Сколько факторов ранжирования у яндекса

Факторы ранжирования сайта в Яндексе

Данная статья является итогом многолетних исследований и наблюдений за выдачей Яндекса. Я постараюсь перечислить все факторы ранжирования, о которых мне известно. Однако, я не могу утверждать, что все перечисленное ниже точно учитывается Яндексом. Неподтвержденные факты будут сопровождаться с комментариями «Есть мнения. «.

Список факторов ранжирования в Яндексе

1. Теги html

1.1. Заголовочные теги

1.1.1. Тег <title> (тайтл)

Важность тега <title> трудно переоценить. Он оказывает самое сильное влияние на позицию сайта среди всех других html-тегов. Рассмотрим более подробно какие факторы нужно учитывать оптимизатору.

1. Вхождение ключевого слова
Ключевые слова должны присутствовать в <title> </title> , иначе попасть в топ будет проблематично (если вообще возможно). При этом не надо писать их слишком много или делать это просто через запятую.

2. Уникальность заголовка
Уникальность тега тайтл оценивается, прежде всего, внутри сайта. Нельзя, чтобы один и тот же заголовок был у нескольких страниц. Также желательно иметь уникальный заголовок среди всех сайтов в интернете, но это требование необязательное. Какой-то ресурс может просто копировать вас. Главное, чтобы вы не копировали другие ресурсы.

3. Месторасположение ключевого слова в заголовке
Считается, что чем ближе ключевые слова к началу <title>, тем больший вес они имеют.

4. Расстояние между одинаковыми ключевыми словами
Близкие одинаковые вхождения ключевых слов воспринимаются Яндексом как поисковый спам, а слишком большие расстояния могут плохо работать из-за большего разбавления ключевых слов. Лучше следовать совету: заголовок должен ориентироваться на запросы пользователей.

5. Разделители в заголовке
Есть мнения, что некоторые разделители являются не желательными.
P.S. Я использую в редких случаях разделительные вертикальные слэшы «|».

6. Уточняющие описания к ключевым словам
Считается, что чем короче тайтл, тем больше веса имеет каждое его слово. Например, если в тайтле 5 слов, то каждое слово будет иметь вес — 0.2, а если слов будет 15, то вес каждого слова будет в три раза меньше — 0.067. Поэтому нужно стараться сделать заголовок с меньшим числом слов, но с другой стороны, чтобы он содержал ключевые слова и был понятен для потенциальных пользователей.

7. Длина <title>
Длину тайтла лучше делать не больше 80 символов. Есть мнения, что длинные заголовки негативно влияют на продвижение сайта. Хотя как показывает практика, поисковые системы индексируют и большое число символов.ы

8. Регистр текста
Писать все слова в верхнем регистре считается плохим тоном. Хотя некоторые сайты в выдаче в топ-3 так делают. Поэтому этот фактор ранжирования Яндекса является лишь рекомендательным.

9. Плотность вхождений ключевых слов
Как ни странно, но этот показатель так же влияет. Приведу пример: многие составляют <title> примерно так: «смешные анекдоты, лучшие анекдоты. » и т.д. Как видите слово «анекдоты» употребляется множество раз, но с разными синонимами. Конечно, такой тайтл больше напоминает простое перечисление ключевых слов. Порой бывает сложно уместить множество ключей в один заголовок, поэтому приходится выбирать лучшие варианты.

Более подробно про рекомендации по тегу тайтл можете найти в специальной статье: как правильно составить тег <title>.

1.1.2. Мета тег Description (описание страницы)

1. Наличие Description
Как известно мета тег Description не является обязательным, но я советую его никогда не опускать. Тем более Яндекс чаще берет сниппет именно из Description. Советую прочитать про важность оптимизации сниппетов при раскрутке сайта.

2. Наличие ключевых слов
В описании страницы должны присутствовать ключевые слова.

3. Уникальность Description
Для каждой страницы должно быть уникальное описание. Если описание повторяется на многих страницах, то этот тег лучше вообще убрать.

4. Длина описания
Считается, что слишком большое описание может негативно повлиять в спорных моментах, поскольку будет воспринято за спам. Придерживайтесь размера не более 200 символов.

1.1.3. Тег Keywords (ключевые слова)

1. Наличие Keywords
Как и Description , мета тег Keywords не является обязательным элементом страницы, но лучше чтобы он был. Как написано в официальном источнике Яндекса: «в некоторых случаях данный тег может учитываться».

2. Ключевые слова в Keywords
В Keywords должны быть ключевые слова, которые встречаются на странице. Ошибочно перечислять множество ключевых слов, которых даже нету на странице, хотя они имеют отношение к теме.

3. Уникальность ключевых слов
Для каждой страницы должны быть свои ключевые слова. Если одни и те же ключевые слова повторяются для многих страниц, то это может быть воспринято Яндексом как поисковый спам (лучше тогда вообще убрать этот тег).

4. Длина Keywords
Слишком большое наличие ключевых слов будет считаться поисковым спамом. Советую писать этот тег не длиннее чем 100 символов.

Последние исследования показывают, что сайты прекрасно продвигаются и без мета тега Keywords .

1.2. Остальные теги

1.2.1. Теги h1-h6

Среди всех html-тегов теги h1-h6 имеет второе место по важности после тега <title> .

1. Ключевые слова в h1-h6
Считается, что в тегах h1-h6 должны присутствовать ключевые слова, также как и <title> .

2. Соблюдение иерархии h1-h6
Заголовки должны следовать строго по иерархическому признаку: h1, потом h2, потом, h3 и т.д. Можно также делать так: h1, h2, h3 (возможно несколько раз), h2, а далее опять h3 и т.д. Неправильно начинать с h3, а потом h1, h2 и т.д.

Хотя Google заявляет, что можно использовать h1 несколько раз. Мы не рекомендуем этого делать.

3. Не нужные слова в h1-h6
Разбавление заголовка другими словами может иметь место лишь в случае необходимости. Например, делать заголовок с названием «Главная страница» вообще не имеет никакого смысла. Никто в поисковых системах не ищет такую фразу.

4. Длина заголовков
Как и с <title>, длина заголовка должна быть не слишком большой.

5. Местонахождение заголовка
Считается, что заголовок должен находится в html-коде перед началом контента.

6. Уникальность заголовка
Заголовок должен быть уникальным (желательно не только в пределах сайта, а в пределах всего интернета). Но опять-таки, вебмастер не может знать точно, что его никто не скопирует.

1.2.2. Другие теги

В основном я имею ввиду теги для выделения текста: , , , , <li>, и т.п.

1. Наличие ключевых слов
Ключевые слова, встречающиеся на странице дают различный вес странице в зависимости от словоформ. Например, «Ламинированная ДСП» и «Ламинированное ДСП» будут давать разный вес. Также Яндекс даёт вес отдельным словам встречающимся в тексте. Например, если в тексте было упоминание «ДСП», то это повысит релевантность запросу «купить ДСП».

2. Не ключевые слова в ключевой фразе
Не ключевые слова уточняют смысл, но уменьшают релевантность главной последовательности ключевых слов.

3. Уникальность околоссылочного текста
Есть мнения, что чем реже встречается околоссылочный текст на всех страницах интернета, тем больший вес будут иметь ключевые слова. Например, «купить лучшие пластиковые окна» и «история пластиковых окон уходит далеко в прошлое» — эти две фразы будут давать различный вес в релевантность страницы.

4. Плотность ключевых слов
Ключевые слова в контенте должны быть размыты и не стоят очень близко. Также не стоит выделять каждый раз ключевое слово какими-то выделяющим тегом.

5. Наличие <noindex>
Тот текст, который не нужно индексировать закрывают тегом <noindex>. Тем самым мы закрываем из индекса ненужное. Работает только в Яндексе.

6. Иерархия заголовков и абзацев
Есть мнения, что после заголовка обязательно должен идти абзац с текстом. Также есть мнения, что ключевые слова встречающиеся в абзаце и присутствующие в заголовке перед этим абзацам — придают большую релевантность документу.

7. Выделение ключевых слов
Есть мнения, что выделения ключевых слов в абзацах придают ему больший вес, в случае, если эти слова встречались в заголовке к этому абзацу. Также стоит сказать, что присутствие ключевого слова во многих значимых тегах придает ему ещё больший вес.

8. Множественное выделение одного ключевого слова
Не стоит множественно выделять тегами ключевые слова, поскольку это может помешать Яндексу правильно определить значимость этих слов на странице. Например, слова — может быть воспринято как поисковый спам.

На этом я закончу перечисление факторов ранжирования в Яндексе, которые зависят от тегов html. Идём дальше.

2. Работа хостинга

Хостинг может оказывать негативное влияние на позиции сайта из-за различных проблем (нестабильность работы, медленное соединение). Чтобы у вас не было проблем с хостингом, советую прочитать:

2.1. Редиректы на сайты

1. Наличие множественных редиректов
Плохим признаком считается большое количество 301 редиректов на сайте. Здесь стоит сравнивать не в количественном соотношение, а в процентном %. Например, 10 редиректов на сайте с 30 страницами хуже, чем на огромном проекте с 5000 страниц.

2. Правильные коды редиректов
Каждый редирект должен быть правильно настроен. Например, если адрес страницы поменялся навсегда, то должен быть 301 редирект, а если временно, то 302 (см. как сделать редирект). Правда, как часто появляются временные редиректы у вас? Я за 12 лет работы ни разу не применял 302 редирект.

3. Количество редиректов по пути к странице
Может быть, что одна страница через редирект ведет на другую, а потом ещё на другую и т.д. Например, 301->301->302->301. Естественно, что такая картина будет негативно сказывать на факторе ранжирования.

2.2. Обработка 404 ошибки

Напомню, что 404 ошибка означает то, что документ не найден. Дело в том, что многие сайты неверно обрабатывают эту ошибку. Например, вместо ошибки может быть загружена главная страница сайта — что будет в корне не правильно.

2.3. Скорость загрузки страниц

Если почитать help Яндекса, то можно найти следующую информацию: роботы Яндекса любят когда страницы загружаются быстро. Впрочем, это очевидный плюс, прежде всего, для посетителей.

Более подробно про скорость загрузки страниц сайта читайте в статьях:

2.4. Стабильность работы хостинга

Когда сайт недоступен каждый день хотя бы по 3-10 минут, то лучше сменить такой хостер. Дело в том, что если поисковый робот будет как раз делать обход в это время и увидит, что сайт недоступен, то это плохо повлияет на позиции сайта в дальнейшем.

3. URL сайта

Сюда можно отнести несколько факторов:

1. Вхождение ключевого слова в название домена
Считается, что сайту гораздо легче попасть в топ по ключевому слову, если оно присутствует в названии домена. Например, если проект про «ДСП», то будет очень хорошо, если в домене есть сочетание «dsp». Яндекс умеет воспринимать транслит на английском языке, поэтому старайтесь придумывать короткие домены содержащие ключевые слова или хотя бы слово.

2. Длина домена
Есть мнение, что если домен слишком длинный, то это может быть плохо воспринято поисковой машиной.

3. Дата регистрации домена
Есть мнение, что возраст домена влияет на позиции, но важнее всего возраст контента.

4. Доменная зона
Есть мнение, что доменная зона влияет на позиции сайта в общем. Желательно, чтобы если сайт русский, то доменная зона была «ru» или «рф» («com» также подойдет), если украинский, то «ua» и т.д.

5. Наличие ЧПУ

ЧПУ — человеко понятные урлы, т.е. чтобы конечный документ имел какой-то смысл в название. Например, site.ru/2012/01/01/ — плохой вариант. Гораздо лучше так: site.ru/kategoriya/nazvanie-statji . Таким образом, желательно, чтобы ключевые слова в URL-е были не только в название домена, но ещё и в категории и в название конкретных статей.

6. Количество вложенных папок

Считается, что чем меньше уровень вложенности папки, в котором находится страница, тем лучше. Например, site.ru/razdel_1/podrazdel/2012/01/05/statiya — плохой вариант, поскольку конечная страница вложена в пять папок. Такие конструкции допустимы только на огромных порталах, имеющих где-то от 10 тыс. страниц.

7. Возраст конечного URL

Есть предположения, что возраст URL-а влияет на её позицию в выдаче (чем старше, тем лучше).

8. Протокол HTTPS

Защищенный протокол https дает дополнительный бонус к факторам ранжированию. Заказать эту услугу можно через свой хостинг. Однако более дешево можно купить тот же самый SSL-сертификат на специальном сервисе:

4. Контент

1. Отсутствие ошибок
Чем меньше ошибок (как грамматических, так и орфографических) в контенте сайта, тем лучше.

2. Вхождение ключевых слов
Первоначально поисковые системы ранжировали сайты по принципу, чем больше вхождений ключевого слова есть в контенте, тем более релеванта страница. Однако сейчас это далеко не так. Считается, что достаточно 1-2 точных вхождений в контенте, а также можно ещё 1-2 разбавленных вхождения.

Но не всё так просто. Многое зависит от объёма статьи. В любом случае, нужно писать тексты, которые будут ориентированы на пользователей, а не на поисковую машину.

3. Возраст контента
Со временем вес контента на странице растет. Именно по этой причине в топе почти никогда не появляются свежие статьи.

4. Уникальность
Каждая статья должна быть уникальной не только в пределах всего интернета, но и сайта. Уникальность оценивается на момент индексации, то есть, если потом эта статья появилась на других сайтах (после индексации на вашем), то ничего страшного нет. Главное, что Яндекс знает кто первоисточник.

Купить недорого уникальный текст для сайта можно в биржах контента.

5. Добавление нового контента
Считается, что чем чаще добавляются новые материалы, тем лучше всему сайту в целом. При этом ценится постепенное добавление контента. Например, за один день выкладывается одна статья и т.п.

6. Обновление контента
Считается, что если контент со временем обновляется, то это хороший признак. Значит сайт не заброшен, а его создатели пытаются сделать его лучше.

7. Видимость контента
Поскольку контент пишется для пользователя, то он должен быть хорошо читаем. Если текст плохо виден или же вообще не виден, то со временем ресурс попадёт под какие-нибудь санкции.

8. Клоакинг
Некоторые хитрые вебмастеры выводят поисковой машине один контент, а пользователю другой. Поисковые машины научились с этим бороться, поэтому никому не советую обманывать Яндекс, т.к. итог будет печальным. Более подробно про клоакинг читайте здесь.

9. Копии статей на других сайтах
Есть мнения, что если статья с вашего сайта разошлась по многим другим, то эта статья имеет большой авторитет. Возможно, проект сможет получить определенные бонусы со стороны Яндекса за то, что именно вы первоисточник такой важной статьи. Это правило работает даже если сайты не ссылаются на первоисточник.

10. Объём контента
Считается хорошим признаком, когда каждая статья на сайте имеет разный объём. Например, одна статья 1000 символов, другая 1500, третья 2500 и т.д. Если все статьи одного размера, то это создает подозрение на их не естественность.

5. Картинки на сайте

Этот фактор является далеко не главным, но все же стоит сказать о нём пару слов.

1. Наличии картинок
Наличие картинок в контенте придает дополнительный вес этой странице. Причём бонус заключается скорее в том, что пользователям такой контент больше нравится.

2. Наличии описание к картинкам
Наличие атрибута alt у картинок в html теге <img> дает возможность добавить необходимые ключевые слова. Помимо этого, зачастую Яндекс ранжирует картинки, учитывая эти слова (images.yandex.ru).

3. Уникальность картинки
Украсть картинку с какого-нибудь сайта это не так смертельно, как если бы вы украли контент. Однако уникальные картинки ценятся гораздо сильнее.

6. Сайт в целом

1. Уникальность дизайна
Мало сайтов, которые имеют уникальный дизайн. Поэтому если у вас он есть, то это сразу дополнительный плюс. Многие сайты делаются на шаблонах, особенно когда создание происходит на коленке или массовом порядке.

2. Уникальность движка
Сайты на уникальных движках (или при его отсутствии) имеют больше шансов попасть в топ, чем на массовых движках (например, WordPress, DLE). Под отсутствием движка я подразумеваю статичные сайты, которые сделаны только на html.

Вообще сайты сделанные чисто на html обычно лучше ранжируются, поскольку не имеют дублей, быстро грузятся.

3. Количество страниц на сайте
Считается, что чем больше страниц, тем лучше сайту в целом. Однако это правило действует только в том случае, если каждая страница имеет уникальный контент.

Скорее всего, такой эффект складывается из-за того, что ресурс имеет больший статический вес в целом за счёт большого числа страниц.

4. Тип сайта
Различают коммерческие и некоммерческие ресурсы. По словам Яндекса при ранжировании этих двух типов сайтов используются разные алгоритмы, которые во многом схожи.

Я подготовил специальный материал, в котором рассмотрел нюансы коммерческих сайтов:

5. Вложенность страниц
Если до каждый страницы сайта можно добраться тремя кликами, то это считается хорошим фактором ранжирования. Однако не всегда удается сделать небольшой уровень вложенности. Так же считается, что чем меньше уровень вложенности, тем больший вес имеет страница сайта. Именно поэтому для высокочастотных и среднечастотных запросов нужно создавать страницы находящиеся в одном клике от главной страницы.

6. Отсутствие дублей страниц
Если на сайте есть одинаковые страницы, то необходимо оставить в выдаче только одну страницу, а остальные закрыть от индексации. Например, через robots.txt (см. как сделать robots.txt).

7. Отсутствие рекламы
Хорошим признаком считается, если на сайте нету рекламы. Прежде всего, чтобы не было popunder-ов, иначе можно серьёзно просесть в выдаче.

7. Ссылки

Традиционно данный вопрос вызывает много споров, а многие до сих пор уверены, что это единственный фактор ранжирования. В любом случае вопрос ссылок интересен многим вебмастерам и оптимизаторам. Поскольку есть два типа ссылок — исходящие и входящие, поэтому мы рассмотрим отдельно каждые из них.

7.1. Входящие ссылки

1. ~~Наличие сайта в крупных каталогах~~ (больше не актуально)
Под крупными каталогами я подразумеваю следующие: Яндекс Каталог, DMOZ (сейчас каталог не существует) и каталог от Mail. Присутствие сайта в каждом из них придает сайту дополнительный траст.

Обновление от 2018 года:

Этот фактор больше не актуален, поскольку все три самых крупных каталога: DMOZ, Mail и ЯК перестали существовать.

2. Общее количество внешних ссылок на сайт
Чем больше внешних ссылок на сайт, тем лучше. Однако ссылки должны иметь анкоры в соответствие с ключевыми словами, а доноры должны быть сделаны для людей. Считается, что лучше иметь 1 ссылку с хорошего сайта, чем 100 с говносайтов.

Есть такое понятие как «SEO-ссылки». Поисковые системы крайне негативно относятся к манипуляции такими ссылками. Это надо учитывать и делать свой ссылочный профиль максимально естественным.

3. Ссылки с социальных сетей
Социальные сети сейчас очень популярны и поисковые машины просто обязаны учитывать ссылки с них. Моё личное мнение, что поисковые машины учитывают только те ссылки, по которым есть переходы (см. социальное продвижение).

4. Ссылки с сайтов конкурентов
Считается, что ссылки с сайтов конкурентов очень хорошо влияют на позиции. Вопрос только в том, как их получить :).

5. Возраст ссылок
Чем больше возраст ссылки, тем больший вес она несет. Поэтому старые ссылки нужно стараться удерживать любой ценой. Вообще на вес ссылки влияют множество факторов, о которые в этой статье не рассматриваются.

6. ИКС сайта донора
Есть мнение, что чем выше показатель ИКС донора, тем больше веса он может передать. Казалось бы, что это факт, но здесь стоит обратить внимание на несколько факторов. Например, сколько исходящих ссылок с донора, торгует ли донор ссылками, а также те условия при которых была размещена ссылка (в основном разделе, в левом разделе, были ли переходы по ссылки и т.п.).

7. Естественность ссылки
Яндекс утверждает, что в 95% он на автомате определяет продажность ссылки. Но есть 5%, которые он не может определить, поэтому нужно стараться сделать так, чтобы Яндекс не смог заподозрить продажность ссылки. Естественные ссылки работают на порядок эффективнее.

8. Уровень вложенности страницы донора
Как правило, чем меньше уровень вложенности страниц, где располагается ссылка, тем больший вес она передает. Именно поэтому ссылки с главных страниц передают наибольший вес, а её стоимость больше чем на внутренних страницах.

9. Анкор ссылки
Анкоры ссылок должны быть разными, чтобы создать более естественную ссылочную массу, а также это поможет продвигаться по множеству низкочастотников. P.S. В 2008-2009 гг. ходили слухи, что для одного анкора должна быть куплена только одна ссылка, однако это был лишь миф.

10. Место расположения ссылки
Ссылка может быть расположена во многих местах. Чаще всего это какой-нибудь блок в левом или правом сайдбаре или вообще футер. Такие ссылки будут работать плохо. Лучше всего, чтобы ссылка была поставлена прямо из текста (контекстная ссылка), поскольку она окружена околоссылочным текстом. Также повышается вероятность, что по ней перейдут пользователи. При этом есть мнения, что чем выше к началу она стоит, тем лучше.

11. Наличие ключевых слов на странице донора
Есть мнения, что если на странице донора есть ключевые слова, то такие ссылки будут передавать больший вес.

12. Траст донора
В основном здесь учитывается наличие донора в крупнейших каталогах: Яндекс Каталог, DMOZ и Mail, а также его авторитетность среди других сайтов его тематики.

13. Количество ссылок на странице донора
Чем меньше исходящих ссылок на странице донора, тем больший вес она будет передавать.

14. Наличие ссылок с отраслевых каталогов
Здесь я подразумеваю ссылки с тематических каталогов.

15. Наличие сквозных ссылок
Есть мнения, что сквозные ссылки лучше влияют на продвижение сайта, чем одиночные. Однако последние тенденции показывают, что лучше их не использовать (по-крайней мере для передачи ссылочного веса).

16. Динамика появления ссылок
Участвовал ли сайт в ссылочных взрывах? Были ли массовые снятия ссылок? Все это также влияет, поскольку Яндекс хранит всю историю о Вашем сайте.

7.2. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки с сайта это нормально, но только, если они поставлены естественным образом. Продвигать сайт и продавать с него ссылки — не очень хорошая затея. Скорее всего, такой проект будет тяжело двигаться в топ. Поэтому здесь совет очень прост: если вы продвигаете сайт, то не продавать ссылки стоит очень аккуратно и мало.

7.3. Внутренние ссылки на сайте

1. Наличие перелинковки
Перелинковка сайта положительно скажется на позициях в выдаче. С каждой статьи должны быть ссылки на какие-то другие полезные статьи. Не забывайте, что внутренние ссылки работают также как и внешние.

2. Количество внутренних ссылок
Можно сделать так, чтобы любая страница ссылалась на все остальные. Не советую вам так делать. Лучше ограничится количеством ссылок в районе 100 для небольших проектов и 250 для больших.

3. Наличие карты сайта
Этот вопрос очень актуален для больших сайтов, где не одна тысяча страниц. Для маленьких проектов карта — необязательна. См. как создать карту сайта.

8. Поведенческие факторы

Про поведенческие факторы уже сказано очень много. Как ни крути, все знают, что они есть и что они влияют на ранжирование. Постараюсь выделить самые важные признаки.

1. Наличие Яндекс метрики
У многих сложилось мнение, что Яндекс метрика на сайте приносит только одни проблемы, но я не советую вам скрывать посещаемость. Тем более, если вы работаете над сайтом и делаете его лучше. Нужно помнить, что Метрика всего лишь удобный инструмент для отслеживания поведения пользователей.

2. Время проведения на сайте
Здесь нужно сравнивать время пребывания на сайте относительно конкурентов, поскольку для одного сайта среднее время пребывания 3 минуты считается хорошо, то для другого это может быть очень плохим результатом.

3. Показатель отказов
Аналогично п.2 — показатели отказов нужно сравнивать относительно конкурентов.

4. Количество просмотров страниц
Чем больше количество просмотров на посетителя, тем лучше.

5. Наличие переходов с не поисковых систем
Когда пользователи заходят на сайт не только с поисковых машин, но и по ссылкам с других сайтов, то это считается хорошим признаком.

Мы рассмотрели 85 факторов, которые влияют на выдачу в Яндексе. Постарайтесь улучшать эти показатели и тогда вы обязательно будете в топе.

34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2016. Сколько факторов ранжирования у яндекса

34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2016 — Личный сайт Евгения Попова

Все началось с того, что я решил подготовить на блог новый материал и с этой целью изучал разные западные сайты на предмет чего-то реально интересного и полезного.

Мое внимание привлекло несколько материалов, но больше всего мне понравилась статья «Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List». Она посвящена факторам, которые учитывает поисковая система Google при анализе вашего сайта. Проще говоря, это те факторы, на основе которых поисковая система формирует список сайтов, когда вы вводите в ее строку поисковый запрос.

Например, если сегодня ввести в поиск Google запрос «Рейтинг хостингов», то мы получим такой результат:

Возникает вопрос: «Почему сайт «Хостинг-ниндзя» выводится на первом месте, а его конкурент на втором, а какой-то сайт и вовсе на 55 месте?»

Вот здесь-то мы и вспоминаем про те 200 факторов, которые учитывает поисковая система при анализе сайтов и формировании поисковой выдачи. Зная эти факторы, можно сознательно над ними работать и таким образом улучшать свои позиции в поисковых системах по нужным нам запросам.

Но проблема в том, что ни одна поисковая система напрямую не раскрывает эти факторы. Нет какого-то единого списка этих правил, потому как устройство поисковой системы является коммерческой тайной. Вообще не факт, что такой список можно сделать, ведь тот же Google постоянно дорабатывает свои алгоритмы и добавляет все новые, и новые факторы. Другое дело, что есть ряд базовых принципов, которые будут работать всегда и которые было бы здорово знать каждому владельцу сайта.

Поэтому веб-мастера постоянно анализруют разные параметры, изучают видео-выступления представителей поисковых систем на разных конференциях, тестируют разные гипотезы и по косвенным признакам понимают, что же учитывает поисковая система на самом деле. Так по крупицам собирается информация об этих факторах.

Теперь я думаю вам понятно, почему англоязычная статья «Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List» так популярна на этом сайте и почему у нее на данный момент 934 комментария.

Я подумал, что было бы здорово перевести эту статью и разместить перевод на моем блоге. Тем более, что меня давно просят начать рассказывать о раскрутке сайтов.

В тот же день я пошел на сайт по поиску фрилансеров fl.ru и разместил там такую задачу:

В итоге откликнулось 24 человека, но в большинстве своем это были люди, далекие от темы SEO (поисковая оптимизация). Лишь несколько человек правильно перевели предложенные тестовые образцы, и среди них я выбрал одного исполнителя. Парень согласился за 3 дня перевести все 200 факторов и запросил за свою работу 4500 рублей.

Я внес предоплату, а Алексей (фрилансер) в тот же день взялся за работу.

Через три дня, как и договаривались, я получил Word-документ на 27 страниц мелким шрифтом.

После изучения этого документа я, честно говоря, был слегка шокирован. Раньше я и предположить не мог, что поисковая система учитывает столько всего при анализе сайтов.

Например, для меня стал сюрпризом фактор №134, который говорит о том, что те страницы, которые пользователи часто добавляют в закладки браузера Google Chrome, учитываются, и это дает им определенное преимущество.

Кроме этого я раньше не знал, что очень полезно обновлять старый контент на своем сайте или то, что нежелательно использовать длинные url-адреса страниц сайта. В общем, не зря заплатил деньги ))

Единственное, меня смутили некоторые формулировки, которые скорее всего были просто неверно истолкованы переводчиком. Поэтому перед тем как добавлять этот материал на сайт, я попросил помощи у нашего сеошника. Дал ему задание подправить проблемные места и, возможно, дать какие-то свои комментарии и советы по каждому фактору. За последние три года он вывел на первые позиции поисковых систем более 2500 запросов для наших проектов и других своих клиентов, так что его комментарии точно были бы не лишними.

Он согласился помочь, но в процессе работы предложил более интересный вариант. Вот наша переписка в Телеграме:

Руслан, как и обещал, подготовил этот документ, который в окончательном вариантестал называться: «34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2016 году».

Внутри вас ждет 34 фактора, расписанных простым языком и на примерах.

P.S. А если вы хотите изучить тему поисковой оптимизации сайта и начать результативно продвигать свои или чужие сайты, то обратите внимание на курс Руслана, который называется «Секреты практического SEO». Этот курс необычен тем, что записан в формате реалити-шоу, в рамках которого вы своими глазами увидите, как раскручивался молодой сайт с маленькой посещаемостью. Вас ждут все шаги, которые привели сайт на первые места по всем ключевым поисковым запросам и увеличили его посещаемость до показателя в 7000-8000 человек в сутки. Кликните здесь, чтобы узнать подробнее.

Уделяете ли вы внимание оптимизации ваших сайтов под поисковые системы?

Факторы ранжирования Яндекса

Не секрет, что в последние месяцы Яндекс ввел очень много нововведений. По этому поводу сейчас в интернете появилось много догадок и предположений.

Скорее всего это связано со сменой руководящего состава. С глобальных изменений — вводиться новое ранжирование, которое отсекает очень многие seo-манипуляции, которыми раньше можно было влиять на позиции сайта в поисковике. Ссылки окончательно перестали иметь вес. Многие сайты вообще ушли под фильтры.

Полностью изменилась политика РСЯ — отсекли работу с ЦОПами и ввели новые ограничения по качеству принимаемых с систему сайтов. Изменился вывод самой поисковой выдачи (ТОП 10 превратился в ТОП 17). Последствия этих изменений глобальные и гораздо серьезнее, чем кажется на первый взгляд. И таких изменений очень много. Это как политика — с виду незначительные изменения в экономике (например санкции против России) влекут за собой череду обширных последствий.

Эти последствия почувствует на себе каждый человек, у которого есть сайт. И не важно, интернет-магазин ли это или информационный ресурс. Это может выразиться в изменении цены клика в Директе, просадке (увеличении) позиций, уменьшении (увеличении) конверсии при одинаковой посещаемости. Последствий будет много, но одно можно сказать с уверенностью — интернет уже не будет такой, какой был раньше.

Как теперь продвигаться в Яндексе?

А теперь я расскажу, что сейчас реально работает по продвижению в Яндексе. Я долго думал, стоит ли вылаживать эту информацию в паблик. По сути эта информация конфиденциальна. Много seo-конторы, да и почти все сеошники сейчас сидят и чешут репы с вопросом: «А что вообще происходит?».

Но взвесив все за и против, я решил опубликовать этот материал. Просто потому, что внедрение многих моментов требует специальных навыков, которые я могу предложить как услугу (я ж не мать Тереза, чтоб всем бесплатно помогать).

Факторы ранжирования Яндекса

1. Идеальный сайтТо есть сайт с прекрасной структурой, удобный для пользователей. Наличие необходимого функционала (быстрый расширенный поиск по товаром — если товаров более 3 тыс., удобное оформление). Качественный и стильный уникальный дизайн, прекрасная верстка. Одним словом — ресурс, к которому нельзя придраться.

Это важный момент. Потому что если ваш сайт чудом выйдет по серъзным запросам в ТОП — рано или поздно придет ассесор (модератор Яндекса), который вручную проверит, достоин ли ваш сайт находиться в ТОПе. Если это не так — его выкинут из выдачи, не задумываясь. Кстати, ассесоры есть и в Гугле.

Напомню, что интернет-магазин в нашей студии с соответствующими параметрами стоит 50 000 руб. Сайт делают 4 человека — дизайнер, верстальщик, программист и сеошник. Если кто-то из эти четверых запорит работу — ваш сайт не будет продвигаться. Поэтому все четверо у меня в студии люди с опытом 5-8 лет. Каждый в своем направлении.

Я с недоумением смотрю на людей, которым делает сайт под ключ 1 человек. Причем с сомнительным опытом в пару лет. Чаще всего это УГ приходиться сносить под ноль.Дешевле 50 тыс. руб не получиться. Дороже — если нужен нестандартный функционал.

Пример того, как должен выглядет хороший сайт здесь.

2. Seo-оптимизацияОна также важна. Фактически оптимизацией вы показываете Яндексу по каким запросам ваш сайт стоит ранжировать. Тут есть множество тонкостей — неправильной оптимизацией любители часто загоняют сайт под фильтра. В паблике (блоги, форумы, книги) информации по правильной оптимизации нет. Стоит у нас эта услуга от 20 тыс. руб. в зависимости от масштаба и сложности проекта. На новых сайтах (которые мы делаем) как правило, оптимизация идет по умолчанию.

3. ПФ — Поведенческие факторыСамый интересный и сложный пункт. Введен совсем недавно взамен ссылочного фактора. ПФ вы не можете манипулировать напрямую. Что это такое и с чем его едят?

ПФ — это то, насколько посетителям интересен ваш ресурс. Еще лет 5-6 назад этот фактор казался бы фантастикой, а и правда: «Как Яндекс может узнать насколько посетителям понравился ваш сайт?». Но сейчас это стало довольно просто.

Яндекс имеет полную аналитику того, как посетители ведут себя на вашем сайте. И не важно, стоит ли у вас метрика или другая система статистики. Откуда он берет эти данные?

Вы никогда не задумывались — почему в интернете столько много бесплатных программ? Думаете, мир переполнен энтузиастами, которые будут влаживать тысячи долларов и месяцы работы в разработку качественного софта, а зетем бесплатно его раздавать? Маразм на первый взгляд.

Чего далеко ходить — в браузере Opera вы хоть раз видели рекламу? А за кой хрен команда программистов трудиться не покладая рук и постоянно вылаживают обновления. AIMP, аудиоплеер стоящий почти на каждом компе. Торрент в конце концов (установлен на 120 млн. компьютеров). И таких программ очень много.

Вот как это выглядит. Наверняка не раз видели такое

ВСЕ ЭТИ ПРОГРАММЫ СЛИВАЮТ ДАННЫЕ В ЯНДЕКС

И сливают за очень хорошие деньги. Это данные о том, какие сайты люди посещали, какие страницы и сколько времени просматривали. Даже на какие кнопки нажимали и где курсором водили.

Именно на этих данных Яндекс определяет поведенческие факторы вашего сайта. Если его что-то не устроит — ваш сайт (страницу или весь) — выкидывается из ТОПа.

Вот и вся кухня. Конечно, есть еще множесто других факторов (траст, возраст сайта, скрость загрузки и т.д.), но эти три основные. К примеру, если есть два одинаково хороших сайта с хорошими ПФ — то выше будет стоять тот, у которого траст и возраст лучше.

Хорошие показатели ПФ для интернет-магазина:

Отказы — менее 15% (в идеале менее 10%).Глубина просмотра — от 5 страниц на посетителя.Время на сайте — от 5 минут.

Чем лучше у вас эти показатели по сравнению в конкурентами, тем выше вы будете в ТОПе.

Для наглядности предоставлю скрин интернет-магазина коммерческой тематики. Сайту (и домену) 3 месяца. Раньше таких показателей посещаемости можно было достичь минимум за 6 месяцев. Тематика очень узкая (трафа — мизер), поэтому эти цифры существенный показатель.

На сайте в идеале все 3 пункта о которых я писал в этом посте.

Изображение кликабельно

По 3 пункту — ввожу новую услугу на студию «Улучшение ПФ». Комплексная услуга, которая будет затрагивать как улучшение юзабилити со всеми смежными вопросами, так и модернизацию бизнес-процессов магазина. Стоит 50 тыс. руб. По времени 2 месяца.

Факторы ранжирования Яндекса для коммерческих Сайтов

Как это все относиться к рейтингу?

Коммерческие факторы ранжирования Яндекс помочь оценить, насколько хорошо сайт справляется с описанными задачами. Следует отметить, что эти факторы помогают оценить качество документа, но не его текстовую релевантность к запросу. Что имеется в виду. Яндекс использует коммерческие факторы ранжирования на сайты, которые алгоритм уже рассматривается как актуальное, то есть, содержащий информацию, которую пользователь ищет.

Цель коммерческих факторов

Первое упоминание о коммерческих факторах появился в ноябре 2011 года, когда «Яндекс» объявил на своем блоге изменении формулы ранжирования для Московского региона, который впоследствии распространена на другие регионы. Яндекс представил пять факторов, которые он считает важными для коммерческих сайтов:

Надежность сайта и компании
Внешний вид и интерфейс
Ассортимент продукции
Цены
Способы оплаты и доставки

Позже, в апреле 2013 года Яндекс опубликовал документ «Качество — предвзятое ранжирование для запросов с высоким коммерческим потенциалом» (в формате PDF), в которой инженеры Яндекса описали механизм коммерческих рейтингов. А в декабре 2013 года, представитель «Яндекс» объявил о рейтинге в Москве, без влияния обратных ссылок. Поэтому вполне логично, что если поисковик блокирует влияние некоторых факторов, чем другие факторы (например, коммерческие) должны становиться все более важными.

В настоящее время в конкурентоспособных отраслях вы можете найти все меньше и меньше сайтов, которые не соответствуют «стандартам» этого документа. Сеошники пытаются выполнить все описываемые условия по умолчанию. Очевидно, что сейчас, когда большинство сайтов в ТОП-10 имеют примерно одинаковое содержание и качество (подробное описание продуктов, функциональность страниц и т. д.), веб-сайты должны стоять вне от конкуренции на основе других, более сложных факторов. Но это тема для последующих анализов. В этой статье я хотел бы сосредоточиться на коммерческих требованиях к веб-сайтам, инач их игнорирование может ограничить видимость вашего сайта в поисковой выдаче уже в начале SEO-кампании в Яндекс.

Так каковы эти факторы?

В документе «Качество — предвзятое ранжирование для запросов с высоким коммерческим потенциалом» инженеры из Яндекса описали 4 показателя качества страницы: надежность, удобство использования, качество дизайна и качество обслуживания. И, что важно, показатели «доверия» и «качество обслуживания» имеют в два раза большее значение, чем другие качественные аспекты сайта.

Вот список некоторые функции, используемые в качественной оценке веб-сайтов:

Подробная контактная информация
Страница компании в социальных сетях
Отсутствие рекламы
Наименования различной продукции
Подробное описание продукта
Наличие службы доставки
Обслуживание клиентов (Электронная почта, телефон, отзывы и т. д.)
Онлайн консультирование в системе
Цена со скидками
Читабельность доменного имени
Средняя длина URL-адреса
Средняя длина заголовка страницы
Согласованность Заголовка и содержания страницы
Средняя глубина URL-адрес

Давайте взглянем на каждую из этих функций, и попытаемся выяснить, как повысить привлекательность вашего сайта, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и увеличение видимости вашего сайта в Яндексе.

Коммерческие факторы ранжирования: рассмотрим на примерах

1. Подробная контактная информация

Клиенты ищут компании в которые могут легко обратиться. Яндекс рекомендует давать больше способов связаться со службой поддержки компании по телефону, электронной почте, Skype, viber или других мгновенных сообщений, ссылки на социальные сети, форму обратной связи.

Несколько важных деталей:

Как отмечает Яндекс, местный номер телефона дает вам больше доверия, чем мобильный телефон.
В России есть роуминг между регионами, так что если вы планируете вести продажи по всей стране, разумным решением будет приобрести номер, начинающийся с 8-800, который является бесплатным для звонящего из любого российского города.
Рядом с номером телефона нужно указать часы работы менеджера:

Контакты в коммерческих факторах ранжирования

В секторе B2B важным элементом контактной информации является информация о юридическом лице (наименование, Форма собственности, идентификационный код, адрес). Кроме того, без этой информации, сайт может не пройти модерацию в Яндекс.Директ или Яндекс.Каталог (https://yaca.yandex.ru).
Если ваша компания имеет представительства в России, Беларуси или Украине, куда ваши клиенты могут прийти, то вы должны добавить карту с указанием реквизитов:

Схема проезда в коммерческих факторах ранжирования

Ссылка на страницу «контакты» должна быть доступна с любой страницы сайта. Номер телефона лучше разместить на каждой странице в видном месте:

Номер телефона в видном месте

Прежде чем принять окончательное решение о добавлении каких-либо элементов на вашем сайте, всегда анализируйте ваших конкурентов — какие элементы есть у лидеров поиска.

2. Страницы компании в социальных сетях

Наличие профилей в социальных сетях говорит о том, что компания заботится о различных способах коммуникации со своей аудиторией. Это не значит, что нужно бездумно создавать профили компании во всех известных социальных сетях. Но если вы видите, что ваши конкуренты используют, например, VK.com для общения с клиентами и продвижения своих услуг, вероятно, вы тоже должны создать там страницу.

3. Отсутствие рекламы

Цель коммерческого сайта-продавать свои товары или услуги, но не перенаправлять пользователей на другие сайты. Убедитесь, что ваш сайт не имеет рекламы. Убедитесь, что у всех исходящих ссылок стоит параметр «nofollow» В 2011 году Яндекс анонсировал новый алгоритм ссылка, он снижает поисковый рейтинг сайтов, злоупотребляющих рекламой или всплывающими окнами.

4. Наименования различной продукции

Клиент, скорее всего, будет заинтересован в онлайн магазине с широким ассортиментом продукции. В некоторых отраслях важным фактором является доступность новых продуктов (например, фильмы, книги).

Важным аспектом является также наличие продукции на складе. Многие сайты электронной коммерции пытаются искусственно расширить список ключевых фраз, добавлять сотни продуктов, но отмечается, что эти продукты в настоящее время недоступны. По их плану вы уже вошли на сайт, поэтому, вероятно, вы будете искать что-то другое. Но в большинстве случаев пользователь просто покинет сайт и перейдет на сторону конкурентов. Яндекс считает такой способ, как СЕО-спам, который в свою очередь может негативно сказаться на рейтинге сайта.

Кроме того, в алгоритме поисковых систем существует понятие полноты ответа в своей нише. Яндекс предпочитает сайты, которые отвечают на большое количество запросов в их конкретной нише. Например, сайта продающий 50 брендов обуви различных моделей, при прочих равных условиях, получит более высокий рейтинг, чем сайт, который продает только 5 брендов.

5. Подробное описание продукта

У каждого продукта должна быть своя посадочная страница. Продукт должен быть описан подробно с фото под разным углом и при правильном разрешении позволит пользователям просматривать предложение лучше:

Своя посадочная страница, для каждого продукта

позволит пользователям просматривать предложение лучше:

Качественные изображения товаров на странице

В карточке товара Вы должны разместить отзывы клиентов, «похожие товары» блок, цены и конечно же кнопки «Купить»:

Отзывы клиентов, похожие товары, цены в карточке товара

6. Наличие службы доставки

Как написано ранее, служба доставки является важным фактором для Яндекса с 2011 года. Какие различия в службах доставки интернет-магазина?

Варианты доставки. Если магазин заботится о комфорте пользователя, он предлагает несколько вариантов доставки, чтобы позволить ему выбрать более удобный.
Наличие самовывоза. Иногда клиенты хотят, забрать товар лично, чтобы проверить его или что-то уточнить у продавца.
Наличие бесплатной доставки. Конечно, если есть возможность не платить за доставку, большинство клиентов будут пользоваться им с удовольствием.
Время доставки. Для многих клиентов в Москве или Санкт-Петербурге, доставка в тот же или на следующий день стандартная. И кроме того, пользователям более комфортно, если доставка работает по выходным.
Подробная информация о доставке. Желательно размещать на странице товара короткую информацию “доставка в течение 2-5 дней”. Также необходимо добавить подробное описание условий поставки, стоимости и сроке доставки.

7. Обслуживание клиентов (Электронная почта, телефон, отзывы и т. д.)

В качестве онлайн-консультанта, вполне вероятно, что инженеры Яндекса говорят о наличие поддержки после покупки товара (например, гарантийное обслуживание или техническую помощь). Как Яндекс следить за наличием таких услуг?

Наличие номер телефона тех. поддержки
Раздел обратной связи, позволяющий общаться с поддержкой
Наличие форума для клиентов
Отслеживание статуса заказа

8. Онлайн консультант

Всплывающее окно с консультантом может рассматриваться либо как раздражающий и отрицательный фактор (см. раздел 3), так и позитивное – в том случае, если такая функция доступна, но это не помешает пользователю получить информацию о сайте (щелкнув по нему откроется окно).

Нужно анализировать «кнопку закрыть» количество кликов и контактов через это окно, чтобы понять, действительно ли она мешает клиентам и помогает им.

9. Цена со скидками

Если ваш сайт предлагает скидки, а конкуренты нет, то это определенно будет преимущество. Потребители любят акции и охотнее нажмите на результаты поиска с указанием скидки. Но будьте внимательны и обращайте внимание на раздел 13.

10. Читабельность доменного имени

Яндекс стал успешнее в Рунете, во многом благодаря тому, что он стал лучше, чем Google в понимании морфологии русского языка. Понимание, является ли доменное имя легокочитаемым является относительно простой задачей для алгоритма поисковых систем. Попробуйте создать четкое и легко запоминающееся доменное имя.

11. Средняя длина URL-адреса

Скорее всего, алгоритм имеет определенный средний “идеал” адрес URL длина URL-адрес (от x до y) и проверяет длину URL-адрес относительно этого интервала. Постарайтесь сделать структуру URL понятны пользователям (Категория домена//Подкатегория/товар).

12. Средняя длина заголовка страницы

Вы должны создавать заголовки на всех страницах, а не только главной. Оставьте самую полезную информацию, которая кратко описывает содержание страницы.

13. Согласованность заголовок страницы и её содержание

Помните, что Заголовок должен иметь актуальную информацию о предлагаемом товаре. Например, если вы указали доступные цвета изделия или добавили информацию о скидке, и в то же время нет такой информации на странице товара, Яндекс может считать это негативным сигналом.

14. Средняя глубина URL-адрес

Считается, что пользователь должен иметь возможность получить доступ к любой информации на сайте в два клика максимум. Старайтесь придерживаться этого правила. Сделайте удобную и понятную навигацию на сайте, чтобы не заставлять пользователей плутать по вашему сайту.

Среди вебмастеров бытует мнение, что чем больше просмотров страниц на сайт, тем больше рейтинга он получает. Но к сожалению, это не получится, из-за дополнительных механизмов оценки «удовлетворенности пользователя». Если пользователь покидает ваш сайт через несколько секунд бессмысленных поисков, и затем перейдет на сайт вашего конкурента, где он легко находит то, чего он хотел, это явный сигнал, что что-то неправильно с навигацией на вашем сайте.

Поведенческие факторы-это вторая важная группа факторов, оказывающих влияние на ранжирование поиска по Яндекс.

Резюме

Я хотел бы дать два совета, связанных со всеми коммерческими факторами значимости и оценки качества сайт:

Всегда смотрите на свой сайт «глазами пользователей». Для того, чтобы вынести объективное и непредвзятое исследование вашего сайта, сделайте опрос среди пользователей, например, через российский сервис AskUsers.ru.

Ответы помогут вам понять, является ли ваш сайт действительно удобным и комфортным, вы сможете учесть нюансы, которые могли быть пропущены.

Всегда смотрите на ваших конкурентов. Если они уже в рейтинге топ-10 по вашим ключевым фразам, есть огромная вероятность, что Яндекс воспринимает их как самые качественные из коммерческих факторов. Помните, что во многих нишах десятки веб-сайтов очень похожи друг на друга и имеют примерно такое же качество входящих ссылок. Для того, чтобы найти «жемчужину» среди тех же сайтов, были изобретены коммерческие факторы ранжирования. Удачи!

Автор статьи Konstantin Kanin

Как работают «нессылочные» факторы ранжирования Яндекса — попытка анализа / Хабр

Введение

Все, более-менее имеющие отношение к интернету, знают, какой хай поднялся, когда Яндекс заявил, что отказывается от ссылочного в НГ.

С одной стороны, жить станет легче — без поискового мусора мир будет немного чище, с другой — непонятно, как это реализуют и по кому это ударит (ну, кроме копирайтеров-оптимизаторов и прочей братии, конечно, но и фиг бы с ними).

Поскольку я занимаюсь, помимо прочего, и рекламой в Сети, я начал с напряжением поглядывать на позиции сайтов моих клиентов, а заодно и конкурентов. Результаты выдачи к праздникам становились все страньше и страньше. Очевидно, нессылочные факторы потихоньку усиливались — и потому выдача по некоторым запросам стала довольно необычной.

Я попытался понять логику алгоритма и, похоже, это частично удалось. Хотя, если мои предположения верны, многих, зависящих от продаж через сеть, прямо скажем, ждут тяжелые времена.

Да и пользователям будет не легче.

Тем, кто торопится: краткое резюме есть в конце статьи.

Остальным же предлагаю полностью проследить ход мысли и поправить ошибки, которые я, возможно, допустил.

Постановка задачи

Результаты по нему через анонимный заход такие:

Надо сказать, данные вызвали удивление. Поясняю. Обратите внимание на характер сайтов в выдаче. На первые 12 мест приходится 9 штук лоджий-балконов. При «старом режиме» за данный запрос как правило дрались крупные компании, занимающиеся корпоративными заказами типа ремонта остекления фасада здания. Так уж сложилось, что запрос этот был релевантен именно для b2b, и основная процентовка пользователей, судя по практике, была именно из этой области. Для частников этот запрос был не слишком характерен. Они обычно формулировали свой запрос более четко — ведь у них был конкретный балкон, а не «остекление»

Статистика запросов в директе такова (тут от анонимности пришлось отказаться — нужен логин):

Как вы можете видеть, у большинства фигурирует просто «остекление» как объект. Впрочем, когда я вглядывался в результаты, меня посетила…

Догадка

А ведь задача поисковика — найти то, что хочет пользователь! Большинство уточнивших запрос захотело именно балконы/лоджии. Может, именно поэтому эта тематика вылезла наверх? Возможно ли, чтобы при поиске происходило «скрытое» уточнение запроса аналогичное строке подсказки популярных запросов?

То бишь, возможен ли такой механизм: яндекс достраивает запрос «в уме» и исходя из ожиданий строит выдачу?

Следовало проверить. Для этого мне понадобился такой же «неоконченный» запрос.

Проверка

Обратите внимание — запросы от конечных потребителей задают тон — разбитые по маркам, однако желающие одного и того же. Но значительная часть (хотя и не большинство!) пользователей интересуется оптом.

Что у нас в поиске? А вот что:

4 и 12 места взял опт, несмотря на то, что большинству пользователей, судя по запросам, он малоинтересен, однако число уточняющих запросов велико.

Облом

Отношение диванов к авто в первой дюжине выдаче: пять к пяти.

Если подсчитать ту мебельную тематику в директе, что не влезла в скриншот, диванов будет, конечно, побольше, это останется второй по популярности тематикой, однако на соотношение один к одному это все равно не тянет!

Уточнение гипотезы

1) Начинают работать те факторы «юзабилити», ПФ и прочие, о которых так долго говорили большевики, то есть Яндекс. Ярко выраженная направленность на работу через сеть «мебельных» сайтов бросается в глаза. Точно так же в запросе «ядовитая железа» в Яндексе лидирует энциклопедия по WoW, а вовсе не справочники по биологии!

2) Неоднородность «автомобильных» и «технических» запросов относительно мебельных. Там все хотят диван, а тут то камаз, то руль, то передача.

3) Предположение, возможно, слишком наглое, но существует и такая вероятность, причем большая: страницы, отвечающие на «автомобильные» запросы — не обязательно коммерческие. Более того, зачастую это информационные материалы — случается, правда, что размещены они на сайтах коммерческих, но выдающих себя за информационные. В то же время выдача по мебели носит ярко выраженный коммерческий характер. Случайность? Возможно, что это действует «юзабилити» (что это значит с точки зрения Яндекса — загадка), которое у коммерческих сайтов повыше, чем у информационных. Но возможно, что и нет. Я не смог составить точного мнения по этому вопросу — пока набрана слишком малая статистика.

Дальнейшие проверки различных запросов более-менее привели теорию к единому виду. Итак…

Выводы:

2) Одним из этих факторов, возможно (?), является коммерческая/информационная направленность сайта — возможно, в пользу первой, однако информации для однозначного вывода пока недостаточно.

3) Популярность тематики кроет логику — по запросу «ядовитая железа» энциклопедия по вовке выше словарей и энциклопедий IRL-ых. Кроме того, популярность тематики важнее популярности запроса — «ядовитая железа смертеплета» запрос непопулярный, судя по директу.

4) У вышеперечисленного есть как плюсы, так и минусы с точки зрения ищущего и владельца сайта. Минусов ИМХО больше.

С точки зрения владельца: Часть аудитории, проходившая мимо из-за неточного запроса, придет к нему.

С точки зрения пользователя: Неполный или неоднозначный запрос имеет неплохой шанс дать нужную инфу

С точки зрения пользователя: При неоднозначном запросе, как, например «ремонт остекления», где «остекление» может рассматриваться и как отдельное слово и начало словосочетания, он имеет шансы получить инфу, интересную не ему, а большинству, причем весьма условному большинству, рассчитанному неверно, на основе уточняющих запросов тех, для кого это начало выражения (а настоящему большинству и уточнять в голову не придет, для них это законченная фраза!).

Для владельца сайта: Если речь в описанном выше случае идет о низкочастотниках, за счет которых компания только и живет (как многие в сфере b2b), это может очень серьезно ударить по потоку клиентов из Инета. Получается двойная конкуренция — как с сайтами релевантной тематики, так и нерелевантной, притом на заведомо неравных условиях: войти в тройку или семерку — большая разница. При «старом режиме» этот риск компенсировался ссылочным (работало правильное словоупотребление на ссылающихся сайтах), но в его отсутствии получается настоящее вавилонское смешение, с очень малыми шансами добраться до своих пользователей.

Заключение

Я надеюсь, что изложенные в этой попытке исследования нессылочных факторов ранжирования Яндекса сведения были если и не полезны, то увлекательны (наивно, да?).

34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google — Статьи — Каталог статей

ФАКТОР №1. ВОЗРАСТ ДОМЕНА

«Разница между шестимесячным доменом и годовалым на самом деле не так уж велика» – Мэт Каттс (Matt Cutts) руководитель отдела веб-спама и качества поиска Google.

Поисковые системы безусловно учитывают возраст домена… но это не очень важный фактор.

Руслан Савченко: На самом деле очень важно различать понятия «возраст домена» и «возраст сайта». Многие начинающие веб-мастера покупают давно зарегистрированные доменные имена, но сайты на этих доменах не развивались.

Поисковые системы учитывают именно «возраст сайта». Если сайт был долгое время недоступен или стояла временная страница («заглушка») — это не засчитывается в возраст. В целом не стоит акцентировать большое внимание на возрасте домена, важнее работать над качеством сайта.

P.S. При покупке нового сайта (домена), обязательно проверьте его историю через сервис https://archive.org/web/.

ФАКТОР №2. НАЛИЧИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В ДОМЕНЕ

Не дает такой же эффект, какой был раньше, но наличие ключевых слов в доменном имени по-прежнему учитывается. В конце концов, поисковые системы до сих пор выделяют жирным шрифтом ключевые слова, которые появляются в имени домена.

Ключевые слова в названии доменного имени учитываются, хотя это далеко не самый важный фактор. Но если есть возможность зарегистрировать доменное имя с ключевой фразой, которая точно отражает название и тематику сайта, то почему бы это не сделать?

При наличии ключевых слов в домене, они подсвечиваются. Соответственно повышается показатель кликабельности в поисковой выдаче. Если пользователь видит в адресе сайта выделение слов, которые он набрал в строке поиска, вероятность перехода на сайт повышается. Это положительный фактор, который также учитывается.

Пример подсветки ключевого слова в доменном имени сайта

Есть и дополнительный косвенный бонус. Наличие ключевых слов в домене повышает кликабельность объявлений в контекстной рекламе.

ФАКТОР №3. ИСТОРИЯ ДОМЕНА

Домен с частой сменой собственника (через WHOIS) или при не своевременном продлении регистрации («дроп»), может заставить поисковые системы «обнулить» историю сайта, и перестать учитывать ссылки, указывающие на домен.

Очень желательно, чтобы владелец домена не менялся часто. Каждая смена собственника временно «замораживает» накопленное к сайту доверие. Поисковые алгоритмы ждут, что будет делать с сайтом новый собственник.

Стоит отметить: если вы резко поменяете содержимое сайта (не дизайн, а именно тематику и сам контент), то поисковые системы также обнулят доверие к вашему сайту. Возраст домена перестанет оказывать прежнее влияние.

ФАКТОР №4. ДОМЕН ТОЧНОГО СОВПАДЕНИЯ

Домены точного совпадения (EMD) все еще могут дать вам преимущество… если, конечно, у вас качественный сайт. Но когда на таком домене размещается низкокачественный сайт, он слабо защищен от EMD-алгоритма.

Для начала давайте расшифрую, что из себя представляет так называемый домен точного совпадения (EMD).

EMD-домен (Exact Match Domain) — если переводить дословно, то это домен с точным вхождением ключевых слов. Когда вы регистрируете доменное имя, которое состоит исключительно из популярной ключевой фразы, то это может вызвать подозрение у поисковых алгоритмов. В наибольшей зоне риска находятся домены:

со словами в названии «купить, скачать, бесплатно и т.п.».
если в названии домена присутствуют исключительно слова из популярной ключевой фразы, но отсутствует уникальное имя бренда и т.п..
Если домен состоит из 3-х и более ключевых слов, к примеру, «купить недвижимость в Краснодаре недорого». У Google разработан специальный EMD-алгоритм, который борется с так называемыми EMD-доменами.

Фактор вхождения ключевых слов в название домена оказывает всё меньшее влияние на поисковую выдачу, но при прочих равных, поисковые системы отдадут предпочтение сайту с узкотематическим названием (содержащим ключевые слова), чем порталу с общей тематикой.

Какой сайт, по вашему мнению, лучше отвечает на запрос «ремонт BMW». Сайт с доменным именем AvtoMir.com или сайт Remont.BMW-club.com? Уверен на 100%, что (без учета остальных факторов) предпочтение отдается именно 2-му варианту. Точно так же думают Google и Яндекс.

Кстати я не зря привел пример с поддоменом 3-го уровня Remont.BMW-club.com. Вариант с доменом 2-го уровня Remont-BMW.com был бы не самым оптимальным.

Представители поисковых систем отмечали, что с большим недоверием относятся к доменам 2-го уровня, которые состоят исключительно из ключевых слов. Именно такие домены рискуют получить наказание от алгоритма EMD. Это и не удивительно, ведь не так давно, как раз на таких доменных именах создавали бесполезные для людей сайты («дорвеи»).

Но если имя домена – это название вашей фирмы или бренда в сочетании с ключевым словом, то это удачный вариант и EMD ему не грозит.

Пример домена с точным совпадением ключевых слов (EMD)

При этом если у вас стоит выбор: зарегистрировать домен состоящий из ключевых слов или из названия вашего бренда, то лучше отдать предпочтение именно второму варианту.

Ведь даже если вы не боитесь алгоритма EMD, то ссылки, ведущие на ваш сайт, уже не смогут быть полностью безанкорными. А за это можно получить наказание уже от других алгоритмов и фильтров. К примеру, тот же Google Penguin и Минусинск от Яндекса, которые наказывают сайты за большое количество внешних ссылок с прямым вхождением ключевых слов в анкор.

Но это уже тема отдельного большого разговора, поэтому переходим к следующим факторам ранжирования.

Факторы ранжирования на уровне страницы сайта

ФАКТОР №5. ПРИСУТСТВИЕ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА В ТЕГЕ «TITLE»

Тег title является вторым по важности SEO-параметром веб-страницы (после самого контента), и поэтому оказывает сильное влияние на ранжирование по конкретному поисковому запросу.

Не стоит забывать, что именно содержимое тега «title» Яндекс и Google показывают в поисковой выдаче.

Если объяснить работу поисковых систем максимально упрощенно, то ответ на запрос пользователя формируется исходя из ключевых слов, которые присутствуют в теге title, а также в тексте самой страницы. Это один из важнейших SEO-параметров.

Пример заголовка в теге title в поисковой выдаче

Другое дело, что ни в коем случае нельзя перенасыщать текст и title страницы ключевыми словами. За это у современных поисковых систем существуют различные санкции: начиная от фильтра «уникализации заголовков», заканчивая алгоритмами, которые наказывают за переспам, избыточное содержание ключевых слов в тексте страницы и т.д.

ФАКТОР №6. ТЕГ «TITLE» НАЧИНАЕТСЯ С КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Согласно данным Moz, теги title, которые начинаются с ключевого слова, как правило, приносят больше пользы для продвижения, чем их варианты с ключевым словом в конце или середине.

Зависимость позиций сайта от расположения ключевого слова в теге title

При прочих равных, присутствие ключевого слова в начале тега title действительно будет более полезным. Даже если отбросить любой SEO эффект, то такой заголовок в теге title выглядит более привлекательным для пользователей, так как поисковый запрос не разделён другими словами.

Люди охотнее кликают на заголовки в которых сдержится введенная ими поисковая фраза и когда она дополнительно подсвечена поисковыми системами.

Пример ключевой фразы в начале тега title

Согласно проведенным практическим экспериментам, оптимальная дина заголовка title — не более 11 слов или в пределах 65 символов с пробелами. В идеале лучше делать их ещё короче. Хотя всегда есть соблазн вписать в title как можно больше информации. При этом даже если ваш заголовок в теге title получится больше, чем рекомендованные величины, то ключевые слова в нем все равно будут учитываться.

Очень часто в теге title содержится не только много ключевых слов, но они ещё и повторяются (в том числе в разных формах). Вот это уже вдвойне плохо. В этом случае происходит так называемое «разбавление веса» ключевых слов. Если вы добавили в содержимое тега title слишком много ключевых фраз, то возможно стоит уменьшить их количество.

К примеру, сделать отдельную страницу под каждый целевой «ключ». Поверьте, что результат будет гораздо лучше, чем у одной страницы, которая оптимизирована сразу под большое количество поисковых фраз.

ФАКТОР №7. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО В ТЕГЕ «DESCRIPTION»

Еще один сигнал релевантности. Не особенно важен сейчас, но все же имеет значение.

При формировании поисковой выдачи поисковые системы также анализируют содержимое тега «description». Если этот тег не заполнен, то учитываются только текст и title страницы.

Это не особо важный фактор, но рекомендую обязательно заполнять данный тег. И ни в коем случае не копировать в него первый абзац текста. Содержимое тега description должно быть уникальным, иначе лучше вообще его не заполняйте.

Поисковые работы и так возьмут релевантную часть текста с вашей страницы при формировании сниппета в поисковой выдаче.

Содержимое тега description в коде страницы и в поисковой выдаче

ФАКТОР №8. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ПРИСУТСТВУЕТ В ТЕГЕ h2

Тег h2 — это второй по значимости тег после title, который существенно влияет на релевантность страницы по конкретному поисковому запросу. Это также подтверждает данное исследование.

Зависимость позиций от заполнения тега h2

Важно понимать, что существует заголовок страницы (он находится в теге title), который пользователи видят в результатах поисковой выдачи.

Пример заголовка в теге title в поиске

Но есть ещё заголовок к тексту на странице (он находится в теге h2). Его пользователи видят уже после того как перешли на саму страницу сайта.

Пример заголовка в теге h2 на странице сайта

Оба эти заголовка очень важны для поисковой оптимизации сайта. Поэтому ключевая фраза должна присутствовать в обоих тегах.

ФАКТОР №9. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ЧАСТО УПОТРЕБЛЯЕТСЯ В ТЕКСТЕ ДОКУМЕНТА

Если ключевое слово встречается в тексте страницы чаще, чем любые другие, то это является положительным фактором соответствия страницы определенному поисковому запросу.

Именно поэтому ещё несколько лет назад оптимизаторы создавали SEO-тексты с большим вхождением ключевых слов, выделяли их жирным и т.п. В современных условиях за большое количество ключевых слов в тексте можно быстрее получить «спам-фильтр», чем добиться каких-то бонусов к релевантности страницы.

Поэтому пишите тексты, которые будет интересно читать людям, создавайте страницы, которые смогут решать конкретную проблему пользователя. В современных условиях даже одного вхождения ключевой фразы в тексте уже достаточно, чтобы она была релевантна тому или иному поисковому запросу.

Другое дело, что есть рекомендации по предельному проценту вхождений ключевых слов на странице, по их расположению в тексте. Но это снова же отдельная тема, которую мы рассмотрим в другой раз.

ФАКТОР №10. ЛАТЕНТНО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ ИНДЕКС КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В КОНТЕНТЕ (LSI)

Ключевые слова LSI помогают поисковым системам определять значения слов с болеe чем одним значением. Например, слово Apple — это компьютерная компания или фрукт. Наличие или отсутствие LSI также может выступать показателем качества контента на сайте.

В последние годы даже появился термин LSI-копирайтинг. И соблюдение определенных требований позволяет повышать релевантность определенного текста и соответственно всей страницы в целом. Давайте попробуем разобраться, что такое LSI.

Для начала приведу цитату, которую ни в коем случае не стоит пытаться понять неопытным людям. Если вы новичок, лучше сразу пропустите этот абзац. Но именно такие понятия даются, когда в некоторых авторитетных источниках подобные термины пытаются объяснить более «научным» языком: «LSI — это сингулярное разложение терм-документной матрицы, которое позволяет выловить ключевые составляющие этой матрицы и проигнорировать шумы.»

Прочитали? А теперь забудьте. Постараюсь дать более понятное объяснение:

LSI – это способ определения тематики и качества текста на основе анализа содержащихся в нем слов. Проще говоря, если в тексте встречаются слова «двигатель», «колесо», «руль» — то, скорее всего, текст про автомобиль.

Поисковые системы начали вводить алгоритмы, которые борются с перенасыщенными одними и теми же ключевыми словами текстами. Если в тексте очень часто употребляется одна и та же ключевая фраза, то у поисковых систем Яндекс и Google возникают вопросы к качеству материала.

Либо это попытка искусственно повысить значимость страницы по определенному поисковому запросу, либо автор не очень компетентен в данной теме, раз он не может использовать синонимы и в целом более богатый лексикон. И первый и второй вариант может привести к понижению страницы сайта в поиске.

Учитываются также качество оформления текста, отсутствие грамматических ошибок и многие другие параметры.

Тексты, которые написаны с учетом требований LSI, крайне редко попадают под какие-то фильтры и намного легче поднимаются на высокие места в поиске. Особенно это актуально в тематиках с высокой конкуренцией.

P.S. Проанализируйте ваших конкурентов, которые находятся на первых местах в Google и Яндекс. Посмотрите на оформление их страниц, какие слова они используют в текстах и т.п. Это даст вам много пищи для размышлений, если ваш сайт ещё не находится в ТОПе.

Но это действительно большая тема, а мне не хотелось бы вас утомлять, поэтому переходим к следующему фактору.

ФАКТОР №11. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА LSI В ТЕГАХ «TITLE» И «DESCRIPTION»

Как и в случае с контентом сайта, ключевые слова LSI в мета-тегах страницы помогают определить правильное значение слов-синонимов. Это также один факторов релевантности.

Исходя из контекста алгоритмы поисковых систем понимают к какой тематике относится слово с несколькими значениями. К примеру, на сайте появился заголовок: «Зажглась новая звезда эстрады». Если бы в заголовке не было слова «эстрады», то было бы непонятно к какой тематике относить этот фрагмент текста – к астрономии или к шоу-бизнесу.

Именно поэтому важно, чтобы в тегах «title» и «description» всегда были слова, которые четко определяют тематику страницы вашего сайта.

ФАКТОР №12. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ HTML-СТРАНИЦЫ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ НА САЙТЕ

Поисковые системы учитывают скорость загрузки страницы в качестве одного из факторов ранжирования. Боты поисковых систем могут оценивать скорость вашего сайта достаточно точно, основываясь на коде страницы и размере загружаемых файлов.

Это не самый важный фактор. Тот же Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов Яндекса) заявлял, что алгоритмы не наказывают сайт за какие-то технические ошибки и недостатки.

Но если прямых санкций и нет, то есть косвенное негативное влияние на ранжирование. К примеру, если страницы вашего сайта долго загружаются и на них постоянно возникают ошибки – это раздражает пользователей.

Чаще всего недовольные посетители просто закрывают ваш сайт и уходят к вашим конкурентам. Соответственно у вашего сайта ухудшаются так называемые поведенческие факторы. А они уже напрямую влияют на ранжирование. Более того, существует показатель «отказов». В частности, когда пользователь провел на странице вашего сайта менее 15 секунд и вернулся обратно в поиск.

Соответственно поисковые системы будут понижать ваш сайт в результатах поиска не за сами технические недостатки вашего сайта, а за последствия, которые они вызывают.

ФАКТОР №13. ПОВТОРЯЮЩИЙСЯ КОНТЕНТ (В ТОМ ЧИСЛЕ ДУБЛИ СТРАНИЦ)

Идентичный контент на одном сайте (даже слегка измененный) может отрицательным образом повлиять на видимость сайта в поисковых системах.

Дубли страниц, повторяющийся контент на разных страницах – это довольно негативные факторы. Тем самым вы забираете «вес» у своих же страниц.

Более того, вы заставляете роботов поисковых систем индексировать лишний неуникальный контент (страницы). А у поисковых ботов строго ограниченное время для каждого сайта.

ФАКТОР №14. ОПТИМИЗАЦИЯ ИЗОБРАЖЕНИЙ

Изображения на страницах передают важную информацию о их релевантности. Поисковые системы определяют тематику картинок, анализируя название файла самой картинки, и текст, который находится в тегах: alt, title, description.

В идеале нужно заполнять все теги и делать подписи к картинкам. Особенно тег alt (альтернативный текст картинки). На его содержимое поисковые системы обращают внимание в первую очередь.

Поэтому подписывайте, что изображено на картинках. Также желательно, чтобы в тегах описания изображения присутствовали ключевые слова, под которые оптимизирована сама страница.

ФАКТОР №15. ЧАСТОТА И РАЗМЕР ОБНОВЛЕНИЙ КОНТЕНТА

Поисковым системам нравится недавно обновленный контент, особенно для запросов, которые чувствительны ко времени.

Поисковые системы любят часто обновляемые сайты. Безусловно, ваши старые записи также могут хорошо ранжироваться, но, если вы внесете в них существенные изменения, что-то добавите, улучшите – все это пойдет только в плюс.

Поддерживайте ваши материалы в актуальном состоянии, либо пишите новые записи и ставьте на них ссылки с ваших старых страниц.

ФАКТОР №16. ВИДИМОСТЬ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Присутствие ключевого слова среди первых 100 слов контента страницы считается значимым сигналом релевантности.

Как правило, люди начинают читать текст сверху вниз. Соответственно контент, который расположен вверху страницы, более значимый, чем размещенный внизу.

Ведь если пользователь пришел на страницу сайта и уже в начале страницы не нашел ответ на свой запрос, то он, чаще всего, закроет ваш сайт и отправится в поиск искать дальше. Поисковые системы это также понимают, поэтому присутствие ключевого слова в самом начале текста имеет двойное значение.

ФАКТОР №17. КАЧЕСТВО И ТЕМАТИКА ИСХОДЯЩИХ ССЫЛОК

Многие SEO эксперты считают, что ссылки на авторитетные сайты по вашей тематике повышают доверие к вашему сайту со стороны поисковых систем.

Благодаря исходящим ссылкам на качественные тематические ресурсы поисковые системы понимают тематику страниц вашего сайта.

Более того, многие начинающие веб-мастера начитались уже устаревших мифов о том, что исходящие ссылки забирают ценный вес их сайта и поэтому добавляют ко всем исходящим ссылкам параметр rel=«nofollow». Тем самым они не только не сохраняют вес своих страниц, а просто отдают его в никуда.

Плюс ко всему такой подход наносит вред вашему сайту. Ведь rel=«nofollow» стоит ставить только в том случае, если вы ссылаетесь на нетематический ресурс.

Проводились эксперименты на различных сайтах. Так вот страницы, с которых стояли ссылки на качественные тематические материалы по теме, занимали более высокие места в поиске, чем страницы, с которых вообще не было исходящих ссылок.

Логика здесь простая. Даже невероятно авторитетная Wikipedia, у которой показатель ТИЦ 150 000 и огромное доверие от поисковых систем – всегда ссылается на источники и дополнительные материалы по теме. Вы скажете, так у них все исходящие ссылки закрыты параметром rel=«nofollow». Да, это так, но сделано это было для защиты от спамеров. Так как пока не были предприняты эти меры, многие веб-мастера и оптимизаторы пытались любой ценой получить ссылку с Википедии.

Но вывод простой. Если вы не являетесь известным экспертом в своей области и ваш интернет-ресурс не имеет большого доверия со стороны поисковых систем, то алгоритмы Яндекса и Google вряд ли поверят, что вы написали очень качественную статью, не использовав ни одного источника и ни разу никого не процитировав.

Ещё хуже, если вы сделали рерайт или, проще говоря, переписали своими словами чужую статью. Именно с этим и ведут борьбу поисковые системы, и их алгоритмы уже очень хорошо научились определять авторов и плагиаторов.

Кстати в этом кроется небольшой секрет, почему большие аналитические статьи с неуникальными частями текста, но со ссылками на источники или другие материалы по теме, занимают высокие места в поиске. Точно также успешно живут новостные агрегаторы, которые публикуют неуникальные материалы, но всегда ставят активные ссылки на источники.

Есть и другие практические секреты, и нюансы по поводу исходящих ссылок, но нам уже пора переходить к следующему фактору.

ФАКТОР №18. ПОЛЕЗНЫЙ ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

В соответствии с ныне общедоступным документом Google Rater Guidelines, полезный вспомогательный контент является показателем качества страницы (и, следовательно, дополнительным фактором ранжирования). К примерам можно отнести: процентные и кредитные калькуляторы, конвертеры валют, интерактивные рецепты и т.п.

Все дополнительные функции и возможности, которые несут пользу для посетителей вашего сайта, также дают дополнительные бонусы к ранжированию. Все дополнительные «фишки» влияют не столько напрямую, как косвенно. Ведь пока пользователь сайта использует калькулятор или другую функцию, он проводит дополнительное время на вашем сайте.

Таким образом, удовлетворяя и заинтересовывая посетителей вашего сайта, вы улучшаете пользовательские факторы – а это очень важно в современных условиях. Именно эти факторы оказывают прямое влияние на позиции вашего сайта в поиске Google и Яндекс.

ФАКТОР №19. МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ МАТЕРИАЛЫ НА САЙТЕ

Изображения, видео и другие мультимедийные материалы могут служить сигналом качества контента.

В продолжение предыдущего фактора. Благодаря красивым картинкам и качественным видео, вы можете задерживать пользователей вашего сайта и улучшать поведенческие данные. Плюс, поисковые системы лучше ранжируют страницы, на которых присутствуют изображения и видео.

При прочих равных, страница, на которой есть хотя бы одна картинка, будет занимать более высокие места в поиске, чем ее исключительно текстовый аналог.

ФАКТОР №20. КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО ВНУТРЕННИХ ССЫЛОК, УКАЗЫВАЮЩИХ НА СТРАНИЦУ

Количество внутренних ссылок на страницу показывает ее важность относительно других страниц сайта.

Важно качество и количество ссылок на целевую страницу. Каждая страница вашего сайта имеет определенный «вес». Он может расти, если на эту страницу ведут внешние ссылки с других сайтов или имеются ссылки со страниц вашего сайта.

Соответственно, когда вы написали новую статью на какую-то тему, подумайте, а может у вас уже есть статья по схожей теме и было бы уместно сослаться на неё по нужной ключевой фразе?

ФАКТОР №21. ДЛИНА URL-АДРЕСА

Search Engine Journal отмечает, что слишком длинные URL-адреса могут навредить релевантности страницы.

Такая тенденция есть. Желательно создавать короткие URL-адреса страниц. В идеале они должны состоять из 2-3 ключевых слов, написанных на транслите.

ФАКТОР №22. ЖИВЫЕ ЛЮДИ-АСЕССОРЫ

Хотя это не было подтверждено, Google подала патент на систему, которая позволяет людям-редакторам влиять на SERP (страницу результатов поиска).

Так называемые асессоры действительно присутствуют и у Яндекса, и у Google. Конечно, сайтов миллионы, и оценить всю поисковую выдачу вручную — нереально. Но самые высокие места (ТОП 10) поисковой выдачи в наиболее конкурентных тематиках оцениваются в том числе специальными асессорами.

Именно поэтому изначально некачественные сайты имеют очень мало шансов выйти в ТОП поисковой выдачи. Даже если предположить, что владельцы «плохих» сайтов разгадают текущие алгоритмы поисковых систем и выйдут на первые места в поиске, то шансов надолго там задержаться будет крайне мало.

Факторы ранжирования на уровне сайта

ФАКТОР №23. ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

Создание адаптивных сайтов в наше время – это уже не дань «моде», а реальная необходимость. Сайты, которые не адаптированы для мобильных устройств, получают штрафы от поисковых систем и сильно понижаются в результатах мобильного поиска.

Ни для кого не секрет, что большинство современных людей ищут товары и услуги в Интернете в том числе с планшетов, мобильных телефонов и т.п.

В некоторых тематиках процент пользователей, которые заходят на сайты исключительно с мобильных устройств, достигает 80%.

Поэтому если вы до сих пор не сделали дизайн вашего сайта адаптивным, то пора срочно этим заняться. Вы банально теряете новых посетителей и потенциальных клиентов.

ФАКТОР №24. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Если у вас коммерческий сайт, то довольно серьезное влияние на его позиции в поиске оказывают современные коммерческие факторы. К ним можно отнести: присутствие страницы контактов, удобная форма заказа, наличие доставки, доступность службы технической поддержки клиентов, широта ассортимента товаров и др.

На самом деле только самых важных коммерческих факторов можно перечислить более 30-ти. Это специфическая тема и здесь есть много нюансов, поэтому подробно данный вопрос будем рассматривать отдельно.

Факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками

ФАКТОР №25. ССЫЛКИ СО СТАРЫХ ДОМЕНОВ

Обратные ссылки со старых и авторитетных доменов могут быть более сильными, чем с новых.

Полностью согласен. Но стоит отметить, что получать ссылки с авторитетных доменов довольно сложно (или дорого). Конечно, есть определенные интересные методы получения качественных и естественных ссылок (в том числе без затрат). Но это большая отдельная тема, поэтому идем далее.

ФАКТОР №26. КОЛИЧЕСТВО ССЫЛАЮЩИХСЯ ДОМЕНОВ

Количество ссылающихся доменов является одним из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google, в чем вы можете убедиться из графика Moz (горизонтальная ось – позиция в списке результатов поиска):

Зависимость позиций сайта от количества ссылающихся доменов

Мои личные наблюдения также подтверждают описанную выше информацию. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10-ти разных доменов, чем 20 ссылок, но с одного домена.

ФАКТОР №27. ССЫЛКИ С САЙТОВ-КОНКУРЕНТОВ

Ссылки с сайтов, которые находятся рядом с вами в результатах поиска, могут быть даже более ценными для продвижения по конкретному ключевому слову (фразе).

Здесь речь идет о следующем. К примеру, вы продвигаетесь по запросу: «купить автомобиль в Москве». Если бы вы получили ссылки с сайтов, которые стоят в ТОП 10 по этому же запросу, то это дало бы мощнейший эффект.

Но будем реалистами. В тематиках с высокой конкуренцией никто не захочет ставить ссылку на конкурента. Только если вы не гений угроз или дипломатии.

Получение ссылок с сайтов-конкурентов

Хотя в моей практике бывали случаи, когда удавалось получить безанкорную ссылку (просто по URL-адресу) с сайта конкурента в ТОП 10. Но это больше исключение из правил.

При этом не обязательно пытаться получить ссылки с прямых конкурентов. Смотрите сайты за пределами ТОП 10. Более того, можно искать сайты по смежным запросам в этой же тематике.

Кстати в информационных тематиках есть несколько интересных подходов, благодаря которым можно получать ссылки с «непрямых» сайтов-конкурентов. Это важная и большая тема, поэтому мы обязательно рассмотрим её отдельно.

ФАКТОР №28. ССЫЛКИ И УПОМИНАНИЕ САЙТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Ссылки и упоминание названия вашего сайта в социальных сетях дают как прямой, так и косвенный эффект для продвижения. Кстати некоторые социальные сети лучше работают для Яндекса, а некоторые для Google. И речь идет далеко не только про Facebook, Twitter и Вконтакте.

Более того, существует подход, который позволяет не только повышать доверие к страницам вашего сайта (за счет ссылок из социальных сетей), но и дополнительно продвигать конкретные поисковые запросы.

Также сейчас все более важной становится работа по получению не только ссылок, но и отзывов, упоминаний о вашем сайте на различных форумах, сайтах рекомендаций, в тех же социальных сетях. В том числе, когда на том или ином интернет-ресурсе вообще не стоит обратная ссылка на ваш сайт, а присутствует исключительно упоминание бренда или доменного имени в тексте.

Это направление получило название крауд-маркетинг и для достижения высоких результатов в конкурентных тематиках без него сложно обойтись.

ФАКТОР №29. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА, КОТОРЫЙ ОКРУЖАЕТ ССЫЛКУ

Ссылки из контента плохого качества имеют меньший вес, чем ссылки из качественного, дополненного мультимедиа контента.

Здесь все логично. Если страница-донор, с которой будет стоять ссылка на ваш сайт, имеет качественный и интересный контент, красивое оформление, полезные картинки, видео и т.п., то она может занимать более высокие места в поисковых системах. И такая страница будет иметь больше доверия со стороны Яндекса и Google. Соответственно, и с ссылки с такой страницы будут иметь больший вес и авторитет.

Довольно глупо приобретать ссылку на ваш сайт с качественного сайта, но размещаться в каком-то неинтересном и плохо оформленном контенте. Ещё хуже, если эта страница будет размещена в каком-то разделе с большим уровнем вложенности. К примеру, будет помещена в очень старый материал, находящийся в архиве.

Тем более владельцы качественных интернет-ресурсов вряд ли разрешат размещать на своем сайте материалы плохого качества. А если они разрешают публиковать плохие статьи со ссылками на своем сайте, то сразу же возникают вопросы к перспективам и к ценности такого сайта-донора.

Пользовательские и поведенческие факторы ранжирования

ФАКТОР №30. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

Поисковые системы вполне могут использовать пользователей, как тестеров качества (если отказов много — сайт, скорее всего, не очень хорошего качества).

«Отказом» считается, когда пользователь провел на конкретной странице сайта менее 15 секунд и ушел с обратно в поисковую выдачу. Этот фактор в сочетании с другими поведенческими данными позволяет поисковым системам дополнительно оценить качество определенных веб-страниц.

ФАКТОР №31. ПОВТОРНЫЕ ПОСЕЩЕНИЯ САЙТА

Поисковые системы также могут смотреть, возвращаются ли пользователи на сайт после первого посещения. Повторный трафик может повысить позиции сайта в списке результатов поиска.

Учитываются не только повторные посещения сайта, но и многие другие действия. К примеру, как часто пользователи сохраняют сайт у себя в закладках, переходят ли на сайт напрямую по URL-адресу, вводят ли название сайта в поиске, делятся ли ссылками на сайт и т.п.

ФАКТОР №32. КОЛИЧЕСТВО КОММЕНТАРИЕВ НА САЙТЕ

Страницы с большим количеством комментариев могут быть сигналом активности пользователей и косвенным подтверждением качества контента.

Комментарии на сайте – это, как минимум, дополнительный контент. Часто пользователи задают вопросы в комментариях, и в дальнейшем по этим вопросам (или ответам) на страницу могут направляться дополнительные целевые посетители.

Также количество комментариев служит косвенным показателем того, что пользователям понравился контент, который представлен на странице. К примеру, под резонансными новостями всегда много комментариев, а неинтересные материалы даже и критиковать никто не хочет.

ФАКТОР №33. ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ НА САЙТЕ

Поисковые системы отслеживают среднее время пребывания на сайте: как долго люди находятся на вашей странице, перейдя на нее из результатов поиска. Если люди проводят много времени на вашем сайте, то это является дополнительным показателем качества.

Работайте над качеством вашего контента, публикуйте красивые и информативные изображения и видео, добавляйте полезные функции на сайт. Все это увеличит время пребывания пользователей на страницах вашего сайта и повысит доверие к вашему интернет-ресурсу.

Брендовые факторы ранжирования

ФАКТОР №34. У САЙТА ЕСТЬ ГРУППЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Когда вы развиваете группы в социальных сетях – это уже положительный момент. Ведь они могут привлекать дополнительных посетителей, потенциальных клиентов на ваш сайт. Также повышается вероятность получения ссылок и упоминаний из социальных сетей.

Поисковые системы отслеживают ссылки, которые идут с главной страницы вашего сайта, они видят какие представительства есть у вас в сети. И если они находят ссылки на официальные страницы или группы в социальных сетях – это повышает доверие к вашему сайту.

ИТОГИ И ВЫВОДЫ ПО ОСНОВНЫМ ФАКТОРАМ РАНЖИРОВАНИЯ ДЛЯ GOOGLE И ЯНДЕКС

По сути можно выделить 3 самых важных группы факторов ранжирования:

ссылочные факторы — качество входящих и исходящих ссылок, источники ссылок и их количество
контентные факторы — качество контента и его оформления, наличие красивых изображений, а также интересных видео, дополнительные полезные материалы
пользовательские факторы — насколько пользователи доверяют сайту и насколько им нравится представленный на страницах сайта контент

На ссылочные факторы владельцы сайтов и оптимизаторы пытаются влиять, закупая ссылки с других ресурсов. Но поисковые системы разработали специальные алгоритмы («фильтры»), которые наказывают за покупку ссылок. У Гугла – это Google Penguin, у Яндекса – Минусинск.

Поэтому, чтобы ваш сайт не угодил под санкции поисковых систем, важно уметь правильно подбирать качественные сайты-доноры. Необходимо четко понимать, как именно должна выглядеть естественная ссылка, а также использовать только безопасные методы продвижения на перспективу.

Создавать качественный контент – это самый сложный и трудоемкий процесс, но он является основным.

Некоторые бесстрашные владельцы сайтов и оптимизаторы пытаются накручивать пользовательские факторы сайта. Ни в коем случае не делайте этого. Во-первых, подобные действия вряд ли принесут реальную пользу. Во-вторых, поисковые системы умеют вычислять подобные «накрутки» и банят за это сайты без права обжалования.

P.S. В ближайшем будущем я планирую обновлять и дополнять основные факторы ранжирования для Яндекс и Google. Также мы обязательно рассмотрим темы, которые были освещены не до конца.

Надеюсь, что не зря проделал работу по сбору и описанию всех этих факторов, и данная информация принесет вам реальную пользу.

Желаю вашим сайтам самых высоких позиций и удачи вам во всех ваших начинаниях!

Буду вам очень признателен, если вы присоединитесь к обсуждению этой темы ниже в комментариях.

Факторы ранжирования Яндекс и Google

На данный момент существует около 200 факторов, по которым поисковые системы оценивают сайты и распределяют их в органической выдаче. Давайте поговорим о них подробнее.

Attention!!! Данный пост содержит просто зашкаливающее количество символов, потому что БОЛЬШЕ ТЕКСТА БОГУ ТЕКСТА . в двух словах об оптимизации сайта не расскажешь, потому советую заварить большую кружку чая и устроиться поудобнее — сегодня мы будем разбирать основные факторы ранжирования поисковых систем.

На данный момент существует около 200 факторов, по которым поисковые системы оценивают сайты и распределяют их в органической выдаче. Во многом они схожи для Яндекса и Google, но есть и отличия, которые нужно учитывать при оптимизации сайта. Давайте поговорим о них подробнее.

Доменные факторы ранжирования

Доменные факторы ранжирования — это, собственно говоря, особенности самого домена (имени сайта), которые могут повлиять на его появление в ТОП выдачи.

Возраст домена — чем старше сайт, тем больше он вызывает доверия у поисковой системы. Данное утверждение применимо скорее для алгоритма ранжирования Яндекса, т.к. Google в свое время заявил, что возраст домена для него не играет большой роли. Так или иначе, но по статистике молодым сайтам труднее выйти в ТОП, хотя это скорее зависит от их ссылочного веса, нежели от возраста домена.

Региональность домена — региональные домены лучше двигаются в своих регионах по геозависимым запросам… сложно, сейчас поясню. Допустим, сайт sushki-plushki.by по запросу “купить сушки” будет лучше ранжироваться по Минску и очень слабо участвовать, например, в московской выдаче. Обращаю внимание, по геонезависимому запросу вроде “купить сушки в Минске” наш сайт sushki-plushki.by будет одинаково хорош как для РБ-выдачи, так и для РФ-выдачи, т.к. в запросе уже указан интересующий пользователя регион.

Региональность сервера — слабый сигнал для поисковых систем, но все же, если сервер, на котором лежит сайт, находится в том же регионе, в котором сайт ведет свою деятельность, вероятность лучшего регионального ранжирования выше.

SSL-сертификат (https://) — наличие протокола шифрования обязательно для всех сайтов, собирающих личные данные пользователей, будь то платежные данные, либо телефон/почтовый адрес. В противном случае ресурс в выдаче будет помечен как небезопасный.

Ключевые слова в домене/поддомене — в свое время это был очень мощный сигнал для поисковых систем. Сайты, у которых в доменном имени первого уровня встречался ВЧ-ключ, очень быстро залетали в ТОП. Сегодня этому фактору поисковые роботы уделяют меньше внимания, однако релевантность ресурса с ключом в доменном имени все равно остается высокой, особенно если ключ стоит ближе к началу. Тут главное работать без фанатизма и не спамить (например, регистрировать имя вроде okna-pvh-v-minske-nedorogo.by), потому что есть шанс получить штраф за спам.

Срок регистрации домена — как бы забавно это ни звучало, но поисковые системы могут оценивать сайт по тому, на какой период зарегистрирован домен. Тут логика примерно такая — если домен сразу проплачен на несколько лет вперед, значит организация серьезная, планирующая работу на будущее. Не скажу, что это сильный сигнал для ранжирования, но, при прочих равных может дать небольшое преимущество.

История домена — следует помнить, что все ссылки, санкции и пессимизации закрепляются именно за доменом, это его история. Потому перед покупкой домена у третьих лиц рекомендуется проверить его историю. Также следует помнить о том, что сайты с непостоянными хостингами или регулярными падениями вероятнее всего будут “обнулены” — Google сбросит ссылочную историю ресурса, что тоже может негативно сказаться на его ранжировании.

Публичная информация о домене — если информация о домене скрыта, значит там может быть что-то подозрительное… примерно как-то так это объясняет нам Google. Не скажу, что это очень уж важный фактор ранжирования, чтобы обращать на него внимания, по крайней мере серьезных примеров пессимизации за сокрытие своих данных пока нет.

Технические факторы ранжирования

Внутренняя оптимизация сайта — ошибки страниц, в основном + настройка индексации.

Доступность сайта — все публичные страницы сайта должны быть доступны пользователю и отдавать код ответа сервера 200. Если на сайте (и в выдаче) много битых ссылок, ведущих на несуществующие страницы (4хх код) или есть проблемы с сервером (5хх ответ страницы), это говорит о низком качестве ресурса и, как итог, повод его пессимизации в органической выдаче.

Возможность индексации сайта — тут все просто, если сайт (или его часть) будет закрыта от индекса, то, соответственно, с высокой долей вероятности страницы, закрытые от индекса, не будут учтены роботом при обходе ресурса. Очень часто владельцы сайтов даже не подозревают, что в базовых настройках robots.txt закрыты важные файлы или разделы (например, js, css, картинки).

Скорость загрузки сайта — данная опция важна как для ранжирования, так и для взаимодействия с пользователем. Максимальное рекомендуемое время загрузки сайта — 300-400 мс (чем меньше, тем лучше). Сайты с высокой скоростью загрузки поисковые роботы могут поднимать в ТОПе выше. Кроме того, хорошая скорость сайта оказывает косвенное влияние на ранжирование через поведенческие показатели посетителей — чем дольше загружается страница, тем меньше шансов, что человек останется на ней (отсюда — рост показателя отказов). Если вы видите, что время загрузки страниц вашего ресурса не вписывается в норму (проверить можно здесь), есть смысл обратить внимание на контент сайта (тяжёлые картинки, например), почистить его код (вынести css, js в подгружаемые файлы) или же проверить работу сервера.

Наличие главного зеркала в robots.txt (Host) — на сегодняшний день данная директива для поисковых систем не играет практически никакой роли, т.к. главное зеркало сайта робот определяет сам (если правильно настроены редиректы) или узнает о нем из своих вебмастеров (если сайт там зарегистрирован и настроен).

Наличие xml карты сайта — данная опция влияет на ранжирование косвенно. Наличие полноценного файла sitemap.xml (и указание пути до него в robots.txt) позволяет поисковым роботам быстрее обходить страницы сайта и, соответственно, быстрее их обрабатывать и забрасывать в выдачу.

Наличие favicon (иконки) сайта — опять же косвенный фактор, работающий на конверсию из поиска. Наличие иконки сайта может привлечь внимание пользователя к сниппету и тем самым улучшить его кликабельность.

Наличие вирусов на сайте — если поисковый робот обнаружит, что сайт подвергает опасности персональные данные пользователей (вирусы, шпионские программы), будут применены санкции вплоть до полного исключения ресурса из выдачи.

Наличие спама на сайте — если ресурс злоупотребляет доверием пользователя и вместо адекватного взаимодействия, начинает просто использовать посетителя в своих целях, робот рано или поздно увидит это и применит к такому ресурсу штрафы. Спам бывает разный, это могут быть автоматическое перенаправления на другие ресурсы, скрытый текст, клик джекинг и т.д.

Персональный IP-адрес — если у двух разных сайтов совпадает IP, это сигнал для поисковика о том, что сайты находятся на одном сервере и могут принадлежать одному владельцу. С точки зрения ПС выдача должна быть разнообразной, потому, если два этих сайта принадлежат к одной тематике, один из них может быть пессимизирован (как аффилиат). Сразу скажу — данный фактор ранжирования очень незначителен, потому что сегодня АБСОЛЮТНОЕ большинство сайтов не имеют уникального IP и продолжают адекватно ранжироваться с учетом прочих своих показателей. Кроме того существует такое понятие, как “краулинговый бюджет сайта” — это квота страниц с одного IP, которая может присутствовать в выдаче.

Корректная обработка и отображение несуществующих страниц — любая несуществующая страница (файл) сайта должен иметь код ответа сервера 404. Это сигнал для робота, что данной страницы не существует и она не должна участвовать в поисковой выдаче. Таким образом сохраняется чистота выдачи по сайту и краулинговая квота, о которой мы говорили выше.

Внутренние перенаправления — частая проблема сайтов (особенно старых) — это огромное количество внутренних 301 (или 302) редиректов. Случается это потому, что такие сайты за всю свою жизнь не раз подвергались изменениям, перекраивали свою структуру, добавляли и удаляли страницы, настраивая при этом перенаправления внутри сайта. Наличие большого числа внутренних редиректов не является прямым фактором ранжирования, но может повлиять на скорость индексации сайта. Скажем так, у поискового робота есть лимит обхода страниц для каждого сайта, редирект считается как две страницы (или три, или четыре, в зависимости от того сколько перенаправлений висит на одном адресе). Соответственно, израсходовав свой лимит на бесполезные редиректы, робот не успеет проверить другие рабочие страницы. Именно поэтому надо вычищать сайт от внутренних перенаправлений и прописывать везде прямые ссылки с кодом 200.

Дубли страниц — в своей практике нередко сталкиваюсь с сайтами, у которых при анализе выявляются дубли страниц по каким-то параметрам. Обычно это дубли по метаданным у динамических страниц (фильтры, пагинация). И это нормальная практика, если настроен специальный атрибут rel=”canonical” (“next”/”prev” для пагинации), но он очень часто не настроен. Поисковикам дубли не нужны, поэтому одну из страниц выбрасывают из выдачи и кто знает какая останется? Может быть именно нужную, полезную страницу уберут. Поэтому нужно прописывать атрибуты, показывая какая страница главная, а какая дочерняя.

Вложенность страницы — это не совсем технический параметр, скорее вопрос структуры сайта, но регулируется техническими доработками и относится к внутренней оптимизации, так что отнесем в этот раздел. Чем дальше страница по уровню вложенности, тем меньше ее вес и значимость для поискового робота. Пример глубокой вложенности — site.by/page-1/page-2/page-3/page-n+1/. В идеале любая страница должна быть доступна на расстоянии двух кликов от главной.

Длина url-страницы — аналогично, как и с вложенностью страницы, длину адреса нельзя назвать полноценным техническим параметром, но она опять же относится к внутренней оптимизации сайта, так что тоже относим в этот блок. Практиковать переспам ключей в url-адресах занятие сомнительное. Адрес должен быть простым, понятным человеку и не слишком длинным.

Адаптивный дизайн — мобильная верстка быстро стала очень мощным фактором ранжирования, особенно для Google, который первым ввел такое понятие как Mobile-First Indexing — т.е. учет пользовательского опыта в мобильной версии сайта и отдельная поисковая выдача для мобильных устройств. Очень важно сделать адаптив на своем сайте, т.к. это напрямую влияет на поведение пользователей, и даже на стандартную выдачу для десктопной версии сайта.

Микроразметка страниц сайта — на позиции в топе влияет косвенно. Помогает улучшить сниппет и привлечь внимание пользователя (вывести в сниппет рейтинг, цены, наличие и т.д.), а значит улучшить CTR, что в итоге станет положительным сигналом для поисковых систем.

Наличие на сайте систем аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics) — непрямой фактор ранжирования. Например, Яндекс.Метрика считает и учитывает ИКС сайта при ранжировании, но сам факт установке Метрики на сайт ничего не даст.

Контентные факторы ранжирования

Правильно сгруппированный и оформленный контент влияет не только на поисковых роботов, но и на пользователей. Этому надо уделять особое внимание, учитывая все изменения, произошедшие в поисковых алгоритмах за последнее время (вспомним тот же фильтр “Баден-Баден” за текстовую переоптимизацию).

Заголовок страницы или title — был и остается одним из самых сильных факторов ранжирования. Заданный вебмастером заголовок страницы с высокой долей вероятности появляется в выдаче, поэтому должен быть не только заточен под ключи, но еще и оставаться привлекательным для обычного человека.

заголовок страницы

Оптимальная длина title — 65-70 символов. Примерно столько влазит в поисковый сниппет без обрезки. Это не значит, что все тайтлы должны быть именно такого размера, но если есть возможность прописать нужные ключи, донести информацию о странице и уложится в этот размер, лучше сделать так. Вообще для оптимизации title страницы существует масса правил, о которых следует написать отдельную статью.

Заголовок H1 — второй по весу фактор ранжирования после title. В идеале должен отражать (и соответствовать) контент страницы — говорить о чем пойдет речь, какие товары/услуги представлены на странице.>

Заголовок H1

Description — описание страницы. На ранжирование влияет косвенно. Описание выводится в сниппете, потому должно быть оптимизировано в первую очередь под пользователя. Если человек увидит качественное УТП в описании страницы, растет шанс клика что, естественно, влияет на отношения ПС к сайту (больше кликов из поиска — лучше ресурс).

описание страницы description

Keywords — не используются. Мертвы. Не существует их для робота.

Хлебные крошки (Breadcrumbs) — навигация по сайту, в идеале должна быть. Помогает пользователю ходить по разделам, улучшает индексацию страниц (дополнительная перелинковка), учитываются в плотности ключевых слов страницы.

Хлебные крошки

Текстовая релевантность — качественный, проработанный, уникальный, разнообразный контент очень ценится роботом. В последнее время поисковые системы особое внимание уделяют соответствию текста тематике. При этом интересно, что сложность текста (структура, трехэтажные смысловые обороты) понижают релевантность страницы.

Плотность ключевого слова — использование ключевых слов на странице — нормальная практика. Но следует учитывать изменения, произошедшие в поисковых алгоритмах, избегать в первую очередь спама и неестественных конструкций вроде “часы мужские купить недорого”. Это первый сигнал роботу о том, что на странице присутствует низкокачественный контент, а это в свою очередь может привести к фильтру и удалению страницы из поисковой выдачи.

Фразовая плотность — наличие в тексте прямого вхождения ключевой фразы увеличивает релевантность страницы. Да, учитывая то, что было написано выше, это сложно провернуть, но возможно при должной сноровке.

Запрос в первом предложении — если ключевое слово находится в первом предложении текста, оно с большой вероятностью попадет в сниппет. Также это увеличивает релевантность страницы по запросу в целом.

Общий текстовый приоритет — если отдельные части одного ключевого запроса находятся в разных местах на странице, это немного, но увеличивает релевантность текста.

Наличие в тексте синонимов — использование синонимичных запросов, LSI-фраз, терминов повышает релевантность страницы по запросу. То же самое касается синонимов в title, description и H1.

Структура текста — приветствуется грамотная разбивка текста на разделы с использование тегов H2-H6, причем (важно!) каждый тег должен по смыслу соответствовать тексту, который он озаглавливает. Также поисковый робот любит маркированные списки, таблицы, цитаты, выделение текста и прочие элементы, способные разнообразить и сделать удобным для восприятия контент страницы.

Объем контента на странице — тут многое зависит от тематики, но чаще всего получается так, что Google любит “простыни” (огромные тексты), а Яндекс, наоборот — за сжатую, структурированную информацию по делу. По итогу лучшей тактикой будет анализ конкурентов — если у всех большие тексты, то и нам нужен такой, если минимальное описание категории, то и нам не нужна “простыня” на 10к символов.

Уникальность контента — поисковые системы негативно относятся к копипасту и некачественному рерайту. Ценится авторский контент и хороший копирайт. Действительно интересный контент получает хорошие поведенческие показатели, что учитывается при ранжировании ресурса.

Генерация контента — любой контент, созданный программным путем (синонимайзеры, переводчики и т.д.) по умолчанию считается некачественным.

Alt и title изображений — оптимизированное описание и заголовок картинки позволит не только привлечь дополнительный трафик из поиска по картинкам, но и бескровно включить нужные ключевые слова в код страницы.

Частота обновления контента — чем чаще обновляется контент на сайте (например, новости или статьи), тем авторитетнее считается ресурс. Единственное допущение — должны быть хорошие поведенческие показатели, просто так всякую ерунду размещать особого смысла нет.

Обновление старого контента — со временем тексты теряют свою актуальность, поэтому рекомендуется периодически их обновлять.

Видео — мы уже говорили о том, что разнообразие контента высоко ценится, а видео на странице (если оно к месту) поисковые роботы любят особенно сильно.

Ключевое слово в адресе страницы — это положительный сигнал для поисковых систем. Хороший ЧПУ (человекоподобный урл) с правильной плотностью запроса приятен не только роботу, но и обычному пользователю.

Валидная HTML-разметка контента — отсутствие синтаксических ошибок, грамотное использование тегов в правильной очередности, маркировка списков, отсутствие мусора и многое другое. За серьезные нарушения разметки могут наказать.

Языковое соответствие контента — один из факторов релевантности контента. Язык контента должен соответствовать атрибуту lang. Ну и, конечно же, англоязычная статья, продвигаемая по русскоязычным ключам, никогда не займет достойного места в ТОП-10 выдачи.

Блок с комментариями — еще один дополнительный вид контента, повышающий релевантность и вес страницы в глазах поисковых роботов. Также с помощью комментариев можно попробовать раскрутить низкочастотные запросы, для которых не нашлось места в других блоках контента.

Дубли по контенту — в целом у поисковых роботов негативное отношение к такого рода контенту. Единственное исключение — описание карточек товаров (если они однотипные и их много).

Возраст страницы — может работать как в плюс, так и в минус. Например, если это страница новостей, то со временем она теряет актуальность и становится бесполезной для пользователей. В то же время страница с товарами чем старше, тем весомей (при наличии хороших поведенческих показателей).

Клоакинг — черный метод оптимизации, заключается в показе разного контента пользователям и поисковым роботам. Сейчас уже практически не встречается, т.к. быстро определяется роботами.

Внешние ссылки с сайта — небольшое количество внешних ссылок на трастовые ресурсы никому вреда не причинят. В отличие от большого числа ссылок на нетематичные ресурсы. В таком случае сайт могут заподозрить в продаже ссылок и применить санкции.

Количество и качество внутренних ссылок (перелинковка) — внутренняя перелинковка влияет на скорость и полноту индексации сайта, также помогает пользователю и дольше держит его на сайте. Однако не нужно злоупотреблять перелинковкой и ставить ссылки ради ссылок, главное, чтобы они были естественны, к месту и полезны для человека.

Наличие рекламы запрещенной тематики — реклама на тему эротики, наркотиков, оружия, экстремизма и прочих прелестей жизни жестко модерируются. Сайты, пропагандирующие и рекламирующие материалы такого характера, очень быстро вылетают из выдачи.

Внешние факторы ранжирования

Внешние факторы — это на 90% ссылки. Ссылки — до сих пор актуальный инструмент продвижения сайтов. Изменились только правила оценки ссылочного веса сайта.

Возраст и качество донора — чем старше и “трастовей” сайт, с которого идет ссылка, тем больше у нее веса. И от обратного — если на сайт пришла ссылка со спамного ресурса, который уже находится в ЧС поисковиков, это может негативно сказаться и на вашем сайте.

IP донора — если ссылки на сайт идут с одного IP — это сигнал для поисковых систем на проверку накрутки ссылочной массы. Есть вероятность, что все сайты принадлежат одному вебмастеру и с их помощью он просто хочет побыстрее раскрутить свой основной ресурс.

Регион донора — соответствие регионов донора и реципиента, как правило, положительный сигнал для поисковых систем, это показывает, что у сайта качественный ссылочный профиль.

Тематика донора — как и в случае с регионом, тематика донора в идеале должна соответствовать, либо быть приближенной к тематике реципиента.

Внешние ссылки и возраст сайта — сравнение возраста сайта и количества полученных им ссылок за какой-то период времени. Если виден неестественный скачок ссылочного у молодого сайта, это, вероятнее, всего, накрутка веса.

Динамика ссылок — резкие скачки ссылочной массы (рост, падение) даже для старого домена могут стать причиной пристальной проверки. Динамика ссылочного должна иметь естественный характер.

Разнообразные ссылки — еще один показатель качества и естественности ссылок. Анкорные и безанкорные ссылки, ссылки из соцсетей, из медиафайлов — все это говорит о том, что сайт честно заработал свой вес в интернете.

Ссылка с анкором — ссылка, “зашитая” в точное ключевое слово или фразу показывает релевантность сайта запросу. В принципе то же самое и с синонимами, но с чуть меньшей степенью релевантности.

Релевантность ссылки — анкорная ссылка должна соответствовать странице, на которую она ведет. Допустим, ссылка “хорошие мопеды” не должна отправлять пользователя на страницу с лаком для волос.

Title ссылки — дополнительный сигнал ее релевантности. Заголовок ссылки появляется при наведении на нее курсором мыши, является как бы дополнительной информацией для пользователя, помогает ему решить стоит ли переходить по ссылке или нет.

Ссылка с главной страницы — если на вас ссылается трастовый ресурс со своей главной страницы, это говорит о высоком качестве вашего сайта.

Ссылки со значимых сайтов — авторитетные ссылки очень высоко ценятся, потому что их сложно получить, но и пользы от них очень много (признание поисковиков и живой трафик).

Возраст ссылки — чем старше ссылка, тем она авторитетнее. Это говорит о стабильности отношений с донором. Вероятнее всего ссылка естественная.

Сайт в закладках — добавление вашего сайта в закладки может стать положительным сигналом ранжирования.

Битые внешние ссылки — ссылки на несуществующие страницы сайта являются негативным фактором ранжирования. НО и их полное отсутствие также ставит под вопрос естественность вашего ссылочного веса. В общем, нужно держать золотую середину.

Околоссылочный контент — если анкор морфологически/синтаксически отличается от околоссылочного текста, это говорит о его низком качестве и искусственности.

Поисковые факторы ранжирования

Теперь поговорим о том, какие показатели сайта в выдаче влияют на его ранжирование.

CTR поискового сниппета — кликабельность сниппета в выдаче говорит о его релевантности поисковому запросу, что напрямую влияет на его место в ТОПе.

Доля прямых заходов на сайт — говорит о качестве ресурса. Скорее всего, один из показателей, по которому считается ИКС (индекс качества сайта) Яндекса.

Доля переходов из других ПС — также плюс в копилку качества сайта.

Доля переходов из региона — сигнал о качестве сайта для конкретного региона, улучшает его ранжируемость в данном регионе.

Повторное посещение сайта — положительный сигнал для поисковых систем, говорит о популярности сайта и его контента.

Последний переход — как положительный сигнал учитывается тот факт, что посетитель из поиска последним посетил ваш сайт и больше в выдачу не возвращался — т.е. нашел, что искал.

Возврат к поиску — от обратного, если после перехода на ваш сайт пользователь вернулся к поиску, это негативный сигнал для робота (не нашел то, что искал).

Учет данных пользователей — ведется учет интересов пользователей, их истории посещения. Для каждого формируется по сути уникальная выдача на основе интересов и истории просмотров сайтов.

Чат с компанией — не фактор ранжирования, просто дополнительная возможность расширить сниппет, тем самым визуально заняв больше места в выдаче.

Рост трафика при сохранении позиций — дополнительные переходы из других источников могут стать положительным фактором ранжирования.

Число страниц в поиске — чем больше хороших, качественных страниц в выдаче, тем авторитетнее сайт.

Поведенческие факторы ранжирования

Поисковые системы наибольшее внимание уделяют поведению пользователя на сайте. Это можно назвать самым главным фактором ранжирования.

Количество визитов — общее число посещений сайта. Чем выше, тем лучше. Показывает популярность ресурса.

Количество посетителей — число уникальных посетителей, т.е. людей, пришедших на сайт первый раз за определенный период.

Показатель отказов — у каждой ПС свой, например у Яндекса отказом считается сессия менее 15 секунд и открытие только одной страницы сайта. Высокий процент отказов говорит о том, что сайт нерелевантен запросу, не отвечает на вопросы посетителей.

Внутренние переходы — чем выше CTR внутренних ссылок, тем лучше. Показывает значимость внутренних страниц сайта. Учитываются сессии с тайм-аутом в 30 минут.

Время на сайте — общее время посетителя на сайте. Не всегда короткое время — это плохо. Многое зависит от тематики. Учитывается оптимальное время по тематике.

Социальные факторы ранжирования

Само собой, представительство бизнеса в социальных сетях имеет большое значение в ранжировании сайта. Другое дело, что не все тематики подходят для работы в соцсетях.

Профили в социальных сетях — наличие профиля, а также его раскрученность и популярность влияют на ранжирование сайта.

Количество переходов из социальных сетей — еще один довольно сильный сигнал. Один из основных социальных факторов.

Активность аудитории — чем больше комментариев, лайков, репостов и прочих действий совершают участники группы, тем выше ценится группа.

Ссылки с авторитетных ресурсов/профилей — положительным сигналом станут хорошие ссылки на группу из трастовых источников, схожих по тематике.

Региональные факторы ранжирования

Ранее мы уже говорили о том, что сайт по геозависимым запросам будет нормально ранжироваться в выдаче только по своему региону. А что на счет геонезависимых запросов? Под них тоже нужно оптимизироваться, вот что!

Привязка сайта к региону в вебмастере — на данный момент такая функция доступна только в Яндекс.Вебмастер. Google определяет региональность сайта по ряду факторов — заданный регион в Google Analytics (прописать можно только страну), контактные данные на странице сайта, адрес организации на Google-картах и т.д.

Геонезависимые ключи в H1 — наличие геонезависимого ключевого слова в заголовке первого уровня может повлиять на релевантность страницы, однако не стоит ставить на это все — лучше пусть H1 будет человеческим, чем переоптимизированным. Самый банальный пример: заголовки “Спортивные велосипеды”и “Спортивные велосипеды в Минске” — какой из них поисковый робот посчитает спамным? Это может быть актуально только в том случае, если для каждого города у сайта есть отдельная страница/поддомен.

Геонезависимые слова в заголовке страницы — ГН-ключи в title страницы — распространенная практика. Как правило, дает хороший результат и помогает продвинуть страницу по таким запросам.

Геонезависимые ключи в description — описание страницы также можно разнообразить геонезависимыми запросами и тем самым обеспечить себе тот сниппет, который вы хотите видеть в выдаче.

Геонезависимые ключи в теле страницы — можно и нужно использовать ГН-ключи в тексте страницы, только делать это нужно грамотно, чтобы, опять же, не спамить текст неестественными конструкциями. Не рекомендуется использовать совсем уж сложные словоформы в единой связке, лучше разбросать ключи из одной фразы по тексту. Например, ключ “купить спортивные велосипеды недорого в Минске” разбить на три “купить спортивные велосипеды”, “недорого” и “Минск” и использовать эти слова в одном абзаце, но в разных предложениях.

Региональные поддомены — хороший вариант. если у вас есть возможность привязать каждый поддомен к своему региону. А для этого нужно иметь фактический адрес точки в этом самом регионе, чтобы прописать его (адрес) на странице “Контакты” каждого поддомена и привязать его (поддомен) к региону в вебмастере.

Коммерческие факторы ранжирования

Актуально в большей степени для сайтов, реализующих через и-нет товары/услуги, т.е. для интернет-магазинов, каталогов, сайтов услуг и т.д. Информационным ресурсам (новостные порталы, статейники) следовать всем описанным ниже правилам не обязательно.

Наличие фактического адреса — адрес точки продаж, офиса, пункта самовывоза, на крайний случай юридический адрес. Показывает, что компания реально существует, повышает доверие со стороны пользователя и поисковых систем.

Удобная структура — логичная структура разделов и единое оформление товаров помогает пользователю быстрее пройти стадию привыкания к сайту, начать активно взаимодействовать с ресурсом.

Реквизиты — наличие стандартных реквизитов типа УНП показывает вашу юридическую прозрачность, вызывает доверие у пользователей.

График работы — как правило, это часы и дни работы. Хороший коммерческий сигнал, показывающий пользователю в какое время его заказ будет обработан.

Разнообразие контактных данных — мобильный телефон (несколько операторов), городские телефоны (можно даже по отделам), электронная почта, вайбер, телеграм, скайп и прочие популярные каналы связи. Чем больше вариантов, тем проще пользователю выбрать подходящий для себя. Также разнообразие каналов связи будет положительным сигналом ранжирования для поискового робота.

Форма обратной связи — обязательный атрибут любого e-commerce сайта, один из самых популярных инструментов по сбору лидов. Нужно дать пользователю возможность оставить заявку на обратный звонок, рассказать о своей проблеме. К сожалению, на многих веб-ресурсах можно найти очень неудобные формы, которые заставляют людей уходить с сайта.

Онлайн-чат — многие посетители не желают ждать, пока им перезвонят и хотят решить свой вопрос “не отходя от кассы”, поэтому нужно дать им такую возможность. Оператор в онлайн-чате вполне способен справиться с такой задачей. Если правильно оформить чат и организовать работу менеджера, можно получить очень хорошую конверсию с обращений.

Карта проезда — для современного сайта обязательна карта проезда на странице “Контакты”. Это один из положительных сигналов ранжирования. Нет ничего сложного в том, чтобы поставить такую карту на сайт — и Яндекс, и Google предлагают простой механизм генерации карты с готовым кодом, который нужно просто разместить у себя на странице.

Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес — зарегистрировать свою компанию в Яндекс Справочнике — это просто must have. Это не только поможет быстрее подтянуться по геонезависимым запросам, но и получить свой адрес на Яндекс Картах (выводятся в поиске по определенным запросам).

компания в Яндекс Справочнике

Аналогичная ситуация с Google Мой Бизнес — регистрация компании с указанием всех контактных данных и местоположения добавит баллов в глазах поисковика.

Отзывы — разнообразные, многочисленные, постоянно обновляющиеся отзывы о товаре/услуге — отличный коммерческий фактор ранжирования, т.к. показывают пользовательскую ценность страницы.

Оферта — пользовательское соглашение показывает прозрачность сотрудничества с интернет-магазином. Роботы вообще любят, когда все прозрачно и доступно.

Политика конфиденциальности — актуально для бизнеса в РФ. В соответствии со статьей 152 ФЗ, компания должна сообщать потребителю насколько безопасна работа с вашим сайтом. Когда-нибудь это докатится и до байнета.

Страница “О компании” — знакомство потребителя с брендом. Можно на этой же странице разместить фото своих сотрудников с минимальным их описанием. Это в очередной раз докажет реальное существование вашего бизнеса, покажет пользователю, что “по ту сторону” сидят живые люди.

Фотогалерея — сделайте фото вашего магазина/фабрики, выставок, в которых участвовали. Это повысит лояльность потребителя и разнообразит контент сайта. К тому же эти фотографии можно будет привязать к представлению компании в Яндекс Картах (через справочник).

Товарный ассортимент — очень важный фактор коммерческого ранжирования. Старайтесь сделать так чтобы у вас было много категорий товаров и в каждой минимум 5-7 предложений. Пустые страницы или категории с 1-2 товарами негативно скажутся на продвижении сайта.

Описание товаров и услуг — для каждого товара нужно оформить подробное описание с его техническими характеристиками, свойствами и особенностями. Помните — текст в карточке товара читают!

Цены — ну оооочень важный фактор коммерческого ранжирования. Сайт без цен — сразу жирный минус и вылет на задворки выдачи. Часто в своей практике сталкиваюсь с непониманием по этому вопросу со стороны заказчиков. Многие боятся, что конкуренты увидят их цены и. задемпингуют или не знаю что еще… но по факту, скрывая цены на коммерческом ресурсе, вы в первую очередь бьете по себе. Вас не поймут ни пользователи (которым важны цены), ни поисковые роботы, для которых наличие цены — один из важнейших коммерческих факторов ранжирования. Если не хотите указывать конкретные цены, напишите хотя бы “Цена от”.

Функционал — фильтры по товарам, сравнение товаров, калькуляторы расчета стоимости, конструкторы, квизы — любая “фича” сайта, которая поможет удержать посетителя подольше на странице полезна.

Сопутствующие товары — блок “с этим часто покупают” почему-то недооценивают, хотя это не только дополнительная перелинковка между товарами, но и неплохой инструмент для сбора дополнительной конверсии. Предложите к основному товару комплектующие (картриджи к принтеру, например), укомплектуйте пакет товаров по сниженной цене (например, ноутбук + мышь + чехол).

Онлайн оплата — дополнительный фактор асессорской оценки интернет-магазинов. Ну и удобно пользователю, ко всему прочему. Мы ведь стремимся сделать максимально полезный сайт, верно?

Программа лояльности — скидки, акции, накопительная система. Очень неплохой способ улучшения конверсии, если правильно подойти к этому вопросу и работать комплексно с тем же e-mail маркетингом.

Кнопка “Купить”/”Заказать” — повышает глубину просмотра сайта, увеличивает CTR товарных предложений, позволяет безболезненно увеличить плотность ключевого слова “Купить” на странице.

Покупка в один клик — упрощенная версия кнопки “Купить”. Обычно либо переводит на форму обратной связи, либо сразу в корзину на оформление заказа.

Наличие корзины — для интернет-магазинов критически важный коммерческий фактор. Магазин без корзины — как самурай без меча, вроде бы есть, но какой-то неправильный.

Магазин без корзины

Корзина должна быть простой, удобной, не перенасыщенной информацией. Не нужно требовать от клиента заполнения 70 информационных полей, указывать свою группу крови и девичью фамилию прабабушки. Два шага, 5-7 полей, кнопка “Отправить заказ” — вот и все, что нужно.

Наличие личного кабинета — если вы планируете долгосрочное сотрудничество со своими клиентами, без личного кабинета не обойтись. В нем будет собрана вся история по заказам, личные данные клиента, накопительные скидки и т.д. Личный кабинет, как минимум, поможет разгрузить ваших менеджеров, т.к. ряд вопросов клиент сможет решить сам.

Портфолио — актуально больше для сайтов услуг (например, строительство домов). Очень полезный раздел, помогающий пользователю принять решение. Совет — в портфолио желательно выводить только топовые проекты, т.е. построенная бытовка для дяди Саши, вряд ли заставит клиента думать о вашей компании лучше, а вот то, что вы построили трехэтажную дачу для любимой собачки Киркорова однозначно возвысит вас в глазах покупателя.

Партнеры — иногда наличие авторитетных партнеров может стать решающим фактором и повлиять на доверие потребителя, но тут, опять же, желательно указывать серьезных партнеров, которых знают все.

Асессорская проверка

Асессоры — это специальные аналитики, вручную проверяющие поисковую выдачу и сайты, которые там находятся. Оценки асессоров включаются в алгоритм ранжирования и влияют на позицию сайта в органической выдаче. Асессоры обращают внимание на следующие показатели сайта:

Удобство восприятия контента — отступы блоков, визуальное разграничение, дополнительные выделения, списки, таблицы и т.д. В общем все особенности текста, которые помогают его разгрузить, сделать удобочитаемым.

Юзабилити — широкое понятие, которому надо посвятить отдельную статью. В двух словах — это удобство интерфейса, простая и понятная навигация сайта, дополнительные опции, помогающие человеку взаимодействовать с ресурсом.

Витальность — витальной называется выдача по брендовым запросам. Например, по запросу “мерседес” первыми в списке органической выдачи будут официальные сайты мерседеса в регионе (дилеры). Асессоры могут присвоить сайту официальный статус бренда… но нужно их в этом убедить.

Полезность и релевантность — ручная проверка полезности сайта и соответствия страниц поисковым запросам.

Ошибки — ручной поиск багов, которые могут повлиять на пользовательский опыт. Обычно это кривая верстка, неработающие формы и прочие ошибки, которые могут не отображаться в консоле вебмастера.

Спам — поиск спама, накруток, реклама из запрещенных тематик.

Друзья мои, я вас поздравляю, вы дочитали этот поток сознания до конца! Ваши выдержка, самообладание и терпение достойны уважения.

Ну а если серьезно, то да, статья получилась большой, но все, что мы с вами рассмотрели, поможет эффективно управлять сайтом и добиться для него достойного места в поисковой выдаче. Следуйте правилам, перечисленным выше, доминируйте и превозмогайте во имя Императора, не бойтесь экспериментировать (в пределах разумного) и помните: все то время и деньги, которые вы вливаете в свой ресурс, вы не выбрасываете в пустоту, а инвестируете в себя.

За сим я отчаливаю восстанавливать свой творческий потенциал, всем желаю счастья-здоровья, карьерного роста и перманентного топа по ВЧ-запросам. Подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы не пропустить интересные и полезные публикации!

Поведенческие факторы ранжирования яндекса. Как определяет и учитывает поведенческие факторы яндекс

Поведенческие факторы – это поведение посетителя на сайте. Сегодня они имеют большое значение для продвижения сайта, более того, можно сказать, что это значение неуклонно увеличивается. Логика в этом есть, ведь только пользователь может действительно правильно решить, насколько ему полезен сайт.

Влияние поведенческих факторов

В поведении посетителя учитывается:

Вход на сайт (источник, страница входа);
Время пребывания на сайте;
Количество просмотренных страниц;
Переходы по внутренним и внешним ссылкам.

Это показатели, по которым можно измерить поведение пользователя на сайте.

Известно, что в ранжировании поисковые учитываются следующие факторы:

Количество отказов;
Глубину просмотра (количество посещенных страниц на сайте);
Время на сайте;
Схема движения по сайту;
CTR сниппета в поисковой выдаче;
Социальные сигналы (если пользователи делятся материалов в социальных сетях);
Возращение на сайт из закладок;
Возвращение к поиску.

Последний фактор считается самым важным, просто потому, что если пользователь возвращается к поиску, значит он не получил ответ на свой вопрос. Следовательно, ПС решит, что но этому запросу эту страницу на высокие места ставить не нужно. Оптимизатор не может узнать этот показатель, он известен только поисковой системе. В определенной степени можно ориентироваться на количество отказов, однако пользователь может провести на сайте несколько минут, просмотреть пару страниц, но все равно вернуться к поиску.

Методы сбора поведенческих факторов поисковыми системами

Со своей стороны ПС могут измерить лишь ряд факторов, это CTR сниппета, социальные сигналы и возвращение к поиску. Для сбора других данных они используют:

Системы сбора статистики, которые оптимизаторы устанавливают сами. Это Google Analytics и Яндекс.Метрика;
Браузеры, которые принадлежат ПС. Яндекс.Браузер и Google Chrome. Они собирают очень много данных;
Плагины для браузеров (бары, приложения и т.д.) также способны передавать информацию.

Вы не можете запретить поисковым системам собирать данные о поведенческих факторах, если вы не будете ставить системы статистики, то вы лишь ограничите их возможности. Нужно ли это делать? Разумеется, нет. Смысла в этом нет никакого, при этом вы сами лишаете себя отличных инструментов для анализа поведенческих факторов.

Хороший сайт, с точки зрения поведенческих факторов, это тот, который решает задачу пользователя. Оптимальные поведенческие факторы при этом могут быть очень разными на различных сайтах. Для одностраничника важно, что бы пользователь пришел, увидел и купил. Глубина просмотра и время на сайте в данном случае не имеют значения, если пользователь на сразу же купил то, что ему нужно. Для информационных сайтов или интернет-магазинов это гораздо важнее, там эти показатели (если они хорошие) дают четкий сигнал ПС: «Сайт интересен пользователю».

Сегодня игнорировать значение ПФ уже нельзя, оптимизатор должен стремиться к их улучшению. Способов всего два:

Естественные;
Неестественные.

Про естественные способы я поговорю в статье «Улучшение поведенческих факторов ». К неестественным способам относятся накрутки с помощью ряда сервисов. Их я не рекомендую, так как сегодня есть очень большой риск попасть под фильтр за накрутку ПФ, поисковые системы очень хорошо научились распознавать такие методы.

Если у вас очень хороший и интересный сайт, у которого отличные поведенческие факторы, то это не значит, что их не нужно улучшать. Практика показывает, что улучшить ПФ можно практически всегда, а это облегчает его продвижение. Но при этом важно еще и не ухудшить их собственными действиями.

Что может ухудшить поведенческие факторы?

Еще на этапе создания сайта нужно избегать ошибок, которые могут гарантированно ухудшить ПФ. Есть вещи, которые делать вообще нельзя или нужно делать очень осторожно, про них пойдет речь ниже.

Информация не отвечает на запрос пользователя

Одна из самых распространенных причин ухода с сайта. Если вы затачиваете страницу под определенный запрос, информация на ней должна полностью давать ответ на вопрос пользователя. Когда пользователь ищет «цена на товар», он хочет узнать цену, а не прочитать длинное описание без конкретных цифр.

Иногда поисковые системы могут ошибаться и на страницу люди могут приходить по запросам, ответа на которые на странице нет. Чаще всего это происходит по низкочастотным запросам или тогда, когда в выдаче нет других материалов по этой теме. В этом случае лучше добавить нужную пользователям информацию, этим вы можете очень сильно сократить количество отказов.

Излишняя реклама

Сайты, с большим количеством рекламы, всплывающими окнами или с произвольным проигрыванием видеороликов не нравятся никому. Вы не только получите большое количество отказов, но и рискуете схлопотать санкции от поисковых систем за большое количество рекламы. Плюс они понизят вас в выдаче за плохие поведенческие факторы.

Да, с рекламы сайты зарабатывают себе на жизнь, но нужно быть очень осторожным в этом вопросе. Ухудшение поведенческих факторов также снизит доходы. Лучше поработать не над количеством рекламы, а над ее качеством.

Длинные тексты

Сегодня любителей читать все меньше, для многих длинный текст – повод покинуть сайт. Без необходимости, большие «простыни» писать не нужно. Если тему можно раскрыть в 2-3 тысячах знаков, не нужно писать 10. А если есть такое желание, лучше сделать несколько материалов и перелинковать их. Но если на странице нужен длинный текст, соблюдайте следующие правила:

В тексте должны быть изображения, видео и другие элементы, которые сделают его восприятие более легким;
Делайте оглавление с якорями, это облегчает навигацию по длинным статьям;
Начало текста должно быть интересным и вызывать у посетителя желание прочитать его до конца.

Ключевые слова и ошибки

Неестественные ключевые фразы, вроде «купить товар город дешево» у многих вызывают отвращение. Особенно когда они есть в каждом абзаце (или даже предложении) и выделены жирным шрифтом. Это можно сказать и про многочисленные ошибки. Плюс-минус запятая – никто не обратит на это внимание, но если текст писал автор, который совсем не знает русский язык, читать его никто не будет. Просто потому, что подобное не вызывает доверия.

Дизайн и верстка

Некорректная верстка и ужасный дизайн очень часто являются причиной ухудшения поведенческих факторов. Если сайт выполнен в неестественных цветах, если оформление выглядит дешево и коряво (особенно на коммерческом сайте), то такой проект не будет вызывать никакого доверия. Верстка также не должна доставлять неудобств пользователю, посмотрите на свой сайт сами с разных браузеров и с разными разрешениями. Ошибок тут быть не должно, это основы.

Сюда отнесу и нечитаемый шрифт. Удивительно, но подобное все еще встречается.

Черный шрифт на темно-синем фоне…ну что тут сказать, вы и сами все видите.

Непродуманная навигация

Плохая навигация, которая не подталкивает пользователя пройтись по вашему сайту, может быть причиной плохих поведенческих факторов. Про ухудшение тут говорить не приходится (если только вы не изменили навигацию на худший вариант), но обычно тут всегда есть над чем работать. На вашем сайте должно быть продуманное меню, перелинковка, строка поиска (особенно, если у вас очень много страниц).

Скорость загрузки страниц

Пользователь привык к быстрому интернету, привык он и к тому, что сайты грузятся за пару секунд. Если ваш сайт будет грузиться очень долго, то можно гарантировать большое количество отказов. Не стоит излишне перегружать страницы элементами, которые могут долго загружаться (анимация и т.д.). Это может выглядеть красиво, но какая разница, как это выглядит, если большинство людей этого не увидят?

Обязательная регистрация

Обязательная регистрация часто бывает причиной ухода с сайта. Если вам это нужно, сделайте возможность для пользователей войти через аккаунты в социальных сетях, которые сегодня есть почти у всех. Это относится не только к интернет-магазинам, но и ко многим другим сайтам, в том числе и информационным. Пользователь прочитал статью, захотел оставить комментарий, но у него требуют обязательную регистрацию? 99 из 100 уйдут.

Устаревший контент

Иногда бывает так, что статья висит в топе, но информация в ней уже устарела. Многие ленятся обновлять старые статьи, это может быть причиной ухудшения поведенческих факторов. Тут нужно либо не отображать дату публикации документа, по которой сразу видно, что он устарел, либо обновлять контент. Последний вариант лучше, так как многие все равно поймут, что информация уже устарела, даже без даты.

Термины

Тексты, с большим количеством терминов, почти наверняка отпугнут тех, кто в теме не разбирается. Добавляйте всплывающие подсказки при наведении курсора на текст или в скобках поясняйте значение термина. Те, кто знают их значение, не обратят на это внимания, а остальным это очень облегчит восприятие текста.

Это основные ошибки, которые могут привести к ухудшению поведенческих факторов. Я не стал упоминать совсем специфические, вроде музыкального фона (до сих пор есть и такие сайты), указал лишь самые распространенные. Старайтесь избегать их с самого начал, это облегчит продвижение сайта.

О поведенческих факторах и ранжировании

Решил опять коснуться темы ПФ, тем более, что сейчас она как никогда актуальна при . Появление поведенческих факторов , а точнее, их учёт поисковыми системами вдохнул новую жизнь в процесс SEO-оптимизации — появилось чуть больше креатива.

Вообще, в Рунете о них заговорили где-то осенью 2010, затем всплеск активности разговоров пришёлся на весну 2011. Ну а появились они на Западе.

Кто из поисковых систем был первым, мне лично не известно. Вполне возможно, что придумали их в Microsoft для своего Bing.com, в котором ввели параметр BrowseRank — « Letting Web Users Vote for Page Importance» — «позволение пользователям Веб голосовать за важность той или иной страницы».

Также задержать пользователя на сайте помогает грамотное юзабилити — человеку должно быть удобно пользоваться вашим сайтом. Например, если веб-сайт имеет кулинарную тематику, то ссылка на рубрику «Первые блюда» должна находиться на видном месте, а не где-нибудь в футере, чтобы можно было быстро её найти.

Поведенческие факторы в выдаче Яндекса и Гугла

Это здорово, когда с ранжированием вашего сайта поисковыми системами всё в порядке. Но необходимо, чтобы он не только высоко стоял в ТОПе, но и имел хороший CTR. Что это такое?

CTR поисковой выдачи — количество кликов на заголовок сайта в результатах поиска поделить на количество его показов по тому или иному запросу. Во многом всё аналогично .

Почему это важно? Т.к. поисковые системы наблюдают за поведением пользователей в своей выдаче (в SERP), то даже очень оптимизированный и , находящийся на первой позиции, постепенно уступит своё место соседям, если на него редко переходят из SERP’а.

Исправить это можно так:

составлять красивые Title для страниц (заголовки);
осознанно формировать , Гугла и т.д., тем самым оказывая влияние на кликабельность;
возможно, использование также может помочь.

Помимо всего прочего, на прокачивание этих факторов оказывают влияние .

Если на ваш проект производятся прямые заходы (type-in — ввод ссылки в строке браузера), переходы с email’ов, других сайтов, а также , то это говорит поисковым роботам, что «сайт знают, ценят, он известный и ему доверяют» .

Если всё обобщить и подытожить, то можно просто сказать, как всегда — делайте сайт для людей! Если подробнее, то улучшить поведенческие факторы ранжирования поможет всё то, что максимально задерживает пользователя на странице и заставляет его снова и снова возвращаться на ваш сайт — хороший CTR в выдаче, релевантность и .

Пока компьютер не начнет думать как человек, он не сможет отличить плохой сайт от хорошего… так, как это сделал бы человек. На самом деле поисковые системы имеют в своих арсеналах методики сбора и анализа данных, с помощью которых кремниевые мозги легко затыкают за пояс знатоков из мяса.

Сразу оговоримся — под «хорошим» сайтом мы имеем в виду «достойный занять место в поисковой выдаче по конкретному ключевому запросу», не будем погружаться в дебри эстетики сайтостроения.

Итак, если не вдаваться в детали, сейчас в поисковых системах комплексно применяется три подхода: ранжирование страниц по авторитетности (пример — принесший Google популярность алгоритм PageRank), поведенческие факторы (анализ действий реальных посетителей реальных сайтов) и машинное обучение (пример — «Матрикснет» Яндекса, который обучает алгоритмы оценками выборок специалистами-асессорами, ну и по сути увязывает и уравновешивает первые два подхода).

Ранжирование по авторитетности на ранних этапах развития интернета работало очень хорошо, но в дальнейшем «слишком математическая» природа такого подхода позволила оптимизаторам применять фокусы, использующие найденные в ходе экспериментов слабости системы. Качество выдачи страдало, поисковики вводили поправки, дополнительные формулы и коэффициенты, фильтры и санкции, но по-настоящему крупный прорыв был сделан, когда появилась возможность ранжировать сайты на основе предпочтений их реальных живых посетителей. Анализ поведенческих факторов объективнее любых личных пристрастий (как экспертных, так и профанных), поскольку работает с предпочтениями большой выборки целевой аудитории.

Как поисковики собирают данные

1 Системы статистики (Google Analytics и Яндекс.Метрика). Практически все сайтовладельцы хотят владеть информацией о посещаемости и всех действиях аудитории. Самые лучшие, да еще и бесплатные инструменты для этого предоставляют поисковики, но взамен они получают огромные объемы данных.

2 Браузеры. I nternet Explorer работает на Bing, Chrome — на Google, да и у Яндекса есть свой продукт в этой нише. Хотя Chrome, например, глубоко-глубоко в настройках, куда заберутся только хаброголовые, предоставляет возможность снять галочку в чекбоксе «Автоматически отправлять в Google статистику использования и отчеты о сбоях», мы не можем поручиться, что это лишает корпорацию добра доступа к нужным ей данным. В целом же поток данных от фирменных браузеров довольно существенен, он позволяет дополнительно охватить сегмент сайтов без систем статистики (или, что чаще, со системами статистики конкурентов).

3 Надстройки для браузеров. Оценить потребность поисковиков в данных о посещаемости можно по агрессивному продвижению Яндекс.Бара. Превращая любой браузер в «фирменный», надстройка усердно засылает статистику посещаемости в родной центр обработки данных.

С вышеперечисленными продуктами поисковики получают практически полную информацию о поведении аудитории каждого проиндексированного сайта. Следующий логичный шаг — показывать выше те сайты, которые при прочих равных вызывают более положительную реакцию у посетителей. Здесь, безусловно, есть свои тонкости: в каких-то тематиках время просмотра страницы будет основным фактором положительной оценки, в других (например, если юзеру для выполнения требуемого действия нужно бросить на страницу один взгляд) — не играет особой роли. Где-то очень важна глубина просмотра, но если сайт состоит из одной страницы, то иногда отказывать ему в высоких позициях не стоит. Здесь вступает в игру интерпретация и сегментирование данных, а также машинное обучение (если асессоры постоянно дают высокие оценки качественным одностраничным промо-сайтам, поисковик научится исключать глубину просмотра из списка важных поведенческих факторов для похожих ресурсов).

Основные поведенческие факторы ранжирования
1 Показатель отказов (bounce rate) — процент посетителей, покинувших сайт после просмотра страницы входа. Для сайтов, требующих несколько переходов на другие страницы — а таких большинство — является очень хорошим критерием качества и соответствия тематике. Посетитель уходит с сайта либо потому, что нашел нужное и сделал то, что собирался (и что требовалось владельцу сайта), или же потому что сайт не понравился или нерелевантен поисковому запросу. Старайтесь снижать процент отказов — увеличивайте релевантность, улучшайте дизайн и UX, делайте посадочные страницы более понятными, привлекательными и так далее. Разумеется, стопроцентного «усвоения» аудитории не будет никогда, но стремиться к этому надо. И не в последнюю очередь не из-за учета поведенческих факторов поисковиками, а из-за конверсии — показатель отказов прямо связан со способностью сайта превращать «посетителей» в «покупателей».

2 Время, проведенное на сайте . Хороший критерий качества в подавляющем большинстве случаев. Если высокий показатель достигается не за счет непонятности контента и запутанности навигации. Увеличить время просмотра можно с использованием простейшей житейской логики: дайте посетителям то, что им интересно, и они уделят свое время изучению этих материалов. Это могут быть статьи, фотогалереи, видеоролики, какие-то сервисы типа калькуляторов ипотеки (в тематике сайта, разумеется) и т.п. Все приемы для вовлечения не должны вредить конверсии, так что не стоит механически добавлять на страницу все подряд.

3 Глубина просмотра. Важный критерий для контентных проектов. Увеличить глубину можно за счет продуманной навигации и перекрестных ссылок, ну и, безусловно, интересного контента. Многие сайты пытаются увеличить глубину за счет разбивки больших статей на несколько частей, расположенных на разных страницах, однако эта практика оправдана только в случае высокой мотивации посетителей читать статью целиком (это хорошо работает для обзоров компьютерных компонентов, но за продолжением «гуманитарной» статьи о том, как нам реорганизовать Рабкрин, многие переходить откажутся).

4 Возвращение к повторному поиску. Если посетитель возвращается от сайта обратно к поиску, значит он не нашел нужного. Этот параметр можно контролировать только через повышение релевантности посадочных страниц запросам, а также поддержание конкурентоспособного уровня цен на товары и услуги.

5 Возвращение на сайт не из поиска. Если посетитель добавил сайт в закладки или запомнил адрес, это станет существенным плюсом в пользу ресурса. Тем не менее, навязчиво предлагать добавить сайт в закладки не стоит, это необходимо делать тонко и со вкусом.

6 Характер перемещения курсора мыши и паттерн движения по сайту. Системы статистики собирают данные не только о том, куда кликал посетитель, но и как он двигал курсором. Это необходимо для построения «тепловых карт внимания», а также отсева попыток накрутить поведенческие факторы скриптами. Паттерны живых посетителей довольно сложно сэмулировать, поэтому, кстати, многие сайты, пытавшиеся накручивать пользовательские факторы в первые месяцы их внедрения, быстро улетели вниз в выдаче или были забанены — поисковики заметили, что курсором управляют не живые люди, а программы. Анализ же тепловой карты и записи просмотра сессий позволят при достаточном количестве времени и дотошности выявить и устранить препятствия на конверсионных маршрутах.

7 Кликабельность сниппета (CTR) . Чем больше кликают на ваш сниппет (короткое описание со ссылкой в поисковой выдаче), тем лучше к вам относится поисковик. Это логично: если сниппет релевантен запросу и привлекает внимание пользователей, то и сайт с большой долей вероятности качественно ответит на запрос. Существуют способы контролировать сниппет, и этому стоит уделить внимание — быстрые ссылки, правильный тайтл, хороший текст помогут увеличить и посещаемость, и позиции.

8 Кнопки социальных сетей. Если на установленные кнопки (лучше всего ставить не скрипты типа AddThis, а нативные кнопки самих соцсетей) кликают, это не только увеличивает количество подписчиков ваших страниц в этих соцсетях, но и является важным сигналом качества сайта для поисковых систем. Установите кнопки как можно раньше — каждый подписчик будет существенным плюсом.

Выводы
Поисковые системы достаточно объективно и качественно анализируют данные о поведенческих факторах ранжирования. Не пытайтесь манипулировать ими напрямую (с помощью скриптов, покупки нецелевого трафика и т.п.): это приведет к санкциям, а пользы не принесет. Гораздо эффективнее и важнее реально увеличивать качество сайта, его привлекательность и конверсию. Тогда и пользователи будут вести себя так, как вам нужно, а все вышеперечисленные показатели и, соответственно, позиции сайта будут расти.

Если какой-то из этих элементов отсутствует, то вывести сайт в топ вряд ли получится. Это три самых важных фундаментальных вещей для сайта.

1. История появления поведенческих факторов

Влияние поведенческих факторов на ранжирование в Яндексе впервые было замечено в конце 2010 года. В то время, лишь малая часть оптимизаторов знала про эта и могла легко вывести любой сайт в топ без закупки ссылок . В то время многие даже не поверили в то, что существует другие факторы ранжирования, поскольку тогда ссылки рулили как никогда. Все закупали их в массовых количествах.

Весной 2011 года об поведенческих факторах знали уже многие, поэтому участились случаи их накрутки. Яндекс не мог смотреть на это все с закрытыми глазами, поэтому летом 2011 ввел специальный фильтр, который выкидывал сайты из топа с накрученными поведенческими факторами месяца на 2-3. На этом «халявная» возможность продвинуть сайт в топ закончилась. После этого к накрутке ПФ стали подходит гораздо аккуратней.

2. Список поведенческих факторов

Какие характеристики/метрики входят в список поведенческих факторов? Об этом ходят слухи и легенды в мире SEO. Давайте рассмотрим, что, скорее всего, влияет и что вообще можно измерить в поведении пользователей.

2.1. Среднее время на сайте

Среднее время на сайте считается одним из важных показателей ПФ. По сути это значение показывает сколько посетитель был на ресурсе. Однако не всегда большое время является хорошим показателем. Но чаще всего все же чем больше времени посетитель находится на сайте, тем лучше.

За этим показателем можно легко отслеживать через Метрику (счетчик от Яндекса).

Бывают случаи, когда пользователь открыл вкладку и ушел по своим делам (например, ему позвонили или у него активна другая вкладка). Счетчик времени идет, но по факту это «фейк». Поисковые системы знают эти нюансы и естественно такое время не будет учтено в положительную сторону, несмотря на то, что в метрике будет показано 10 минут проведенные на одной странице. Для детального анализа поведения стоит анализировать данные с «Вебизора» (полное описание сессии одного пользователя).

2.2. Показатель отказов

5.5. Анализ статистики

Установите Яндекс Метрику на сайт и посмотрите через некоторое время, как ведет себя пользователь на Вашем сайте. Возможно, в местах где пользователь проявляет наибольшую активность (большое число кликов) стоит поставить какие-то полезные ссылки.

Анализируя метрику, найдите те страницы где показатель отказов высокий. Далее стоит поработать с контентом на этой странице, либо добавить какие-то ссылки на другие похожие темы и т.д. Что конкретно менять нужно думать и решать Вам. Главное то, что нужно что-то делать с такими страницами, поскольку они портят репутацию сайта.

Сайт с плохими поведенческими факторами не сможет долго продержаться в топе выдачи. Поэтому работайте над сайтом, старайтесь сделать его удобным для пользователя.

Материал подготовлен командой сайта для подбора сервисов для бизнеса и продвижения T rustland.ru

Что такое поведенческие факторы?

Поведенческие факторы — это совокупность действий посетителей на вашем сайте.

Поисковые системы анализируют поведение пользователей и на основе этой информации повышают или понижают позиции в поиске. Сейчас эти факторы стали наиболее важными в seo-продвижении.

Кроме топовых позиций в поисковиках, результатом хороших поведенческих факторов становится высокая конверсия ресурса, возвращение посетителей к вам снова и снова, и другие показатели успеха сайта.

Все, кто как-то причастен к seo продвижению, неоднократно слышали, что важно создавать качественный контент, увеличивать скорость загрузки страниц, делать площадки удобными и много других вещей. Но все это, как правило, не является самостоятельными факторами ранжирования.

Результатом всех этих действий становится улучшение поведенческих факторов. Благодаря качественному контенту, удобной структуре сайта, быстрой загрузке страниц, люди дочитывают статьи до конца, интересуются вашими предложениями, проводят больше времени на площадке и возвращаются к нему в будущем.

Виды поведенческих факторов

Виды поведенческих факторов ранжирования можно условно разделить на 2 группы: “кликовые” и внутренние.

«Кликовые» факторы

«Кликовые» поведенческие факторы показывают, как пользователи ведут себя в поисковой выдаче по отношению к вашему проекту.

Возвращение в поиск. Поисковые системы отслеживают, как ведет себя пользователь после перехода на страницу, вернется ли он к поиску по этому запросу позже, или его полностью удовлетворит информация, которую он получил. Это очень важный фактор, т.к. с помощью него поисковые системы понимают, контент на каких сайтах пользователей удовлетворяет, а на каких нет. Чем реже пользователи возвращаются в поиск, тем выше ваш сайт будет ранжироваться.

Внутренние поведенческие факторы

К внутренним факторам ранжирования относятся:

% отказов;
среднее время, проведенное на площадке;
глубина просмотра;
активность посетителей, взаимодействие с какими-либо элементами на сайте;
возвращение пользователей на ваш сайт через какое-то время и прочие подобные нюансы

Эти факторы нельзя воспринимать отдельно, их необходимо рассматривать как совокупность. Нельзя увеличить глубину просмотра страниц, не уменьшив % отказов на сайте или не увеличив среднее время, проведенное на сайте. Точнее можно, но это крайне редкие случаи, не меняющие суть.

Совокупность факторов показывает, насколько качественный и интересный контент, насколько сайт удобен, и как проработана перелинковка.

Стоит отметить важный нюанс, процент отказа не обязательно должен быть равен нулю, а время, проведенное на сайте — очень большим. Поисковики понимают, как посетитель себя ведет на ресурсах, которые удовлетворяют его потребность в различных нишах. Если человек ищет номер телефона такси, то он, скорее всего, зайдет на сайт, запишет номер и закроет его.

В этом случае это и будет положительным, с точки зрения поисковиков, поведением пользователя на сайте. Но это редкие ниши, как правило, надо стараться минимизировать % отказов и увеличивать остальные показатели в этой группе.

Накрутка поведенческих факторов

Сейчас много говорят про накрутку поведенческих факторов. Такие услуги оказывают различные сервисы и отдельные специалисты. Суть, как правило, одинаковая — боты или реальные пользователи вводят поисковые запросы, по которым вам необходимо подняться в топ, долистывают выдачу до вашего сайта и переходят по нему. Затем проводят какое-то время на страницах, делают на нем какие-то действия и после не возвращаются в поисковую выдачу по этому запросу. Таким образом они показывают поисковикам, что якобы именно ваш ресурс самый полезный для пользователей по этим запросам.

Такие манипуляции могут краткосрочно увеличить ваши позиции в выдаче, но поисковики научились вычислять подобные действия, и за это они наносят фильтры на сайт, сильно снижая его в выдаче. Выйти из таких санкций очень сложно, поэтому мы не советуем заниматься такой деятельностью.

Как улучшить поведенческие факторы?

Улучшение “кликовых” факторов

Чтобы улучшить “кликовые” поведенческие факторы на сайте, надо создавать привлекательные сниппеты. Заголовок сниппета обычно берется из мета-тега title. Соответственно, title надо делать ярким, с использованием уточняющей информации, чтобы привлекать внимание пользователей.

Как правило, кликабельность сниппетов увеличивают цифры с какими-то фактами в заголовке и описании. К примеру, для страницы со статьей(обзором smart-часов) подойдет такой снипет “Обзор 10 популярных smart-часов 2018 года. Отзывы пользователей”.

В данном примере мы дали понять о чем статья, указали количество часов в обзоре и год, дав понять, что обзор актуальный. Часто вебмастера, при наступлении следующего года, во всех своих статьях меняют год на новый. Это не очень этично, но это работает.

Также поисковые системы часто ставят заголовки сниппетов из заголовков в тексте. Описание сниппетов берется или из мета-тега description, или из текста статьи. Соответственно description надо всегда писать на страницах, часто владельцы ресурсов этого не делают. Он, как и title, должен заинтересовать потенциальных посетителей и раскрывать тему страницы.

В сниппетах нельзя врать и обещать того, о чем у вас на странице нет информации. Посетители увидят, что нужных сведений у вас нет, быстро покинут ее, и поисковые системы поймут, что с данной страницей что-то не так.

Улучшение внутренних поведенческих факторов

Для улучшения внутренних поведенческих факторов необходимо улучшать вовлеченность посетителей на сайте. В первую очередь контент должен быть качественным и удовлетворять потребность пользователей, которые вводят нужные вам поисковые запросы. Если это статья, то она должна:

раскрывать тему, обозначенную в заголовке;
быть понятно и качественно написана, не стоит использовать сложные термины, если они непонятны вашей целевой аудитории;
кроме текста содержать другие полезные элементы: навигацию, подходящие картинки, таблицы, видео, цитаты;
содержать ссылки на другие полезные страницы вашего сайта или даже на внешние ресурсы.

Чтобы создавать качественный контент, советуем изучать материалы конкурентов, которые находятся в топе поисковой выдачи. У конкурентов вы сможете увидеть, как они раскрывают тему, на кого ссылаются, и какие полезные элементы находятся в их материалах.

Кроме полезного контента ваш сайт должен:

быстро загружаться: если страница не сразу открывается, пользователь может уйти на другие сайты, не дождавшись загрузки;
быть адаптивным, сейчас пользователи больше проводят время в Интернете не с компьютеров, а со смартфонов;
иметь приятный дизайн и понятную структуру.

Всеми этими действиями вы будете улучшать контент вашего проекта. Как следствие, вовлеченность пользователей начнет расти, поисковые системы это заметят и будут ставить ваш сайт выше в выдаче.