Какой дневной бюджет лучше ставить для объявления в фейсбук

Реклама Фейсбук. Что влияет на стоимость рекламы.

Реклама Фейсбук. В этой статье я хотел вам рассказать какой дневной бюджет ставить на рекламу, когда вы настраиваете в Фейсбуке что-либо. Неважно что вы настраиваете конверсии или генерацию лидов вам нужно определить начальный дневной бюджет. Многие делают не правильные решения касательно дневного бюджета на группу объявлений. И получают негативный опыт работы с фейсбуком.

реклама в фейсбук

Facebook

Дневной бюджет

Я рекомендую начинать с минимального бюджета. Не просто с какого-то небольшого, а с минимального. Я начинаю с 20 рублей, если у вас рублевый кабинет, если у вас долларовый кабинет, то минимальная ставка это 1 доллар. Нет никакой проблемы закрыть старый кабинет и открыть новый рублевый. Нет никакой проблемы внутри одного профиля создать еще один кабинет рублевый. Для этого нужно просто зарегистрироваться в бизнес менеджере Фейсбука. Тогда у вас будет возможность старый кабинет не закрывать. А просто открыть еще один рублёвый.

Почему я говорю про рублевый кабинет, потому что вы можете ставку делать меньше и благодаря этому вы более экономно распоряжаетесь вашими деньгами. Но если вы поставите дневную ставку больше, то Facebook начинает более активно тратить ваши деньги и всё менее тщательно выбирать аудитории.

Что лучше работает

Нужно провести тестирование, чтобы понять что лучше работает, чтобы Фейсбук поискал аудиторию и покрутил рекламу. Лучше делать не одну рекламную кампанию с одной группой объявлений, а допустим 10 групп объявлений. Если ваш дневной бюджет 1 доллар, но вы привыкли ставить 10 долларов, то сделайте просто по одному доллару 10 групп объявлений на разные аудитории.

Тогда вы намного увеличиваете вероятность попадания вашего объявления в нужную аудиторию. Фейсбук будет намного экономнее тратить ваши деньги. Насколько он экономнее будет тратить деньги можно посмотреть внутри Фейсбука в разделе разбивки на столбцы. Просто там вы увидите, что в зависимости от дневного бюджета скачет цена за тысячу показов.

Два подхода

На цену за тысячу показов влияют и другие вещи. Например, аукцион, конкуренция и так далее. Есть два разных подхода, есть подход в глубину, вы повышаете немного бюджет, есть подход в ширину, когда вы создаете много групп объявлений. У вас могут быть группы, в которых вы можете менять текст, картинки, аудитории.

С аудиториями вообще можно до бесконечности играться, потому что благодаря опции индивидуальных аудиторий и похожих, а также пересечения между ними вариантов очень много. Ещё мы учитываем интересы, детальный таргетинг и в конечном результате вы сможете рекламу сделать более эффективной.

Как надо работать с бюджетами во время рекламы в Фейсбук

Фейсбук является, наверное, лучшей автоматической системой по настройке и показу рекламных объявлений. Потому что по факту здесь есть два подхода по управлению бюджетом.

  • Первый — всей рекламной кампании
  • Второй — дневным бюджетом каких-то отдельно взятых дневных объявлений.

Подход №1

Его можно чаще всего можно встретить, когда люди выставляют как раз дневной бюджет на
какую-то группу объявлений.

Давайте посмотрим наглядно. Для этого вам необходимо на главной странице Фейсбук открыть ads.
Выбрать рекламный аккаунт таким образом. Или же перейти в нужный Бизнес-менеджер и снова там выбрать
соответствующий рекламный аккаунт.

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже «Хочу ссылку на статью — Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]» и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

Когда окажетесь в АДС менеджере, выберите вкладку «Группы объявлений»

Здесь мы можем увидеть минимальный дневной бюджет на каждую целевую аудиторию. Как вы видите, в
нашем случае эта сумма равнялась 180 рублям в день. Есть люди, которые выставляют меньше, а есть и
те, кто выставляет больше.

Лучше, конечно, выставлять максимальное количество денег для открутки в течение одного дня, чтобы
получить максимально точное значение. То есть, чтобы тест дал нам корректные результаты.

Допустим, что в самом начале запуска мы выбрали какое-то количество аудиторий и выставили на
открутку каждой определенную сумму. Пусть это будет 400 рублей в день. Если у нас 10 аудиторий,
которые мы хотим протестировать, то суммарно за весь день мы потратим 4000 рублей на всю кампанию.
Допустим, что эта кампания была настроена на плейсмент ленты Фейсбука.

Если учесть, что мы еще создавали кампании для показа в ленте Инстаграма. Мы еще создавали кампании
для показа в историях Инстаграма и Фейсбука и в интересном Инстаграма, тогда у нас получается общий
дневной бюджет 4000*4 = 16000 рублей.

Если же вы думаете, что теперь надо всегда выставлять такой бюджет, то это будет не правильным,
потому что у каждого ситуация своя и объявления, на которые закладываются всего 100 рублей в день,
тоже дают результаты. Тут все зависит от ваших финансовых возможностей.

К тому же многое будет зависеть и от того, какие услуги вы предлагаете, какой продукт продаете, как
много аудиторий сможете придумать.

Обучение системы

Что происходит после того, как мы установим бюджет? Алгоритм Фейсбука начнет свое обучение. К
примеру, это можно увидеть в статусе показа на уровне Групп Объявлений.

Когда алгоритм Фейсбука закончит свое обучение, вы поймете, сколько у вас будет стоить конечное
целевое действие. В результате наблюдений за этими цифрами вы сможете сделать первую оптимизацию
объявлений или групп объявлений. То есть отключить дорогие и оставить откручиваться дешевые.

Когда закончит обучение алгоритм?

Примерно через 2-3 дня вы уже точно будете знать по тому же статусу показа в группе объявлений, что
обучение завершено. Поэтому в конце второго дня запуска почаще следите за изменениями показателей в
рекламном кабинете Фейсбука.

Алгоритм наших действий таков

  1. Создаем рекламную кампанию;
  2. В ней задаем много аудиторий;
  3. На каждую из этих аудиторий выставляем дневной бюджет.
  1. Дневной бюджет начинает расходоваться;
  2. Система Фейсбука вычисляет среднюю стоимость действий;
  3. Алгоритм в это время обучается, находя похожих и отвергая непохожих людей, исходя из целевых
    действий пользователей, которые увидели рекламу;

После этого уже не будет таких больших скачков в стоимости результата. Алгоритм проходит обучение и
цена за действие становится стабильной.

Что нужно теперь сделать вам?

Оставить объявления, которые приводят людей за меньшие деньги. И отключать объявления, которые
делают то же самое, но дороже.

Подход №2

Как еще распределяется бюджет в рекламных кампаниях Фейсбука

Суть этого подхода в том, что он устанавливается не на конкретной группе объявлений. Здесь бюджет
устанавливается на целую кампанию.

После чего система Фейсбука будет сама определять ту группу объявлений в вашей рекламной кампании,
которая будет лучше всего работать. Она будет анализировать все показатели: целевую аудиторию,
креативы, которые вы насоздавали. То есть приносить самый эффективный результат.

Подход №2, когда бюджет распределяется на уровне кампании — относительно молодое явление. Поэтому
пока сложно сказать о его преимуществе над распределением дневного бюджета на уровне групп
объявлений. Лично мы в 97% случаев работаем по первому подходу, когда бюджет распределяется на
каждый день на уровне групп объявлений.

Но как, собственно, работает второй подход? Давайте посмотрим наглядно.

Для этого вам надо создать новую рекламную кампанию

При этом убедитесь, что у вас активна вкладка «Кампании», а не «Группы объявлений» и «Объявления».
Пусть это будет цель «Трафик».

И уже на этом шаге, прокрутив немного вниз экран, надо будет включить тумблер «Оптимизация бюджета
кампании» в синее положение.

Задайте дневной бюджет кампании тот, который сможете осилить по финансам.

После этого нажмите на кнопку «Далее».

После этого система будет работать самостоятельно. Допустим, вы создали три группы объявлений, в
каждой из которых по 4 объявления. Система Фейсбука будет сама решать, на какую из этих групп
объявлений тратить больше или меньше денег дневного бюджета.

Эта суть второго подхода. Как вы видите, вы, фактически, сгружаете всю работу на поиск подходящей
целевой аудитории на откуп системе Фейсбука. То есть выставили определенную дневную сумму на всю
кампанию и больше ни о чем не беспокоитесь, имеется в виду оптимизация объявлений. Надо сказать, что
хорошие результаты будут возможны. Так как вы уже четко будете понимать сколько денег у вас будет
потрачено на тестирование рекламы.

После того, как алгоритм пройдет обучение, вы, конечно, сможете отключить дорогие группы объявлений.
Среди настройщиков рекламы всегда есть те, кто предпочитает настраивать все руками и не доверять
системе. И есть, разумеется и такие, кто просто работает по второму методу, когда бюджет
выставляется на всю кампанию.

Надо отметить, что Фейсбук в плане автоматизации — самая лучшая система из всех социальных сетей. То
есть она действительно умеет подбирать нужные результаты без участия таргетолога. Но в целом, все
равно какой-то процент контроля необходим. Иначе можно неожиданно обнаружить, что деньги были слиты,
а нужных результатов нет.

Давайте подведем итог.

Резюме

Есть два подхода по установке дневного бюджета.

Первый, когда вы устанавливаете бюджет на отдельную группу объявлений или на каждую нашу целевую
аудиторию. Вы платите минимальную дневную сумму денег, которые будут откручиваться в последующие 24
часа. К примеру, это может быть 200, 300 или 400 рублей. Можно начать и со ста рублей. Ничего
страшного в этом случае не произойдет.

Затем вы запускаете рекламу и через пару-тройку дней выключаете самые дорогие аудитории/группы
объявлений. Остальные же продолжаете откручивать. Через 2-3 дня вы потратите бюджета в 4 раза
больше, потому что тут мы говорим о настройке рекламы на несколько плейсментов. Да, получится
хорошенькая сумма, но при этом вы будете точно знать, какая аудитория является вашей целевой.

И когда вы отключите половину дорогих объявлений, то вы будете тратить вдвое меньше денег. Или же
можете перелить бюджет отключенных объявлений на те, которые еще остались в строю. Либо всю сумму,
либо какую-то ее часть. Дальше вы сможете таким образом наблюдать за результатами оставшихся групп
объявлений. Тут, конечно же, все будет зависеть от того, какой результат вы хотите получить.

Второй подход. Когда бюджет выставляется не на уровне дневного на отдельные группы объявлений, а
выставляем его на всю кампанию. После чего Фейсбук сам, без участия таргетолога начинает выяснять, какая группа объявлений и объявления в этой группе показывают лучшие результаты. Исходя из этого Фейсбук сам начинает перераспределять бюджет.

Например, вы выставили дневной бюджет своей рекламной кампании в размере 3000 рублей. Потом вы создали 10 аудиторий. Запустили рекламу. Фейсбук, через пару дней выявил хорошо работающие группы и плохо работающие группы. После чего сам стал распределять заданные 3000 рублей в день по объявлениям. Показывая больше эффективные и совсем не показывая неэффективные, на его взгляд, объявления.

Если выбирать этот подход по распределению бюджета, то тогда вам, как настройщику, ничего не надо будет делать. Фейсбук сам за всем следит. Однако не стоит забывать того, что не всегда автоматизация бывает эффективнее ручных настроек. Фейсбук может и хуже анализировать происходящее, а потому вы можете просто потерять впустую свои деньги.

Внимание! Акция от партнера: СКИДКА 50% на размещение рекламы в Фейсбук:

  • быстро и без лишних согласований (не задает Вам лишние вопросы, не запрашивает избыточных материалов, требующих подготовки) — техническое задание уже готово!
  • по итогам предоставляет отчет (ссылки на размещенные публикации)

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже «Хочу ссылку на статью — Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]» и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

Ставки и оптимизация рекламы в Facebook

Мы продолжаем наш рассказ о том, как настроить таргетированную рекламу в Facebook. И сегодня поговорим о том, как настроить бюджет Фейсбук и оптимизировать его. Хорошая новость заключается в том, что этот процесс очень прост и логичен. Плохая новость — вас все равно придется разбираться, что такое ставки, оптимизация бюджета и т.д. Все настройки и параметры бюджетирования мы рассмотрим в порядке их появления в Менеджере рекламы. Читайте также: Как настроить рекламу в Facebook После прочтения этой гайда вы узнаете:

  • Что такое ставки и как они работают;
  • Насколько большим должен быть мои рекламный бюджет;
  • Как настроить ставки на Facebook вручную;
  • Какова средняя стоимость рекламы на Facebook
  • Как правильно выбрать способ оптимизации показа рекламы;
  • Как настроить пользовательский график показа объявлений.

Тип бюджета в рекламной кампании

Выбор правильного бюджета для вашей кампании имеет решающее значение для ее успеха. Первым шагом настройки «Бюджет и график» является выбор бюджета для вашей кампании. Facebook предоставляет вам два варианта бюджетирования:

  • Дневной бюджет. Facebook будет тратить эту сумму на показ объявлений каждый день во время вашей кампании. При этом вы ежедневно получаете приблизительную оценку результатов за сутки;
  • Бюджет на весь срок действия. Facebook будет более или менее равномерно распределять общий бюджет кампании на протяжении всего ее срока. Если вы выбрали этот тип бюджетирования, вам необходимо указать даты начала и окончания рекламной кампании, чтобы можно было рассчитать средний расход бюджета на каждый день.

Оптимизация показа рекламы

После настройки бюджета рекламной кампании вы можете выбрать метод оптимизации показа рекламы. Оптимизация для показа рекламы должна соответствовать вашей конечной цели.

  • Если ваша цель — привлечь трафик на ваш сайт, оптимизируйте показ своих объявлений для кликов по ссылкам;
  • Если вы хотите, чтобы люди конвертировали на вашем сайте, выберите цель "Конверсии";
  • Если вы хотите, чтобы люди устанавливали ваше приложение, выберите цель установки приложения.

Тарифы на рекламу в Facebook — как это работает

Размещая рекламу на Facebook, вы будете конкурировать с сотнями тысяч рекламодателей, каждый из которых желает достичь своей целевой аудитории. Объявление на Facebook работает на аукционной основе. Торг выиграет тот рекламодатель, который имеет наилучшую комбинацию ставки, показателя релевантности и "оценочной ставки действия". Существует два вида торгов: ручные и автоматические. Если вы делаете первые шаги в мире рекламы на Facebook, рекомендуем вам использовать автоматические ставки. Таким образом, вам не нужны предыдущие знания о средних ставках и средней цене за результат. Стратегия ручных ставок используется тогда, когда у вас есть понимание того, сколько стоит результат.

Например, при оптимизации набора объявлений для кликов по ссылкам вы можете установить самую высокую цену за клик, которую вы готовы платить. Когда вы устанавливаете ставку вручную, Facebook покажет вам диапазон предлагаемых ставок и автоматически вставит предложенную ставку в поле.

Всегда изменяйте заданную вручную ставку Facebook в поле для пользовательских ставок. Например, если Facebook впервые предложит вам сделать ставку 70 рублей за клик по ссылке, а диапазон ставок (25–90 рублей), вы можете предложить ставку 40 или даже 0,25 рублей.

Планирование рекламы на Facebook

Facebook также позволяет рекламодателям настраивать графики показа объявлений, чтобы они доходили до людей в выбранные вами дни недели и выбранное время суток. Новичкам мы рекомендуем использовать опцию «Постоянно показывать рекламу» . Позже из рекламных отчетов вы сможете увидеть, какие дни и часы работают лучше всего. исходя их этих данных вы и настроите индивидуальный график показа объявлений.

Тип доставки

При настройке рекламной кампании в Facebook последним параметром будет выбор типа доставки. Здесь вы можете выбрать между:

  • Стандартная доставка рекламы — Facebook доставит ваши объявления с оптимальной скоростью при минимальных затратах;
  • Ускоренная доставка рекламы — Facebook доставит ваши объявления как можно быстрее, что приведет к повышению стоимости рекламы.

Мы рекомендуем оставить значение «Стандартный». Ускоренный показ объявлений в основном относится к крупным рекламодателям с кампаниями, ограниченными во времени: акции, промо-коды, сезонные скидки, всевозможные черные пятницы и киберпонедельники. Ускоренная доставка оптимизирует скорость, а не стоимость, поэтому вы можете получить более высокую цену за результат.

Заключение

Теперь, когда вы настроили все элементы своей кампании, все, что вам остается сделать — нажать кнопку «Разместить» и опубликовать свою кампанию в Facebook. Как видите, создание рекламной кампании на Facebook оказалось не таким сложным и ужасным, как могло показаться сначала. Эта статья завершает наш цикл о том, как настроить рекламу на Facebook.

Сколько стоит реклама в Фейсбук

Вас тоже интересует вопрос: «Сколько стоит реклама в Фейсбук?». Особенно, когда только впервые знакомишься с рекламой, не знаешь какую ставку поставить, сколько денег тратить, какие показатели считаются нормальными.

Вопрос по стоимости с подвохом! Если отвечать вкратце, то вы никогда не заплатите больше той суммы, с которой готовы расстаться.

Если ваш бюджет – 5 долларов в день, реклама в Фейсбук никогда не будет стоить больше, чем 5 долларов в день. Однако существует ряд факторов, которые повлияют на размер вашего бюджета и эффективность потраченных средств.

Возможно, самый грамотный подход к рекламе на Facebook – думать о том, как сделать так, чтобы вложенные деньги приносили максимальный возможный результат. Именно об этом мы и поговорим в сегодняшней статье.

Чтобы помочь вам понять, как оптимизировать траты на рекламу в Facebook, я покопался в нескольких ресурсах и исследованиях этой соцсети, чтобы определить среднестатистические показатели. Параллельно я также выявил семь ключевых факторов, которые определяют стоимость рекламы на Facebook, и мне не терпится поделиться ими с вами.

В этой статье я расскажу все, что вам нужно знать о том, сколько стоит реклама в Фейсбук, а также о том, как заставить вложения работать максимально эффективно. Готовы узнать много нового и интересного? Начинаем…

Преимущества продвижения в Facebook

Выделим три основных преимущества самой большой социальной сети:

  • Охват огромной аудитории.
  • Возможность таргетирования.
  • Выбор бюджета рекламной кампании – на усмотрение владельца, но минимум 1 доллар в день. Так что можно точно сказать, сколько будет стоить реклама в Facebook: цена зависит от бюджета. От него же зависит количество показов рекламы, соответственно, чем больше бюджет, тем больше людей увидят сообщение.

По бюджету также стоит отметить, что многие компании не продвигают свою группу, а продвигают именно новостные записи. То есть, если запланирована акция, специальное предложение или что-то новое для клиентов, владелец страницы делает акцент на этом. Как правило, заинтересованные пользователи присоединяются к группе и в дальнейшем следят за ее новостями.

Что такое бюджет?

Бюджет – это сумма, которую вы готовы заплатить за показ рекламы людям из вашей целевой аудитории для достижения нужного результата в течение времени, указанного для вашей группы объявлений.

Кроме того, бюджеты являются инструментом для контроля цены. Они помогают контролировать общие затраты на ту или иную группу объявлений так же, как ставки помогают контролировать цену за результат.

Важно!

  • При настройке бюджета вы не покупаете рекламу или возможность ее показа. Вы просто сообщаете нам, сколько готовые на нее тратить. Если ваша реклама окажется конкурентоспособной на рекламных аукционах, скорее всего, ваш бюджет будет израсходован полностью. Если же нет, то этого может и не случиться. Другими словами, бюджет и потраченная сумма – это разные вещи.
  • Каждая группа объявлений имеет отдельный бюджет. Это следует иметь в виду, если у вас есть несколько активных групп объявлений.

Какие существуют типы бюджета?

Существует два вида бюджетов:

  • Дневной бюджет. Средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений каждый день. Подробнее.
  • Бюджет на весь срок действия. Сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений. Подробнее.

Примечание. Когда бюджет задан для группы рекламных объявлений, его тип уже нельзя изменить. Однако можно дублировать уже существующую группу объявлений, изменить тип бюджета (и при необходимости его размер) и создать новую группу объявлений.

Какой бюджет мне лучше установить?

Точный размер бюджета мы порекомендовать не можем, но помните об ограничениях, которые будут действовать для вашей группы объявлений, и соответствующих компромиссах. В нашем контексте наиболее актуальными ограничениями являются ставка, бюджет и таргетинг.

Если для вас ограничением является ставка (то есть вы не можете платить больше определенной суммы за результат) или таргетинг (то есть вы хотите получить результат от очень узкой аудитории), возможно, придется установить более высокий бюджет. Пример.

Если вы оптимизировали рекламу для конверсий покупок в заинтересованной аудитории для конкретного продукта и знаете точный доход от каждой покупки, вы можете установить ставку по максимальной цене, обеспечивающую прибыль от каждой отдельной конверсии. Так как вы будете получать доход от каждой конверсии, общее количество конверсий не является главным приоритетом. В этом сценарии вы можете установить более высокий бюджет. Рано или поздно в системе могут закончиться доступные результаты для вашей целевой аудитории или рекламные материалы могут перестать работать, однако этот тип ограничения является более предпочтительным, чем использование более низкого бюджета, которое может заставить вас упустить важные результаты.

Если же ограничением все же является бюджет, лучше установить предельно возможную величину и использовать ее целиком. Пример. Если у вас есть определенный бюджет на привлечение людей на сайт и вы хотите получить как можно больше кликов, вы можете использовать автоматические ставки, и Facebook будет автоматически подбирать размер ставок, чтобы обеспечить наилучший результат по наиболее выгодной цене.

Совет. Если вы используете ставку по максимальной цене для группы объявлений, оптимизированной для конверсий, рекомендуется установить бюджет, по крайней мере, в пять раз превышающий размер ставки (чтобы получать как минимум 5 конверсий в день). Узнайте больше об оптимизации для конверсий.

Как расходуется мой бюджет?

Использование бюджета зависит от того, какой тип показа вы выбрали: стандартный или ускоренный.

Примечание. Вы можете выбрать ускоренный метод показа, только если используете неавтоматическую ставку.

  • Стандартный показ. Ели вы выбираете стандартный способ показа, мы показываем вашу рекламу (и, следовательно, расходуем ваш бюджет) равномерно в течение всей вашей кампании (подбирая так называемый темп показа). В большинстве случаев мы рекомендуем использовать этот вариант.
  • Ускоренный показ. Ели вы выбираете ускоренный способ показа, мы показываем вашу рекламу (и, следовательно, расходуем ваш бюджет) настолько быстро, насколько это позволяет целевая аудитория и ставка. Это означает, что при выборе, кому и когда показывать вашу рекламу, мы ставим во главу угла скорость, а не результативность. Регулирование темпа (то есть замедление затрат) не производится. Facebook не учитывает дату окончания вашей кампании. Вместо этого система просто старается потратить ваш бюджет как можно быстрее.

Бюджеты на весь срок действия рекламы могут быть израсходованы меньше чем за день, а дневные бюджеты – менее чем за час. При этом расход средств приостанавливается до наступления следующего дня. Ускоренный показ можно использовать, если ваша кампания сильно зависит от сроков, однако делать это следует с осторожностью.

Реклама в Facebook. Стоимость усредненная

Независимо от поставленной цели, вы всегда участвуете в системе аукционов, в котором, исходя из множества факторов, диктуете цену, которую готовы заплатить за охват определенной группы людей. В каждой сфере усредненные данные свои, но если вам все же любопытно узнать эти показатели по всему миру во всех отраслях, приведем последние статистические данные, опубликованные facebook:

  • Средняя цена за клик (CPC): 0, 25 – 0,64$
  • Средняя стоимость 1 тыс. показов (CPM): 7,29$
  • Средняя цена за лайк в США – 0, 23 $
  • Ставка за скачивание приложения (CPI): 2, 74 – 3,85$

Главное, что нужно вынести из этой статьи о рекламе в фейсбук: цена, которую вы будете платить, отражает вашу способность взаимодействовать с целевой аудиторией.

Что будет если не оплатить рекламу Facebook?

Размещение публикаций в этой социальной сети происходит в кредит. Таким образом, объявление будет появляться для обозрения до завершения кредитного лимита. Далее администратор сети имеет право убрать рекламу до погашения задолженности или заблокировать аккаунт.

Сколько стоит размещение рекламы через сообщество?

Обычно администрация групп устанавливает цену от одной до двух тысяч рублей в сутки. В последующем публикацию обязаны просто убирать, конечно, если рекламодатель не оплачивал её постоянного размещения без последующего удаления (эта услуга обойдётся приблизительно вдвое дороже, чем дневной «абонемент»).

Как работают рекламные аукционы на Facebook?

В отличие от традиционного аукциона, рекламное пространство Facebook получает не тот, кто заплатит больше. Причиной тому желание Facebook обеспечивать позитивный и, что самое важное, актуальный и ценный опыт для всех пользователей.

Соответственно, победителем аукциона становится реклама с самой высокой для целевого пользователя «итоговой ценностью».

Facebook определяет потенциальную ценность каждой, анализируя три фактора:

  1. Ставка рекламодателя – отражает вашу заинтересованность в демонстрации рекламы.
  2. Качество и оценка актуальности рекламы – насколько, по мнению Facebook, человеку будет интересно увидеть вашу рекламу.
  3. Приблизительная частота действий – показатель вероятности того, что человек выполнит действия, направленные на достижение результата, который является целью оптимизации (например, переход на ваш сайт или загрузка вашего приложения).

На аукционе Facebook объединит три фактора в показатель «итоговой ценности» и отобразит рекламу с самой высокой ценностью. Это означает, что ваша реклама может и не быть самой дорогой, но все равно станет победителем. Если ее качество и актуальность превосходят показатели конкурентов, отображаться будет именно она.

После победы на аукционе Facebook сравнивает ставки всех претендентов на рекламное пространство и списывает со счета победителя минимальную сумму, которая потребовалась бы в качестве ставки рекламодателя, чтобы выиграть аукцион (это значит, что с вашего счета не всегда будет списываться ваша максимальная ставка).

Самые дорогостоящие ошибки рекламы на Facebook

1. Слишком большая выборка целевой аудитории.

Довольно распространенная ошибка новичков. FB может похвастаться огромным количеством вариантов таргетирования. И у вас может возникнуть желание собрать слишком большую аудиторию. Вам ведь подходят и одни, и другие, и третьи. Помните, что каждый потраченный впустую показ, в конечном счете, уносит ваши деньги.

2. Игнорирование таргетинга по интересам.

Самые распространенные параметры, по которым SMM-менеджер отсеивает ненужных людей – пол, возраст, месторасположение. Но вам стоит капнуть глубже и выяснить, чем увлекается ваш лучший покупатель.

3. Работа без ретаргетинга.

Все, кто уже когда-либо взаимодействовал с вами на FB, должен увидеть информацию о вас еще как минимум 3 раза, а лучше 7. Только в этом случае потенциальный клиент считается достаточно “прогретым” для осуществления целевого действия (заказа). Это и есть функция ретаргетинга.

4. Отсутствие тестирования.

Нельзя просто запустить кампанию и смотреть, как списываются средства со счета. Единственно правильный способ ведения рекламной кампании на FB – анализировать, перенастраивать и менять, и снова по кругу.

Заключение

Это руководство поможет вам разобраться в нюансах рекламы на Facebook и использовать его преимущества. Но после того, как потенциальные клиенты перешли

на лендинг или ваш сайт, важно продолжать общаться с ними. Конечно, приятно получать быстрые продажи, но многие процессы требуют построения длительных отношений.

Прежде чем начать работать с рекламой в Facebook, запомните 3 основных правила успешной практики:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *