте Google Рекламы.

        • Для этого, выберите кампанию КМС, в которой должна быть создана адаптивная реклама.
        • Пройдя через вкладки «Объявления и расширения» и «Объявления» жмите на значок плюса.
        • Вызывайте «Адаптивное медийное объявление» и группу объявлений.
        • Добавьте изображения, логотип, ваше видео YouTube и заполните все поля: введите как минимум 5 названий, описаний в рамках разрешенного количества слов.
        • Сохраните созданную рекламу после проверки. Дальше поисковая реклама Google сделает почти всё за вас.

        Важно: избегать повторений и использовать уникальный контент для каждого заголовка и описания.

        Поисковая реклама Google и отслеживание кампании

        Обратите внимание на эффективность вашей рекламы. По опыту, адаптивная реклама имеет более высокий CTR. То есть благодаря различным возможным комбинациям адаптивная реклама может участвовать в большем количестве аукционов, больше отображается и на нее можно чаще нажимать.

        Но очень часто конверсия у адаптивной рекламы ниже. Поэтому вам следует регулярно проверять адаптивные объявления и при необходимости менять информацию.

        Поисковая реклама Google добавила много автоматики, однако вам нельзя успокаиваться после создания рекламы. Вы должны проверять, интерпретировать и редактировать показ рекламы после того, как она была создана.

        Адаптивные объявления в Google Adwords. Как выжать из них максимум

        Дата публикации1 октября 2019
        Просмотров4444 просмотров

        • Как выглядит адаптивное объявление и где его удобнее создавать
        • В чем преимущество адаптивных объявлений
        • Как написать эффективное адаптивное объявление? Зачем нужен предпросмотр? Показатель качества объявления
        • Модерация объявлений
        • Расширения у адаптивных объявлений КМС

        Как выглядит адаптивное объявление и где его удобнее создавать

        Адаптивные объявления появились сравнительно недавно, в декабре 2018 года, и за короткий срок были высоко оценены во всех профессиональных сообществах. Адаптивное объявление — это новый формат объявлений и очень гибкий. В профессиональных сообществах этот формат назвали самым революционным с 2016 года.

        В отличие от развернутых текстовых объявлений в адаптивных можно использовать дополнительное описание и 10 дополнительных символов. Есть схожесть между адаптивными объявлениями и динамическими. В динамических объявлениях система ориентируется на поисковый запрос и подставляет в текст объявления контент с сайта, а адаптивные поисковые объявления более релевантны запросу, так как предлагают больше заголовков и больше возможностей для подбора релевантных текстов в объявлении.

        Введение Каждый специалист по контекстной рекламе сталкивается с необходимостью оптимизировать.

        Рисунок 1. Так Google сообщает, что в кампании можно добавить адаптивное объявление Разработчики предложили формат адаптивного объявления не только для поиска, но и для рекламы в КМС.

        Рисунок 2. Так выглядят адаптивные медийные объявления КМС в аккаунте. Создаются адаптивные объявления для КМС в интерфейсе аккаунта. А вот текстовые адаптивные объявления — в Google Ads Editor.

        По умолчанию заголовки и описания могут показываться в любом порядке, но вы можете закрепить их на любой позиции.

        Рисунок 3. Создание адаптивного объявления в Google Ads Editor. Рекламодателям не всегда нужно закреплять позиции заголовков, т.к. это влияет на ограничение комбинаций.

        Вот что по этому поводу говорится в справке Google:

        Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит – и разнообразие объявлений. Поэтому использовать закрепление не рекомендуется для большинства рекламодателей.

        • Если закрепить 2 или 3 строки заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции может появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.

        Как создать товарное объявление Сейчас мы разберем от А до Я как создать товарные объявления в.

        • Например, если закрепить строку «Официальный сайт» на позиции «Заголовок 1», то она будет появляться в начале всех объявлений. Но если закрепить «Наш официальный сайт» на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки «Официальный сайт», либо «Наш официальный сайт».

        • Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.

        • Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1 будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

        В чем преимущество адаптивных объявлений

        Целевая аудитория (ЦА) — это группа пользователей, объединенная определенными признаками и.

        Новый формат объявлений был основан на технологиях машинного обучения Google, что позволяет мгновенно подстроиться к любому пространству контекстно-медийной сети. Подстроится — это значит, что машина выберет нужный формат картинки, а также варианты заголовков и описаний. Именно поэтому для поискового адаптивного объявления требуется внести до 15 заголовков и 4 описания. Система покажет 3 заголовка и 2 описания из 43 680 возможных вариантов!

        Рисунок 4, 5. Примеры возможных объявлений в КМС на различных площадках.

        В контекстно-медийной сети для адаптивного объявления допускается до 5 заголовков, один длинный заголовок и до 5 описаний. Креативов, помимо логотипа, можно загрузить до 15. Вы можете загрузить заранее подготовленные креативы, картинки с логотипом, картинки с сайта или воспользоваться картинками из фотобанка.

        Что такое медийные объявления Adwords Медийные объявления Adwords с загрузкой — это тип объявлений.

        Рисунок 6. По поисковому запросу вам будут предложены картинки, релевантные вашим объявлениям.

        В контекстно-медийной сети Google требуется примерно 20 стандартных блоков для медийного баннера в КМС. И для того, чтобы объявления имели более привлекательный вид, нужно подобрать размер, продумать дизайн и настройки. Теперь, с появлением адаптивного медийного формата уже не потребуется подбирать креативы различных размеров. Машина самостоятельно поместит адаптированное объявление практически в любой рекламный блок. Это значит, что Google в режиме реального времени определит, каким будет объявление, в последствии масштабирует или обрезает изображения в соответствии с рекламным блоком, выберет варианты текстов, с ориентированием на свободное место, и по необходимости сократит часть текста.

        Рисунок 7. Размеры рекламных блоков

        Комбинации заголовков, описаний и креативов позволяют системе найти лучший вариант и для этого используется машинное обучение. Со временем будут показываться наиболее эффективные и релевантные запросам пользователей варианты, а стоимость конверсий будет ниже, чем в привычных объявлениях.

        Настройка КМС Google Вы прочитали что такое КМС (Контекстно-медийная сеть Google). Теперь по шагам.

        Рисунок 8. В сведениях об объектах в адаптивном медийном объявлении можно отследить эффективность каждого, будь то креатив, заголовок или описание.

        Рисунок 9. В адаптивном текстовом объявлении можно сравнить количество показов каждого объекта.

        Как написать эффективное адаптивное объявление? Зачем нужен предпросмотр? Показатель качества объявления

        Логика написания адаптивного медийного объявления отличается от составления привычного. Обычно готовятся тщательно продуманные объявления с хорошо продуманным УТП, где один заголовок может продолжать мысль предыдущего. В адаптивном же, каждый заголовок должен быть уникальным. Описания должны отличаться друг от друга, но поддерживать идею заголовка. При составлении и редактировании используйте функционал предпросмотра, с помощью которого вы сразу же сможете оценить качество сообщения. А Google непременно сообщит об уровне качества вашего объявления.

        Рисунок 10. Совет от Google, что в данном объявлении еще можно поработать над заголовками.

        Рисунок 11. Адаптивное текстовое объявление отличного качества.

        Рисунок 12. Адаптивное медийное объявление отличного качества.

        При создании адаптивного текстового или медийного объявления обязательно пользуйтесь опцией предпросмотра будущего объявления.

        Триггеры — это элементы интерфейса, которые оказывают воздействие на психологическое восприятие и.

        Во-первых, вы увидите, как ваше объявление будет отражаться на экране смартфона и компьютера.

        Во-вторых, вы уже на этапе создания объявления сможете убедиться, что логика вашего рекламного сообщения при смене заголовков и описаний не нарушается.

        Рисунок 13. Предпросмотр адаптивного текстового объявления на экране смартфона.

        Рисунок 14. Предпросмотр адаптивного текстового объявления на экране компьютера.

        Рисунок 15. Предпросмотр адаптивного медийного объявления на экране смартфона.

        Рисунок 16. Предпросмотр адаптивного медийного объявления на экране монитора пользователя.

        Модерация объявлений

        Модерация адаптивного объявления происходит по установленным правилам. Компания Google очень строго отслеживает соблюдение правил и Закона о рекламе. Правила Google Рекламы вы можете найти перейдя по этой ссылке: https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=ru.

        Прежде, чем вы приступите подбирать изображения и сочинять тексты для заголовков и описаний, наш совет – ПЕРЕЧИТАЙТЕ еще раз правила.

        Вы выделили круглую сумму на контекстную рекламу в надежде привлечь новых потребителей. Но в лучшем.

        Особенно жестко контролируется реклама в КМС (и это понятно, ведь здесь на только тексты, но и креативы должны соответствовать требованиям).

        Рисунок 17. Предупреждение системы об ограничении показа созданного объявления.

        Если на ваше объявление наложено ограничение, не спешите его исправлять. Еще раз проверьте свое объявление, убедитесь, что оно не нарушает правила. Если на ваш взгляд с вашим рекламным сообщение все в порядке – смело звоните в техподдержку, бывает, что после ручной модерации объявление запускается и работает. В одном из наших рекламных изображений система обозначила один из креативов как введение в заблуждение потребителя. Пришлось неоднократно общаться с поддержкой и объяснять. Как итог – объявление работает и, яркая картинка откручивается!

        Рисунок 18. Статус «Отклонено: «Шокирующий контент»

        Расширения у адаптивных объявлений КМС

        Для повышения эффективности вашего объявления не забывайте использовать все расширения, подходящих именно вашим бизнес-целям.

        Расширения содержат дополнительную информацию и делают объявления более заметными на странице результатов поиска. Таким образом повышается эффективность рекламы. Они обычно способствуют увеличению общего количества кликов. А благодаря статистике, вы сможете оценить эффективность каждого расширения в отдельности.

        Рисунок 19. Статистика по каждому расширению.

        Из статьи вы узнаете ответы на следующие вопросы: Что такое эффективное продвижение сайтов? .

        Адаптивные медийные объявления созданы компанией Google как простой способ запуска рекламы в КМС, а также попытку автоматизировать работу и снизить рутинную работу специалистов по настройке. Использование адаптивных объявлений на Поиске и в КМС помогает рекламодателю повысить CTR и снизить стоимость конверсий на 10-20%.

        На основе данных о количестве показов каждого объекта адаптивного текстового объявления значительно проще подобрать фразы для динамических объявлений. Некоторые преимущества использования адаптивных объявлений:

        • Экономите время, ведь достаточно ввести варианты заголовков и текста, а всё остальное за вас сделает Google AdWords;
        • Даете больше информации, в адаптивных объявлениях объем рекламного текста увеличен;
        • Увеличиваете охват, ведь адаптивные медийные объявления умеют подстраиваться под любой формат различных площадок, а машина выбирает наиболее эффективные и релевантные комбинации заголовка, описания, креатива. Благодаря чему вы получаете большее количество кликов и увеличение конверсий. А за счет этого в целом увеличивается и эффективность группы рекламных объявлений.

        Словом, адаптивные медийные объявления – это классный инструмент повышения эффективности вашей рекламы!

        Адаптивные поисковые объявления Google Adwords: создание, настройка

        Адаптивные поисковые объявления (бета) в Google AdWords предназначены для онлайн-продвижения вашей компании, услуг и товаров в рекламной сети Google. По сравнению с обычными текстовыми, такие объявления содержат в разы больше рекламной информации и генерируются автоматически. Чтобы обеспечить наиболее релевантное автоматическое сочетание актуальных и продающих фраз, необходимо прописать побольше заголовков (УТП-шек) и описаний.

        Google Ads дает возможность прописывать максимум 15 заголовков и 4 описания. Далее поисковая система показывает их в разных комбинациях, создавая тем самым наиболее эффективные объявления, которые соответствуют запросам потенциальных клиентов. Так увеличивается вероятность того, что потенциальный клиент станет реальным покупателем ваших товаров или услуг.

        Настройка адаптивного поискового объявления Google Adwords

        Ключевые отличия адаптивных объявлений от обычных текстовых

        Показ объявлений с тремя заголовками и двумя описаниями, включающих в себя больше актуальной информации о ваших преимуществах;

        Возможность различных вариантов расположения и сочетания заголовков, описаний, которые подбираются в произвольном порядке автоматически;

        Показ тех объявлений, для которых длина задана автоматически в соответствии с размерами экрана пользователя.

        Система сама подбирает 3 заголовка и 2 описания, которые больше подходят запросу того или иного пользователя. Подбор происходит на основании статистики и пользовательских запросов. Таким образом, адаптивные объявления гугл предлагают потенциальным покупателям и клиентам именно то, чем они интересуются, в более развернутом виде по сравнению с обычными текстовыми объявлениями.

        Пример: Предположим, вы владелец сети гостинец по всей Молдове. Когда пользователь вводит поисковый запрос «люкс отель Кишинев», он видит ваше объявление, включающее заголовок «Отель класса Люкс в Кишиневе» и ведущее на соответствующую страницу.

        Кликнув по вашему адаптивному объявлению, потенциальный клиент сразу попадает на нужную страницу веб-сайта.

        Помните: целевые интернет-страницы не должны вести на страницу 404. И не забывайте: вы ответственны за информацию, содержащуюся в рекламе.

        «+++» использования бета объявлений

        Применяя адаптивные поисковые объявления для продвижения в интернете, вы обеспечиваете себя рядом преимуществ:

        Экономия вашего времени — один раз настроили, и все поисковые объявления подбираются автоматически. Процесс создания таких рекламных объявлений происходит быстро и не отбирает много времени. Вы прописываете заголовки и описания, а система подбирает оптимальные их сочетания.

        Постоянный подбор релевантных заголовков. Гугл Реклама автоматически генерирует адаптивное объявление с нужными заголовками и описаниями, которое ведет пользователя на целевую страницу.

        Простое и удобное управление. В случае отсутствия ряда товаров или целых категорий, показ объявлений можно временно остановить. Длина объявлений генерируется в зависимости от размеров экрана девайса, с которого заходит пользователь. Это обеспечивает показ более релевантного контента.

        Больший охват — рекламные кампании чаще принимают участие в аукционах и, соответственно, показываются чаще. Это позволяет увеличить охват потенциальных покупателей ваших товаров и услуг.

        Увеличение показателей конверсии за счет целевых аудиторий, которым не показываются обычные текстовые рекламные объявления.

        Использование бета объявлений Google Adwords

        Настройка бета объявлений Google Adwords

        Гугл Адвордс показывает вам качество вашего адаптивного объявления с поисковой сети, поэтому его легко изменить и создать наиболее эффективное.

        Пошаговая инструкция: как создавать адаптивные объявления в Google Adwords

        В меню выбираете «Объявления и расширения», затем нажимаете на кнопку «+» и выбираете «Адаптивное объявление в поисковой сети».

        Создание адаптивного объявление в Google Adwords

        Указываете конечный адрес сайта и текст для отображаемого URL. В первом заголовке лучше всего указать ключевую фразу через KeyWord. Для этого необходимо прописать фигурную скобку, после чего откроется вот такое меню:

        Создание адаптивного объявление в Google Adwords

        Далее выбираете «Каждое слово с заглавной буквы»:

        Создание адаптивного объявление в Google Adwords

        И вот что у вас должно получится:

        Настройка адаптивного объявление в Google Adwords

        Затем добавляете заголовки — от 3 до 15. Максимальная длина — 30 символов. После добавляете описания — от 2 до 4. Максимальная длина — 90 символов. Составляйте заголовки и описания таким образом, чтобы они включали ключевые слова и при этом подчеркивали преимущества вашей компании, ваших товаров и услуг.

        Добавление заголовка при настройке адаптивного объявление в Google Adwords

        При добавлении третьего и четвертого описания нажимайте кнопку «Добавить описание». Если трудно придумать 15 разных заголовков, вооружившись одним лишь вдохновенем, добавляйте варианты уже составленных с измененным призывом к действиям.

        В случае, когда бета объявление уже создано, но вам необходимо что-то изменить, действуйте следующим образом: нажимайте «Объявления и расширения» ►► значок «карандашик» ►► «Изменить» ►► Вносите корректировки и сохраняете его.

        Настройка адаптивного объявление в Google Adwords

        Если вам необходимо закрепить на конкретном месте определенный заголовок или описание ►► нажимаете значок «канцелярской кнопки».

        Настройка заголовка адаптивного объявление в Google Adwords

        Будьте внимательны! Если ваши адаптивные объявления в adwords находятся на рассмотрении более 24 часов, то их необходимо исправить, иначе пользователи просто-напросто их так и не увидят.

        На что необходимо обратить внимание?

        Важно постоянно отслеживать статус и основные критерии эффективности адаптивных объявлений, так как они находятся на стадии бета-тестирования. Рекомендуется создавать в одной группе объявлений 2-3 обычных и одно адаптивное. При этом в одной группе объявлений не должно быть более трех активных рекламных бета-объявлений.

        Заголовки и описания показываются в разном порядке, поэтому стоит обратить внимание на то, как они выглядят отдельно друг от друга и сочетаются в различных комбинациях. Если вам важно, чтобы один из заголовков или одно из описаний присутствовало в каждом объявлении, необходимо закрепить их на позиции «Заголовок 1» и, соответственно, «Описание 1».

        Чтобы увеличить шансы показов ваших бета объявлений, важно прописать не менее 5-6 заголовков (2 из которых должны содержать ключевые слова) и 2 описаний. При этом постарайтесь исключить похожие фразы. Помните, чем больше вы предусмотрите заголовков (УТП-шек), тем эффективнее будут варианты бета-объявлений.

        Учитывайте тот факт, что адаптивные объявления доступны на данный момент на 5 языках: французский, английский, немецкий, русский и испанский.

        Добавить комментарий

        Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *