Какой вид таргетинга отсутствует в facebook

66 видов таргетинга в Facebook: полный обзор

Выход в рекламный кабинет Facebook при продвижении страницы или публикации

В настройке возраст можно задать диапазон от 18 до 65+ лет.

Языки – выбрать один или несколько языков целевой аудитории.

Геолокация

Здесь вы можете выбрать точку на карте и задать один из четырех параметров в настройке «Места»:

  • Все в этой местности (люди, последнее местонахождение или дом которых находятся в рамках выбранной территории);
  • Живущие в этом месте;
  • Недавно бывшие в этом месте;
  • Путешествующие по этому месту.

Виды таргетинга в Facebook – местоположения

Также можно задать параметры по вкладке «Добавить несколько мест сразу» (ссылка внизу).

Выбираем тип местонахождения:

Виды таргетинга в Facebook — выбор группы мест

Из этого списка доступны:

  • Страна;
  • Округ / Область;
  • Город;
  • Индекс;
  • Адрес.

Обратите внимание, что по индексу Facebook обнаруживает далеко не каждую точку, особенно в регионах.

Итак, мы разобрались с базовыми характеристиками, переходим к детальному таргетингу, где больше всего настроек.

Детальный таргетинг

Охватывает четыре вида настроек:

  • Демографические интересы;
  • Интересы;
  • Поведение.

Демография

Виды таргетинга в Facebook – демографические интересы

Интересы

Этот тип настроек охватывает конкретные аудитории с учетом интересов и действий людей. На основании страниц, которые они посещают, на которые они подписаны + связанные с ними по тематике.

Виды таргетинга

Вне зависимости от площадки, на которой размещается таргет, существует два базовых понятия о таргетинге – прямая и косвенная таргетированная реклама. Прямой подход основан на выборе аудитории, непосредственно заинтересованной в продукте.

Мы точно знаем какой оффер у тебя выстрелит

Прямая таргетированная реклама

Косвенная реклама показывается той аудитории, которая потенциально может заинтересоваться товаром. Обычно это сопутствующие аксессуары и дополнительные типы товаров при выборе основного.

Косвенная таргетированная реклама

Виды таргетинга в Facebook

Площадка Фейсбук владеет большим набором настроек аудитории, а значит виды таргетированной рекламы максимально разнообразны.

Контекстный таргет

Это реклама, которая соответствует интересам пользователей Facebook. Этот вид таргета основан на запросах, которые люди вбивают в поисковую систему. Он же является самым популярным методом выявления ЦА.

контекстный таргет Facebook

Поведенческий таргетинг

Суть этого вида таргетинга в сборе сведений о действиях человека. Если в цель таргетированной рекламы входит охват аудитории, которой совершается конкретное действие в Интернете, используется поведенческий таргет. Он не так эффективен для больших охватов, зато хорошо работает совместно с другими типами таргета. Какие сведения о поведении пользователя в России собирает Facebook, указаны в таблице.

Поведение пользователя (РФ) Объяснение
Понравившиеся страницы Самые посещаемые из страниц, которые понравились пользователю. Например, женская одежда или спорт.
Использование Фейсбука Как часто люди заходят в ФБ и с помощью каких устройств.
Платежная активность Последнее поведение в покупках (например, регулярный покупатель женской одежды) и метод оплаты (онлайн или в оффлайн магазине).
Годовщина Если у пользователя заполнены данные о браке, то можно старгетироваться на приближение даты за 60-90 дней
Действия online Таргетируются администраторы страниц и создатели мероприятий на Фейсбуке. Более того, можно выставить настройки по операционной системе, браузеру или почтовому домену (list/mail/gmail и т.д.)
Путешественники Это люди, чья геолокация изменилась 1-2 недели назад или те, кто часто ее меняет. Также к путешествиям относятся регулярные поездки на работу из пригородов.
Мультикультурная принадлежность Люди, которые разговаривают на нескольких языках.
Прочие виды поведенческого таргетинга Экспатриация, принадлежность к футбольным фанатам, интерес пользователя или его друзей праздником Рамадан.

Географический таргет

В настройках кампании можно задать конкретный регион. Это может быть город, область или любая страна мира.

Геолокация

Это динамическая настройка таргетинга, которая охватывает пользователей, находящихся в настоящий момент времени в определенном месте. Вы можете настроить радиус зоны, в которой будет показываться реклама. Это любые вариации от 900 метров до 15 километров.

Геолокация Facebook

Социально-демографический таргет

Аудитория отбирается Фейсбуком по следующим параметрам:

  • Пол;
  • Возраст;
  • Образование;
  • Стиль жизни;
  • Статус отношений;
  • Должность (карьера);
  • Размер домашнего участка.

Таргетинг по времени

Учитывает, когда аудитория наиболее активна в ФБ. В зависимости от этого реклама может показываться только с утра или вечером, а также не крутиться в праздничные и выходные дни. Используйте этот тип таргета, когда в нем есть необходимость. Например, если компания не работает в выходные.

Мобильный таргет

Такой вид таргетинга становится актуальнее с каждым днем. Большинство пользователей проводят время в Facebook со смартфона, а некоторые вообще не имеют ПК. Это заставляет пересмотреть создание креативов и делать их адаптированными под мобайл, нежели десктоп. Пользуясь мобильным таргетингом, вы сможете охватить больше аудитории. Статистика по типам устройств вашей ЦА доступна в Бизнес Менеджере.

Мобильный таргет Facebook

Таргетинг по количеству показов на человека

Этот тип таргета регулирует показы рекламного объявления конкретному пользователю, что позволяет эффективнее выстраивать стратегию продвижения. Такой вид таргетинга часто используется вместе с моделью оплаты за число показов (CPM).

Какой вид таргетинга отсутствует в Facebook

Тематический таргет – этот вид таргетинга не представлен в настройках Фейсбука. Предполагается, что рекламные объявления соответствуют содержанию страницы, на которой они показываются. Так как ФБ – это социальная сеть, то невозможно установить тематику для целого сайта. Дальше мы расскажем, где активно применяется тематический тип таргета.

Виды таргетинга в РСЯ

В рекламной сети Яндекса широко используется тематический таргетинг. Реклама показывается на сайтах, тематика которых совпадает полностью или косвенно. Аудитория рекламируемых компаний достаточно размыта. Благодаря этому тематический таргет можно использовать на сайтах с разной ЦА и предлагать разные группы товаров. При таком подходе не учитываются индивидуальные интересы покупателей, зато можно получить максимальный охват.

1. Ключевые фразы определяют тематику площадки, учитывая интересы пользователей. Реклама крутится на странице, релевантной ключевой фразе. Например, реклама банка на сайте, тема которого управление финансами.

Ключевые фразы РСЯ

Поисковые системы учитывают интересы пользователей, поэтому показывают релевантные запросу объявления на площадках с другой изначальной тематикой.

Релевантные запросу объявления

2. Авто-таргетинг. Такой вид таргета одновременно анализирует информацию о тематике площадки и интересах пользователя. Эффективнее всего его применять в узких нишах. Благодаря параллельной работе с разными ключевиками, авто-таргетинг показывает рекламу тем, кто интересовался схожей темой или менял формулировки.

Авто-таргетинг РСЯ

3. Ретаргетинг. Этот таргетинг нацелен на людей, которые переходили на ваш сайт. Его используют, чтобы напомнить о предложении и довести клиента до покупки. Модель ведения кампании отталкивается от поведения клиента на сайте.

Ретаргетинг РСЯ

4. Яндекс.Аудитории – тип таргета, который подбирает аудитории на основе имеющихся данных. В их число входят:

  • Геолокация;
  • Похожие аудитории;
  • Пользователи приложения;
  • Загруженные аудитории.

5. Краткосрочные интересы выявляются через поисковые запросы и контент сайтов, которые посещал пользователь в последнее время. Такой вид таргетинга подходит в случае, когда человек ищет что-то в данное момент или интересовался тематикой немного ранее.

Краткосрочные интересы РСЯ

Виды таргетинга Вконтакте

Объектами рекламы во Вконтакте могут быть не только сообщества, но и приложения, рекламные ролики или сторонний сайт.

Таргетинг Вконтакте

1. Демографический таргетинг собирает аудиторию по:

  • Полу;
  • Возрасту;
  • Семейному положению;
  • Дню рождения.

2. Географический вид таргета. Это:

  • Город или регион;
  • Страна;
  • Гео-точка.

3. Ключевые фразы. Достаточно ввести список запросов и период поиска.

Ключевые фразы

4. Социальный таргетинг. В этот вид входит образование и работа, а именно:

  • Уровень образования;
  • Учебное заведение;
  • Годы учебы;
  • Нынешняя должность (-ти).

5. Ретаргетинг. В настройках можно выбрать сохраненную аудиторию ремаркетинга и одно или несколько событий.

Ретаргетинг

Это стандартные настройки рекламного кабинета Вконтакте. Однако вы можете собирать аудиторию с помощью сторонних сервисов: Церебро Таргет или TargetHunter. Эти парсеры имеют широкий функционал и могут собирать аудиторию по последним действиям и активности пользователя (лайки, комментарии и репосты – выбираете сами). Готовый список аудиторий можно добавить в сохраненные аудитории и использовать настройку «Аудитория ретаргетинга».

Виды таргетинга в КМС

Виды таргетинга КМС

1. Ключевые запросы. Не стоит перегружать систему большим количеством ключевых фраз, потому что страницы должны совмещать в себе все запросы. Этот вид таргета заменен на аудитории по намерениям (Custom Intent) в мае 2019 года.

Ключевые запросы КМС

2. Таргетинг по интересам или действиям пользователя. Анализируя поисковые запросы, а также действия пользователя на сайтах, Google выявляет категории интересов. Этот нестандартный тип таргета хорошо подходит для расширения аудитории и охвата.

3. Места размещения рекламы в КМС Google. Такой вид таргетинга позволяет выбирать разные «плейсменты» в зависимости от типа объявления. Выбирая места размещения, можно отобрать самые релевантные среди перечня сайтов, которые автоматически подбирает Гугл. Также можно настраивать ставки отдельно на каждый сайт.

4. Тематический таргет относится к косвенному типу (о них мы говорили в начале), так как выявляет аудиторию, интересующуюся похожими продуктами. Человек не вводит ключевые фразы из списка, однако может стать потенциальным клиентом. Настраивая таргетинг по темам, сначала выбирайте широкую тематику. Уже после получения статистики отключите нерентабельные и приступайте к выбору мест размещения. Это могут быть:

  • Форумы;
  • Блог;
  • Информационный сайт и т.д.

5. Демографический вид таргетинга включает:

  • Родителей;
  • Семейное положение;
  • Возраст ребенка;
  • Образование;
  • Владение недвижимостью.

6. Радиус. КМС объединяет анализ интересов и местоположение людей относительно выбранной гео-точки. Такой тип таргета позволяет настроить радиус и хорошо подходит для оффлайн-точек продаж.

7. Устройства. Такой вид таргетинга уменьшает охват, поэтому не используйте его совместно с другими. Выборка аудитории может производиться по владельцам конкретных моделей электронных устройств или только по операционной системе. Также можно собирать аудитории пользователей Wi-Fi.

8. Похожие аудитории. Люди, которые посещали целевые страницы или покупали товары, создают базовую пользовательскую аудиторию. По их поведению собирается похожая аудитория и формируется в списки ремаркетинга. В КМС списки обновляются автоматически. Чтобы использовать этот вид таргета, достаточно иметь 100 (и более) уникальных посетителей за 30 дней. Данные списков ремаркетинга сохраняются 450 дней!

Не забывайте исключать аудитории, чтобы не тратить рекламный бюджет зря.

Исключение аудитории КМС

Виды таргетированной рекламы в Инстаграм

Так как социальная сеть Instagram принадлежит Facebook, здесь доступны те же виды таргетинга:

  • Географический (выбор страны/города либо гео-точки)
  • Демографический (пол и возраст);
  • Поведенческий;
  • По типам устройств и операционным системам;
  • Контекстный (на основе ключевых запросов);
  • Места размещения (плейсменты);
  • Настройки по времени и количеству показов на человека.

Особенности промоакций через функцию «Продвигать» публикацию

Недавно возле каждого поста в профиле Инстаграм появилась кнопка «Продвигать». Для чего можно ее использовать:

  1. Увеличить охват публикации.
  2. Прибавить вовлеченности за счет активностей (лайки и комментарии).
  3. Тестировать креативы на целевой аудитории.

Для чего не подходит данная функция – это набор подписчиков.

Заключение

Виды таргетинга отличаются в зависимости от конкретной рекламной площадки, однако социальные сети (Facebook, Instagram и Вконтакте) имеют схожие механики. При этом не стоит копировать настройки из одной соцсети в другую. Равно как из РСЯ в КМС.

Настройки таргетинга должны выставляться с учетом особенностей работы и аудитории самой рекламной площадки. Большую роль также играет выбор формата рекламы, но это тема для отдельной статьи.

Новичкам: 10 примеров использования детального таргетинга в Facebook Ads

Карина Шлапакова

Широкий таргетинг в Facebook Ads может и должен быть эффективным. Но если вы знаете драйверы и барьеры своей целевой аудитории, хотите поэкспериментировать и найти что-то новое, обратите внимание на детальный таргетинг. Это разнообразные возможности по настройке и сегментированию, о них сегодня и поговорим.

Минутка теории: о таргетинге в Facebook Ads

Напомню, таргетинг позволяет выбрать аудиторию, которой вы собираетесь демонстрировать рекламу. Или, наоборот, исключить людей, которым вы не хотите показывать объявления.

Детальный таргетинг доступен в разделе «Аудитория» при создании группы объявлений:

Конкретизировать аудиторию можно по демографическим интересам, интересам и поведению. Для начала работы с детальным таргетингом нажмите «Изменить» → «Просмотр»:

Как можно использовать детальный таргетинг: примеры

1. Таргетинг по учебным заведениям

«Демографические интересы» → «Образование» → «Учебные заведения».

Здесь вы можете показывать рекламу студентам в конкретных учебных заведениях. Будет полезно тем, кто делает сувениры, одежду и прочее с символикой конкретного вуза. Или, скажем, владельцам кафе, которые находятся неподалёку.

2. Таргетинг на студентов последних курсов

«Демографические интересы» → «Образование» → «Годы последнего курса».

Очень актуально, если вы работаете в развлекательной индустрии, можете показывать рекламу тем, у кого впереди выпускной 🙂

3. Таргетинг на людей, которые недавно начали встречаться

«Демографические интересы» → «События из жизни» → «В новых отношениях».

Как говорил Шарль-Жозеф де Линь, «в любви прекрасней всего начало». Это отличное время, чтобы рекламировать аудитории подарки, сюрпризы (свидания на крыше, например), цветы и романтические поездки.

4. Таргетинг на влюблённых, которые находятся далеко друг от друга

«Демографические интересы» → «События из жизни» → «В отношениях на расстоянии».

Представим, что вы авиаперевозчик, сейчас у вас хорошие скидки на перелёты по России. Самое время запустить рекламу и сказать, что можно «улететь на выходные к любимому человеку всего за N тысяч рублей».

5. Таргетинг на родителей взрослых детей

«Демографические интересы → «Родители» → «Все родители» → «Родители со взрослыми детьми (18−26 лет)».

Думаю, что родителей малышей или детей дошкольного возраста часто «преследует» реклама игрушек, детской одежды и так далее.

Но есть аудитория, о которой многие рекламодатели забывают: это родители, дети которых уже выросли. Но это не значит, что нельзя запустить рекламу, которая будет для них актуальна. Сразу вспоминается месседж, который пару лет назад можно было увидеть на улицах российских городов: «Хотите внуков? Купите детям квартиру!» (реклама приведена чисто для примера, креатив зависит от вашей тематики).

6. Таргетинг на конкретного работодателя

Помните, как советуют составлять резюме в некоторых умных книжках? Правильно, индивидуально для каждого работодателя. Вот нетривиальный способ найти работу мечты: запустить таргетированную рекламу на сотрудников той организации, в которой хотите работать. Конечно, нет гарантии, что вы действительно получите место, но креативный подход, возможно, оценят.

7. Таргетинг на друзей людей, у которых скоро день рождения

«Демографические интересы» → «События из жизни» → «Друзья» → «Друзья людей, у которых день рождения через неделю».

Своей рекламой вы можете подсказать, где найти подарок или заказать угощение. Или рассказать, кто поможет устроить незабываемый праздник. Вариантов много.

8. Таргетинг на приверженцев новых технологий

«Поведение» → «Действия онлайн» → «Первые приверженцы технологий».

Вы выпускаете новые гаджеты, игры и всё в этом духе? Facebook Ads предлагает вам показывать рекламу аудитории, которая с большой долей вероятности этим заинтересуется.

9. Таргетинг на тех, кто добирается на работу из пригородов

«Поведение» → «Путешествия» → «Ездящие на работу из пригородов».

Например, вы владелец службы такси. У вас приемлемые цены и достойная программа лояльности для постоянных клиентов. Поздравляем, вы нашли свою аудиторию 🙂 Самое время запустить рекламу с месседжем: «Устали мёрзнуть на остановке в -20 °C, а автобуса всё нет? Закажите такси».

Также этой аудитории можно предлагать аудиокниги, мобильные приложения, словом, всё, что поможет скоротать время в дороге.

10. Таргетинг на тех, кто часто путешествует

Билеты на самолёт, поезд, номера в гостиницах и хостелах, экскурсии… Если вы работаете в тревел-индустрии , то точно знаете, что предложить этой аудитории.

Дополнительно

Конечно же, это далеко не полный список: мы рассмотрели только 10 возможных примеров использования детального таргетинга, а в Facebook Ads их десятки.

Если вы знаете, что любит ваша аудитория, то настраивайте рекламу по интересам:

Если вам не хватает готовых вариантов, то начните вводить в строку поиска ключевую фразу и посмотрите, что предложит вам Facebook Ads:

Не забывайте, что при помощи детального таргетинга можно не только искать нужную аудиторию, но и исключать пользователей, которым вы не хотите показывать рекламу:

Исключая пользователей, убедитесь, что вы не нарушаете политику недискриминации.

Не выбирайте слишком широкую аудиторию — конкретизируйте, именно для этого и создан детальный таргетинг.

Но не впадайте и в другую крайность: не выбирайте слишком узкую аудиторию. Если вы, например, пересекали интересы с моделями поведения, то подумайте, что из этого можно расширить.

Детальный таргетинг в Facebook Ads — это возможность найти свою целевую аудиторию и показывать ей рекламу, которая действительно будет уместна.

Но не забудьте, что к любым тестам нужно подходить грамотно: подбирать десятки и сотни разных интересов, правильно группировать таргетинги по группам объявлений и вручную следить за CPA, оперативно отключая объявления, которые не приносят желаемых результатов.

Надеюсь, что приведённые выше примеры помогут вам найти нужных людей и придумать для них интересную и полезную рекламу.

Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии

Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!

Колонка о видах таргетинга в Facebook и Instagram

Сила таргетированной рекламы в ее гибкости и разнообразии настроек. В отличии от контекстной рекламы таргет работает с холодной аудиторией. Пользователь видит рекламу в социальных сетях «просто так», а не при поиске конкретного товара или услуги. Поэтому на первый план выходит знание и понимание клиента. Настройки таргетинга помогают сделать рекламные объявления бьющими точно в цель. Посмотрите, сколько у нас возможностей.

Виды таргетинга

Географический. Показывает рекламу по выбранным регионам. В настройках можно выбрать как целые страны, так и конкретный магазин или кафе. Существует возможность разделить людей на местных и приезжих.

Как это работает. Допустим, у вас магазин одежды с точкой оффлайн в Киеве и возможностью доставки по всей Украине. Вы делаете акции для оффлайна, тех людей, которые не купят куртку без примерки. Поэтому в настройках таргета задаёте координаты магазина и локационной окружностью определяете зону поражения вашей рекламой. При акциях, доступных онлайн-аудитории, выбираете всю Украину.

Демографический. С помощью этой настройки можно отобрать пользователей с учётом: пола, возраста, семейного положения, наличию детей и их возрасту. Есть возможность показывать рекламу пользователям, которые недавно переехали или у которых скоро будет день рождение, а также любителям путешествий.

Как это работает. Допустим, компания продает раскраски для детей. В настройках таргета обязательно используем пункт «родители с детьми дошкольного возраста», «родители с детьми младшего школьного возраста».

Социальный. Этот вид таргетинга сегментирует пользователей по уровню образования (от школьника до доктора наук), направления образования, учебного заведения. В разделе «работа» таргетируйте на работодателя, определённую индустрию и должность.

Как это работает. Допустим, ваша компания специализируется на курсах для парикмахеров. Есть курсы, которые рассчитаны на новичков, тех кто только планирует освоит профессию, а есть для мастеров, которым надо повысить квалификацию. Для подбора аудитории во втором случае используем настройку по профессиям «парикмахер», «колорист», а также выбираем работодателя «салон красоты», «парикмахерская».

Таргетинг по интересам. Помогает выбрать пользователей, у которых есть увлечение или хобби. Эта настройка своеобразный экзамен на знание своего клиента. Любит ли он автомобили или коллекционирует бабочек, предпочитает чай или кофе, боготворит Майкла Джексона или Патрисию Кас. Иначе таргетинг по интересам станет той дырой, в которую уйдет рекламный бюджет. Все действия пользователя анализируются и записываются, на их основании формируется список предпочтений каждого, чтобы потом показывать релевантные объявления.

Как это работает. Допустим, вы ателье по пошиву штор. Возможные интересы для настройки таргета «дизайн», «шторы». Но! Используйте такие возможности кабинета как сузить и исключить аудиторию для более точной настройки.

Зная свою целевую аудиторию, понимая ее потребности, с помощью таргетинга Facebook можно творить чудеса. Ведь все мы немножко волшебники, не так ли 🙂

Не переключайте канал, будьте с нами в новом году. Мы обещаем интересные материалы, отменные гайды, дайджесты, руководства, крутую инфографику. А вы обещайте учиться, стремиться и быть счастливыми!

SMM-специалист, копирайтер, ведет авторский канал про художественную литературу

Адепт performance marketing, нахожу клиентов для e-commerce с помощью таргетированной рекламы в Facebook и Instagram.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *